即将进入9月，各大媒体一年一度的大型招商会即将开启，明年的广告资源也将陆续呈现。在这个广告人最为忙碌最为关键的时期，不论是媒体的、广告公司的还是广告主，都将进入紧张的备战状态。2015年，广告方向在哪里？媒体说了不算，广告公司说了不算，广告主自圆其说也不行。面对优势资源稀缺的2015年，广告到底该怎么做？广告费到底该怎么花？想必这一点最为头疼的非广告主莫属了。当然，媒体和广告公司的也会为如何将更多广告费收入囊中而发愁。2015年，广告，路在何方？我们来看看大环境。

其实，广告费花销最大的还是属于传统电视媒体，确切的说，电视广告的投放，是每年广告投放最为主流的趋势，也是这一年度广告发展的风向标。所以，对于广告投放情况，只要细观电视媒体的广告招商即可。对于广告主而言，对于电视的选择始终还是放在最为核心的位置，毕竟在这上面的花费可都是大头开支。不过，电视媒体每年最为核心的招商资源，也就莫过于综艺节目和剧场了。但是，纵观2014年电视媒体的发展态势，明年的广告投放重心是在剧场安稳呢？还是综艺节目上安稳。笔者判断，2015年的电视广告投放，最为保险的还是走稳中求胜的路线。

首先我们来看下综艺节目的发展态势。从2014年的综艺发展情况来看，直到现在，除了过往已经备受关注的节目外，基本上没有再如前两年一样爆出新的节目。虽说今年综艺节目的生产能力很强，各类真人秀、音乐类、喜剧类节目不断冒出，但大多都表现平平。反而还是老牌综艺如《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》这些在支撑门面。虽说这些老牌综艺收视有些松动，但大体还是保持着强劲的势头，优势地位还是难以撼动。今年新推出的综艺，尤其是季播的，能悄然兴动的也就《花儿与少年》了。当然，三四季度还有一批新的综艺节目即将诞生，至于在这末尾阶段能否蹦出新的王牌，期待但不沉溺。毕竟，即使有新的诞生，细数来看，优势综艺节目还是那么几个。但广告主却是成百上千，大家都看中这些肥肉。能不能从中分得一份，那只能是花大价钱伺机而动了。

所以，2015年，要把综艺节目作为传播主核心，势必就需要一定的广告费基础。如果没有足够的广告费来拼，那绝对不适宜作为核心传播方向。毕竟，没有王牌综艺做支撑的传播，完全是靠运气在赌，而且照目前综艺的发展趋势来看，机会相对渺茫，想一夜成名的机会并不大。当然，笔者不是说放弃综艺节目的投放，只是说在确定主流方向后，留出一定的机动预算，巧妙的来搏一搏也是未尝不可的。

其次看剧场。广电总局对于电视剧领域还是颇为照顾的。从一剧两星的动作来看，明年电视剧势必要进入更为高产的节奏。当然，质量能否把控好，关键还得看众媒体的眼光了。不过，对于大部分电视媒体而言，剧场的收视相对还是比较稳定的。当然，浙江卫视7月份那种离谱的收视变化情况也有可能发生，但一般几率不大。对于剧场，笔者认为，二三线卫视的收视是最为稳定的，所以，对于它们剧场的购买，性价比是最为合适的。碰到好的剧，指不定还能来个大翻身。当然，一线卫视的剧场向来不容小觑，尤其是占主导的湖南卫视，从今年的收视表现来看，几乎都比较平稳，波动幅度不大。尤其是最近推出的钻石剧场，非常值得称赞。今年和湖南卫视合作剧场最丰富的卡姿兰，可谓是赚翻了，奠定了其品牌强势的地位，顺利的在品牌传播甩开对手好几丈。所以，综观剧场整体的平稳态势而言，2015年重戏压在剧场上，相对要保险很多。

综合电视媒体两大主流广告费投入方向来看，建议2015年的广告投放走稳妥的剧场路线最为合适。当然，钱多的广告主，肆意猖狂也是可以的。除传统电视媒体外，网络媒体的广告投放也将引起重视。

最后，我们就来谈谈网络媒体广告费的投放方向。其实，在网络媒体上的投放是非常丰富的，只不过笔者从常规的网络视频角度来做剖析，毕竟这一方面的变动，对于网络媒体广告投放的影响很大。尤其是看今年电视媒体和网络媒体合作方式变化之后，其完全呈现了快速发展的趋势，而且在其上的投入成本也陡然增加。对于广告主而言，面对综艺和电视剧内容的平台细分化，在这一方面的投入将会完全的重视起来。在2015年，广告主在网络视频上的投放量，应该予以增加，无论是PC端还是移动端都应该提上核心位置来做考虑。

2015年，广告费怎么花？笔者觉得盯着内容最为关键。围绕内容出组合拳，通过内容来推动稳妥传播，对于传播环境复杂化的来年，实为上上之策！

2015年，广告费怎么花？你做好准备了吗？