到底有多少品牌在嚷着要品牌年轻化，要玩转娱乐营销，但到头来都只是在自嗨？当下，任何产业的本质都是娱乐业，所有行业都带着泛娱乐化的特征，我们面对的是一批极具娱乐精神的年轻消费者。品牌要玩转娱乐营销，必须比用户更具娱乐精神，比消费者更会玩，才能带着消费者一起玩。

果本最近的跨界66舞引起消费者的关注，不仅在微博、微信等传统社交平台引起很大反响，而且在抖音、快手、美拍等新兴视频社交平台也引起了模仿热潮，一个会玩的品牌加一个好玩的创意带来的效果是无法预估的。

海草舞后乘胜追击，把握爆点打造爆款

说起当下最火的音乐人，肯定少不了《海草舞》原创者电音胡子哥萧全。凭着魔性的旋律、洗脑的歌词、妖娆的舞姿，《海草舞》可谓火遍大江南北，基本上每个上综艺的明星都被cue过模仿表演。萧全老师娱乐态度跟果本是不谋而合的，于是果本乘胜追击，联合萧全共同打造《66舞》，还邀请了知名导演西区老师、国内顶尖编舞团队协同打造，666魔性洗脑，加上简单灵活的舞蹈，一看就很有爆款相。

传统社交媒体，事件发酵的温床

要讨得年轻消费者的欢心，社交媒体是必然的选项，而果本66舞的传播平台也主要选择了社交媒体。

5月7日，果本与萧全老师同步在微博微信发布MV。经过热度自然发酵之后，11日在微博迎来了传播高峰，"湖南卫视芒果捞"、"大脑切片"、"笑多了会怀孕"等20个不同类型的微博KOL参与讨论，微博话题#一起66舞#登上了热门话题总榜第七名、音乐分榜第一名，#一起66舞#在微博总共有1.3亿次阅读量、5万次讨论量，《66舞》MV的点击量超过100万。

同时，果本微信公众号在5月10日上线了同款H5游戏"66舞争霸赛"，联合微信KOL和经销商，充分调动线上线下的资源，H5游戏上线第一天的活动参与量就超过了10万。

新兴社交媒体，打造病毒营销

如果说传统社交媒体是传播的温床，保证了曝光量和传播量，那抖音等新兴社交媒体肯定是打造病毒营销的最佳选择。果本在抖音发起了#一起跳66舞#挑战，抖音是萧全老师的成名之地，在抖音的传播上本来就具备优势，而且果本还找来了众多抖音大神助阵，舞步教学、技术流教学，让66舞的魔性旋律和灵活的舞步一下子得到病毒式传播，引得众多素人前来应战，#一起跳66舞#挑战的播放量累积达到了500万。美拍、快手等平台也没有落下，各个平台都有KOL在引导传播。

5月20日，"未来·已来-果本15周年品牌盛典"在苏州举行，万人齐跳66舞，气势更胜海草舞。从品牌到经销商，一首66舞把果本都串了起来。

鞠婧祎代言，隐藏的彩蛋！

果本这次的66舞娱乐营销看似神来之笔，其实布局已久。早在18年年初，果本已经正式签约新生代人气偶像鞠婧祎当代言人，最新拍摄的果本新品TVC中已经有相关66素材的露出。66舞的打造发布与代言人广告TVC无缝契合，无论是动作还是台词都自然贴近，粉丝更有一种寻找隐藏的彩蛋的快感。

其实，果本玩娱乐营销已经玩得很成熟了。从七夕"爱要有个果"到"狗年新春红包创意派"再到"你的微笑会发光"最美笑脸征集活动，短短半年间，果本用一波又一波新奇好玩的创意营销让消费者大呼真会玩。

果本作为娱乐营销的老司机，新花样层出不穷，给人出其不意的惊喜，令消费者对品牌有了更多期待。