广告语和产品名直译闹笑话

肯德基可以说是中国最成功的快餐店，但是早在1987年建第一家肯德基门店的时候，其著名的宣传标语“Finger-Lickin" Good（好吃到让你舔手指）”被直译为中文“吃掉你的手指”，实在是恐怖。

近几年的也有例子。因为中国有很多方言，发音相差甚远，所以起一个中国名字就更困难了。比如宜家生产的毛公仔(Lufsig)中文翻译为“路姆西”，但是在香港，读起来像在爆粗口，后来宜家马上把名字改成了“路福西”。但是事情还没结束，毛公仔是一只野狼，香港特首梁振英有狼之称，所以香港市民都疯狂购买这只公仔，后来这只公仔还有了自己的公共主页，粉丝达5万多。

品牌名字翻译不当更要命

法国Peugeot的中文名为“标致”，寓意外表美丽，但在中国南方，用方言来说，发音近似“妓女”。

关于可口可乐，也有一个典故。公司刚开始把coca-cola直译过来的时候，意思是“咬蜡做的蝌蚪”。这是真的吗？后来公司澄清，是因为上世纪初可口可乐宣布官方名字前有一个顾客恶作剧导致。可口可乐取得这个中文名是非常好的，不仅忠于原意，而且在发音上也相似。

中式英语引非议

不仅是外国品牌会遇到翻译上的囧事，中国品牌有时也有困难。乳制品巨头蒙牛广告标语“只为点滴幸福”（For Every Drop of Happiness）一开始的英语翻译是”Little Happiness Matters”（有些英语翻译专家认为意思是“幸福没什么价值”，有些专家认为翻译的很到位）。奥美北京，副执行创意总监邹浩扬说，“直到现在，我对这个有着双层意思的翻译还是很困惑。”

请别用长城给跑车打广告

在进军中国市场，把品牌的意义传递给中国消费者时，有些外国品牌做的反而过火了。为什么一定要用长城来做广告呢？Laurence Lim Dally, 香港查睿市场调研咨询公司的创始人发现，从美国著名大米品牌“本大叔”（Uncle Ben’s）, 联邦快递，到保时捷都以长城为背景，做过广告。就拿保时捷来说，长城和品牌几乎没有关联。如果想以长城的历史来突显保时捷的历史，反而适得其反，因为保时捷是在20世纪30年代才创立的。当然对于现在的保时捷来说，不会再犯这样的错误了。

用中国消费者不熟悉的西方面孔

这个错误很多品牌都会犯。朗标品牌咨询公司有一个案例，英国零售商马克斯思班赛曾请英国著名的演员、模特来拍摄广告，但是这些人在中国并不有名，很多人压根不知道。如果公司真的想用这些名人，至少应该从中国人的价值观出发，讲述他们与品牌相连的故事。

当心成龙代言魔咒

一些明星会代言很多产品，但是可信度如何保证是品牌值得注意的。比如说成龙，他代言了很多产品，从佳能照片机，到空调，洗发水和防脱发产品。不幸的是，一些产品都相继出现问题。他代言的防脱发洗发水被查出含有致癌物质，一个碳酸饮料产品停产，一款轿车的性能被查出有问题等。所以2010年，网友们把这个现象取名为“成龙的代言魔咒 ”。