经历半年，《中国母婴研究系列报告》（第一期）终于正式发布了。与大多数从母婴厂商角度出发的研究报告不同，第一期报告明确是从消费者的角度来切入。这源于，现在的老板、产品经理或是营销人，最想知道的是消费者怎么想？为什么会这样想？由此导致在实际购买行为上的表现是什么？因此，第一期报告力求解决这个问题，在这个快速变化的市场环境中，可以为母婴产品和在母婴人群中的营销推广和新产品开发做基础数据和逻辑支撑。

通过数据调研分析显示，新一代"妈妈"的孕育意识、消费观念和购买行为都显现出一些独特之处以及新变化的趋势，这不仅源于互联网的发展。从2009年以来互联网Web2.0的发展，以移动和社交为主要方向，带给我们的不仅仅是技术的使用，更导致了新生代的价值观变化，才是商业社会应当特别关注的。也正因为如此，最近才有那么众多的关于85后、90后价值观和消费观的观察和讨论。

基于这种市场需要，作为严谨专业的研究机构，需要以数据和逻辑呈现给大家，这也是我们第一期报告的出发点。这期报告要揭示的是，隐秘在母婴家庭购买行为背后的意识动机和传导过程，就像是要展示隐秘在海平面下的冰山下半部分。当然，这是我们不断努力的方向，其中必然有许多考虑未及周详的地方，希望得到大家的指正。

第一期报告可能有这么几个功用，比如：营销数据研究同行有许多优秀的研究报告，他们以厂商视角，分析母婴品类或是销售渠道的数据，第一期报告可以辅助说明其中的消费意识形成的前导过程。又如，您在母婴行业中有着深入的洞察，对应第一期报告的内容，有些可能是您已经发现的资讯或规律，有些可能是您不熟悉的；又或有些报告资讯是与您的认知想左的，我们希望可以由此进行更深入思考和讨论，对消费者行为解析可以帮助行业同仁更深度洞见发展趋势。

这里要说明一下，因为时间所限，第一期数据调研中许多数据并没有在报告中展现出来，尤其是关于母婴产品品牌和品类数据，如果您需要更深度的数据，欢迎与我们联系。

第一期报告的有一个好玩的研究"发现"，母婴人群对常见母婴产品之外的营销价值，比如汽车、房产和金融。生涯阶段转变（比如进入职场、婚恋等），都会产生大量新生必须消费，数据显示（报告2，Part 6）38.8%的"妈妈"因为有个宝宝，需要买辆新车或是换辆大些的车。因此可以预见到，在大数据和精准营销的趋势下，未来的汽车营销将进入母婴人群、利用母婴媒体进行品牌植入和营销推广。这样的跨界营销方式将在未来越来越多，我们正在做的第二期研究中，就包括这样的交叉研究方向。
我们更希望第一期报告可以帮助母婴行业的是，可以作为母婴产品和服务创新的基础，通过第一期报告呈现的新一代"妈妈"孕育和消费观念、消费偏好和购买习惯之后，您可以结合企业或个人的资源和喜好，激发出更有意思的产品或服务创意。

比如，数据显示（报告1，Part8）15.7%的新一代"妈妈"表示，即使怀孕了，也要打扮美丽、享受生活。由此，可以设计针对孕期妈妈的度假服务，让准"妈妈"可以在这段时光去体验小奢华的生活，愉悦身心、开心备孕。您还要记得啊，这时 "妈妈"的消费意识是愿意为健康和安全多付费用的，对价格并不太敏感，作为商家可以定价略高，获得更多的利润。
又或，针对90后"妈妈"意外怀孕较多的情况（报告1，Part 3）32.9%的90后"妈妈"是意外怀孕），是否可以退出针对这类人群的套餐服务，解救正陷于焦虑、紧张的"妈妈"，每月提供专业的科学指导，收取咨询服务费。可能这样的服务，实际上对于许多母婴行业从业者来说，都是小菜一碟的事情。

我们想说的是，《中国母婴研究系列报告》（第一期）并不想展示多么高大上的研究模型，而是告诉大家，新一代"妈妈"是怎么想的，她们的孕育意识、消费观是如何建立的，传导到购物习惯（分不同产品品类）上是如何的？基于这些数据和逻辑，作为您营销、生意和创意的基础。总之，我们希望这是您可以随时使用的数据分析报告。

最后，欢迎提出意见和建议，让我们可以做出更好的研究分析！

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