文字，图片，声音，图像是人们接触信息的主要媒介，而网络视频毫无悬念成为人们获取娱乐的主要方式，是互联网的重要应用，占据了网民足够的眼球和使用时长。在经历内容版权大战，硬件和体验提升后，网络视频网站普遍投入不少，而网络视频是否能够实现盈利，捞回前面投入的大血本是牵动互联网业界和资本市场的热点话题。FreeWheel这份最新Q2的视频行业盈利报告，或许能够带给我们一些好消息和值得关注的趋势。

整体情况

2014年Q2网络视频播放量和广告观看量分别同比去年增长28%

内容篇

内容是视频网站的水源，只有构建好用户所需要的内容矩阵，才能够形成规模化的用户，并实现可观的盈利。根据内容长度来看，业内一般将视频划分为短片（小于5分钟），中篇（5-20分钟）和长片内容（大于20分钟）

从不同长度的视频广告观看量增长来看，长片视频内容的广告播放量增长更加快，同比增长35%，而中短篇视频内容广告增长也达到17%。一般而言长篇内容往往更加优质，能更加吸引品牌广告主，也能让用户持续地投入，是视频网站内容矩阵的强化方向

从不同节目供应商来看，传统的电视节目的长篇内容广告优势更为明显，而纯网络内容提供商多数广告展示仍然体现在中短片内容上面。传统的电视节目供应商更擅长制作长篇内容，而网络内容提供商一开始以短视频为突破口，而网络内容提供商在强化长篇原生内容的制作，可以预计到这块会有很旺盛的增长

直播重生：Q2受世界杯等体育赛事的驱动，直播电视广告节目的观看量增长显著，达到201%，广告播放量占电视节目内容广告的18.3%

体育节目毫无意外地成为网络视频直播内容广告观看量的主题，而在点播方面，不同节目类型的观看量则比较平均，但电视节目如真人秀，新闻，剧集等显示出很大的优势

设备篇

OTT已上道：2014年Q2网络视频广告播放量中有近1/4来自桌面电脑外的智能手机和平板电脑等终端，OTT设备的份额则占到了4%，同比增长超过200%。

OTT设备方面，游戏机，Roku，苹果电视和google的Chrome-cast几乎垄断了整个OTT市场

不同设备催生不同的收视习惯，OTT设备和平板电脑更好地复制了电视机的观影体验，在这两种设备上面，用户对长篇内容的观影更多，也造就了更高比例的广告播放量；而PC电脑和智能手机，用户倾向于观看短视频内容，也凸显出这类内容的广告播放份额更高

分发篇

站外播放：过去五年视频联播（定义为视频内容在内容提供商自有和运营网站外播放）继续稳步增长。数据显示出电视节目制造商越来越倾向于在自有站点上播放，但同期数据也显示出联播的比例也在同步攀升。Q2电视节目制造商有11%的广告播放量来自第三方网站

统一登陆日趋普遍：随着内容服务商在越来越多的终端为用户提供服务，催生了ID登陆的需求。电视内容节目网站的登陆态广告播放量达到了38%，而纯网络视频内容站点的登陆用户广告份额一直维持在52%到54%之间

用户体验篇

电视仍然是电视！曾经用户欢呼在网络视频上可以不会像电视那样中断被播广告，但网络视频高昂的运营成本使得长篇内容越来越向电视广告靠拢。2014年Q2，长篇内容视频间插广告的数量达到3.7个，时长长达98秒

而长篇视频内容中，30s广告的比例也达到66%

内容发布商开始针对不同的设备量身定制不同的视频广告时长，OTT和平板电脑无疑成为长视频广告份额最多的终端

长篇视频的间插广告不是唯一好卖的，事实上，短片视频前贴片广告也卖的不错，在桌面电脑上，商业化的比例达到了75%，而在平板电脑和智能手机上面则仍有很大的商业化空间

而广告播放完成率方面，长篇内容摇摇领先于中短篇视频

广告篇

广告网络和广告交换平台也是网络视频网站的广告购买方，Q2，这些平台的广告播放量占比为4.6%

那么是哪些广告主在购买视频广告，我们发现传统的电视广告主，诸如CPG，汽车，金融，零售等行业广告主也是网络视频广告的主要顾客

而花钱增长最快的行业是金融和医疗行业