苹果、三星素来是死掐的劲敌。除了旗下产品在各个性能上的交锋，广告上的竞争也是必不可收。最近，他们纷纷为旗下的平板系列产品推出广告。不过，从这些广告当中，我们倒是看到了截然不同的企业心态。

苹果：

今年 1 月，苹果为 iPad Air 推出了一组全新的广告，这其中不但包括首支特别向中国市场推出的广告，还采用了前不久去世的影视明星罗宾·威廉姆斯在《死亡诗社》中的经典台词 “what will you verse be?” 作为整组广告的名称与主旨。

在 “what will you verse be” 的首支短片中，罗宾所进行的旁白配音，让许多人重温了这本 1989 年拍摄的、影响了许多人至深的电影。

在陆续推出的 8 个故事中，苹果选择了包括在底特律靠组织慢骑行活动的 Jason Hall 和 北京的耀乐团 （Yao），他们的共同点是知名度并非很高，但都做了些和大多数人不一样的事。
不过随着 8 月 12 日，罗宾因为抑郁症去世，这组被视为遗作的广告也蒙上了一层伤感。与之前为纪念南非前总统曼德拉和乔布斯一样，苹果官网也在首页的位置纪念罗宾的页面。

三星：

相比于苹果以追溯时代精神的方式来制作广告，三星更像个恋战狂。在 Galaxy 系列的广告中挤兑 iPhone 显然还不够满足自己的胃口，在它新推出的 Galaxy Tab S 平板广告中，三星美国模拟了一次街头调研，在调查者的循循善诱下，把玩过 Tab S 和 iPad Air 的人都 100% 的觉得前者更不错，当然在整支短片中，iPad 也全程都是昏暗的存在，完全不能跟明亮的 Tab S 相提并论。

微软：

眼看三星挤兑苹果开展的如火如荼，微软在自己为 Surface Pro 3 tablet 推出的 3则广告中也嘲笑了苹果一番。在三支分别名为 Crowded，Head to Head 和 Power 的广告中，Macbook Air 被直接放置在 Surface Pro 3 左侧，并被强调说它能够轻松被 Pro 3 取代。不过目前为止微软已经在 Pro 产品线上亏损了 17 亿美元，它有什么好嘲笑苹果的嘛。