如何将广告做成公关?看“孙杨喊话朴先生”

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读589

仁川亚运会明天就要在韩国拉开帷幕,国内某品牌为孙杨在亚运会前量身定做的一系列“朴先生”广告却早已抢先引起了极大的争议和关注。有人称赞孙杨展现出了中国对外少有的那种霸气,但有人也认为广告的挑衅性极为明显,一片热议。这个广告共有四个部分,分别为“赞美篇”、“打赌篇”、“回顾篇”和“感谢篇”。

赞美篇

站在泳池旁的孙杨先是用韩语向老对手朴泰桓喊话,随后用中文赞美道:“你是整个韩国的骄傲,你有无数的粉丝,连这次比赛的游泳馆都是用你的名字命名的。”说到这里,他语气一变,转而用韩语说出——“可是,朴先生,那又怎样?”说完傲娇地跃入池中,激起水花阵阵。

感谢篇

孙杨平躺在游泳池中,对“朴先生”说:“感谢你没有去演韩剧或做歌星,感谢你一直努力做我的对手。”然后又转为韩语,“谢谢你,还要继续努力呀!别让我赢得太轻松。”

打赌篇

另一条时长相同的广告则要可爱得多,一跃而下的孙杨在水中,边吐着泡泡边念了一串如外星语般的台词,大意是在问朴先生觉得两个人谁更帅,还问朴先生喜欢中国女孩还是韩国女孩,最后还跟朴泰桓一起竞猜金牌的归属,“打个赌吧,朴先生。”

回顾篇

小编认为,这个广告最大的亮点就在于,我们中国人还是比较习惯于内秀内敛,能用实力说话的时候,绝不在赛前说大话。孙杨以自己独特的个性改变了我们固有的接受习惯,所以让人眼前一亮。

4 .Boiling point 沸点

水即使烧到99度,如果没有加最后一把火让水烧到100度,也不是沸水。公关传播同理,一定要保证足够的传播量,才能达到预期的传播效果。

16日下午,孙杨随中国游泳队抵达韩国,40余家韩国媒体将孙杨围堵在机场。孙杨一出现,韩国记者们便一拥而上,一位记者向孙杨抛出两个问题,“孙杨本次亚运会的目标;孙杨是不是为了两人之间的竞争才拍这个广告的。”亚运会即将开幕,任何有关运动员的风吹草动都会吸引到媒体,或许这就是对该事件“沸点”的最大保证。

5.Bo dyguard 保护点

在媒体多元化和“草根媒体”时代,在公关传播的过程中引起关注的同时,势必引发一定的质疑。如何才能处变不惊,化危为机?凡事预则立,不预则废。,使一切尽在掌控之中,就必须在事前找到各个层面及各个环节的保护点,做好危机管理,为公关传播当好保镖,保驾护航。

在孙杨的几个商业广告让韩国媒体尤为不满之后,孙杨就立刻澄清,自己和韩国游泳选手朴泰桓是朋友,而且那些话只是广告创意,不能代表自己。韩国媒体在刻意渲染孙杨与朴泰桓的紧张关系时,对此孙杨置之一笑:“我和朴泰桓,其实没有媒体渲染的紧张关系,我们也没有刻意宣战。他很友好,我们在比赛中有沟通。我平时会在社交平台上关注他的表现,跟他是很好的朋友。”孙杨的回答,让媒体们挑不出什么问题。

如何将广告做成一次公关,确实是一门学问。最后,亚运会开赛在即,祝福孙杨!