人们如何用独特且有意义的方式来维持一个品牌的成功。

在创意之上，全民参与的参与经济环境下，社交媒体营销已经死亡。但是现在我并不这么认为了，只是认为社交媒体营销及其有效性会在未来展现。

营销者经常将问题与社交媒体的发展挂钩，例如：脸书还有存在的意义吗？下一个社交平台是什么？哪一个是最有功效的：喜欢，分享，转发？然而这些都是合理的问题，企图以这种方式去等级化社会环境会适得其反，并且错失关键点。

是的，21世纪的我们频繁使用社交媒体，数字使用者的数量远远超过以前，是什么激发了21世纪人们对于社交媒体的热情；不错，是内容的优异。你接触内容的方式会在将来制造或打破你营销沟通的努力。社交媒体只是激活内容策略的一种方法。在内容精彩的框架下 再次激发新的点子和创意。

在过去的40多年里，大品牌都在关注卓越的创造能力。他们精心编排文字，美化信息，然后把这些通过各种强行的方式进行传播，希望借此建立品牌认知并让人们尊重他们珍爱的产品。光是品牌认知和尊重并不会超乎寻常并且可持续。把内容看做你品牌发声的机会，存在在所有你不在的地方。我们曾经认为广告是一种传递信息给特定观众的方式。但是，传统的广告信息受到媒介的限制，人们以流动的方式体验品牌，所以我们再也不能依赖创意广告来产生影响。内容对于信息和语境来讲紧密关联。

专注于创造内容是“值得分享的”

21世纪的人们有自己固定的社交圈和相对固定统一的谈论主题，他们分享令他们感兴趣的内容，而不是大公司想让他们分享的内容。有关“值得分享的”内容的想法并不新奇。营销人员惯于以口头语言的方式鼓励分享，然而今天我们谈论的是鼠标的语言。“分享”不再稀奇；我们刚刚从广告创意的想法转向创意值得广而告之。以这种方式处理信息，确保你传递给观众的信息是有意义的。

还记得《宋飞正传》中“分手”的插曲？乔治说，“这不是你;这是我“。这句话，点出了关键点。分享的关键在于我的感觉，当我分享的内容给我的朋友，家人甚至是陌生人是，我的主体是我，分享是的我的主观感觉。一个优秀的品牌在未来的发展模式应该是从“有效分享”这一个基本点出发，而不是一味的“弹窗”式强行输入和出现，因为当下的社会，一个有故事的分享更值得肯定，值得旁人的关注。

独特与深刻将推动品牌的成功

也许在不久的未来，最成功的品牌推广模式会是：让品牌忠实的粉丝和积极的消费者自己打造代表品牌的内容，一切由他们决定，包括广告所耗费的时间，费用等等。这个行为的意义就在于，它从消费者独特的角度出发，具有不可复制的创意性和赢得市场的意义。这些带来独特惊喜的品牌印象会在消费者心中有个比例，相当于我们数学公式中学习的分子分母形式，甘当分母的只能是那些平庸无奇的大众品牌，而这些精致而深刻的品牌必然是作为领先的分子啦。

品牌战略专家的建议：

首先建立一个内容卓越的战略方针。

其次将内容和社会媒体视为不同的主体，社会化媒体营销并不是单一的，互动会是一个很好的途径。

品牌的使命是创意和激发灵感。

新的潮流是“有用”，内容的趋向应该是既有效果又有新鲜感。

“参与性”和“互动性”提升品牌价值。增加品牌拥护者有效的参与和积极的互动。

翻译者：Just pani