匹得邦借势武网的体育营销多元化之路
借势体育营销已经成为各大企业争相抢夺的营销筹码，其中，医药品牌与体育更是有着紧密的联系。系数全球医药品牌的体育营销事件，成功的合作案例屡见不鲜，并且随着体育赛事的发展和营销视角的不断拓展，医药品牌逐渐成为体育赛事不可或缺的"赛事亮点"。
继中网、上海大师赛之后的又一国内级别最高的网球赛事落户武汉，2014年武汉网球公开赛自9月19日至27日在武汉光谷国际网球中心展开激烈的角逐。作为此次赛事的白银赞助商也是唯一的医药类赞助商，人福医药主打战略新品"匹得邦"莫匹罗星软膏，通过预热、正赛、后续报道三个宣传阶段，借助武网捐赠仪式、武网展会活动，社会化媒体话题营销、病毒视频传播、户外广告投放、终端物料等线上线下相结合的360度整合营销，融合网球赛事与皮肤药品之间的品牌联系，打了一场漂亮的营销战。
为武网，更为战略提升
9月3日，武汉网球公开赛主、协办方代表与人福医药集团代表共同举行了"人福医药匹得邦-武汉网球公开赛捐赠仪式"。人福医药集团股份公司董事长王学海指出："人福医药是本次赛事的唯一医药类赞助商。此次向武汉网球公开赛赛组委进行捐赠，其意义在于作为湖北民营上市公司的代表、湖北生物医药企业代表，支持武网，参与武汉"网球之都"的建设事业，同时也借助网球这一运动群体与皮肤药品之间的品牌联系，让更多的人使用和喜爱人福的"匹得邦"莫匹罗星软膏。相信匹得邦能实实在在地为运动员的不慎擦伤和外伤感染等症状提供药物支持和帮助。"
作为国内少数拥有莫匹罗星药品批准文号的企业，人福医药匹得邦在不到一年的时间内表现出了较好的发展势头。"匹得邦"莫匹罗星软膏采用以色列进口原料，对毛囊炎、湿疹、脓疱、疖肿以及浅表性外伤感染有着良好的治疗效果。同时，采取了更严格的标准、含量限度和杂质控制，而且不含激素，使用更放心、更安全。人福医药匹得邦这次对武网的捐赠不仅是一次尝试，更是一次战略的提升。对于一个新兴医药品牌，匹得邦能参与武网，无疑是一个新品牌最佳的宣传机遇，能迅速的借助国际赛事与消费者进行面对面的沟通。
借势李娜展开新媒体之争
在职业生涯中两夺大满贯的李娜，将中国网球事业推向顶峰，正是李娜的个人影响力，让WTA的顶级赛事之一的武网能落户武汉。武网开赛前，所有人为李娜的伤势捏了一把汗，人福医药匹得邦率先在微博上发出声音：创奇迹，无畏伤痛！在发扬体育精神，为武网聚集人气的同时，通过"无畏伤痛"的运动精神，切入产品卖点，最大化引起受众的情感共鸣，为娜姐加油。
在武网开赛前一天，李娜退役的消息如大地惊雷般炸开，令所有人瞠目结舌，更令所有打算借势李娜营销的企业措手不及。而人福医药当机立断通过微博发布#李娜别走，伤痛有我#的匹得邦系列海报，率先说出全国人民的心声，此条微博得到了众多营销类大号的转载和认可。
体育营销重要的是结合赛事热点和激活用户最大化实现用户对品牌活动的参与，实现深度的品牌体验。武网正赛开始之后，中国小花徐诗霖、头号种子小威等多位球员因伤退赛，人福医药及时通过微博发布"承诺函"：作为武汉网球公开赛唯一指定医药赞助商，我们遗憾的是，对于重大运动伤病我们无能为力，但匹得邦能在运动员不慎擦伤外伤感染等症状时提供药物支持和帮助。人福医药"承诺函"显示出强烈的企业社会责任感，得到楚天都市报等媒体官方微博的认可。
武网中期，面对此次武网多数球员的伤病情况，人福医药以#谁说伤不起#为主题抓住一切机会进行的"一整套"的匹得邦社会化媒体营销：病毒视频、微博话题、微博活动、微信Html5、"武网之伤"系列海报等系列化传播，全方位覆盖网络用户，通过正向、积极的传播内容，将人福医药的企业社会责任感表现得淋淋尽致，同时将"匹得邦"莫匹罗星软膏的产品功效以消费者乐于接受的方式轻松友好的传递出去。
#创奇迹，无畏伤痛#、#李娜别走，伤痛有我#、#谁说伤不起#这些传播主题，都将匹得邦专制外伤感染、擦伤的外用药物与本届武网大范围爆发的伤病情况紧密连接。
线下互动广度覆盖品牌知名度
在线下，人福医药匹得邦展区摒弃了传统单一展示模式，而设置了多种游戏吸引消费者前往，并将产品卖点植入到游戏中寓教于乐。如"匹得邦分赛场"，"击中症状"、"远离皮肤病"、"杯网球分赛场"等游戏名称，将桌上保龄球、沙狐球和Wii网球体感游戏完美地串联；同时，现场免费皮肤测试、关注人福医药集团官方微信免费打印精彩瞬间、玩游戏得匹得邦大礼包等环节的设置，让更多的消费者愿意且乐于在现场停留积极互动，接受匹得邦的产品信息。
同时，武网明星亲临"匹得邦分赛场"也是线下互动的一大亮点。在武网期间，麦迪逊o凯斯、萨拉·埃拉尼等武网选手的悉数亮相，与粉丝亲密互动，匹得邦专门准备了纪念版网球让这些明星一一签名，并将签名球作为大奖融合在线上的传播中，实现线上线下的完美结合。
此外，匹得邦在央视1套新闻联播前的电视广告，武汉高端住宅区框架楼宇广告，武汉高端商务区LED屏广告，，让消费者能在武网期间多渠道多频次的接受到匹得邦的品牌形象，从而帮助在武汉乃至全国市场实现品牌的知名度和美誉度。
纵观匹得邦品牌营销在武网传播期间表现出的积极部署，快速反应，多元形式，基于当下社会化媒体营销盛行的互联网时代，或许可以作为一个经典的案例，成为其他医药企业学习的标杆。
继中网、上海大师赛之后的又一国内级别最高的网球赛事落户武汉，2014年武汉网球公开赛自9月19日至27日在武汉光谷国际网球中心展开激烈的角逐。作为此次赛事的白银赞助商也是唯一的医药类赞助商，人福医药主打战略新品"匹得邦"莫匹罗星软膏，通过预热、正赛、后续报道三个宣传阶段，借助武网捐赠仪式、武网展会活动，社会化媒体话题营销、病毒视频传播、户外广告投放、终端物料等线上线下相结合的360度整合营销，融合网球赛事与皮肤药品之间的品牌联系，打了一场漂亮的营销战。
为武网，更为战略提升
9月3日，武汉网球公开赛主、协办方代表与人福医药集团代表共同举行了"人福医药匹得邦-武汉网球公开赛捐赠仪式"。人福医药集团股份公司董事长王学海指出："人福医药是本次赛事的唯一医药类赞助商。此次向武汉网球公开赛赛组委进行捐赠，其意义在于作为湖北民营上市公司的代表、湖北生物医药企业代表，支持武网，参与武汉"网球之都"的建设事业，同时也借助网球这一运动群体与皮肤药品之间的品牌联系，让更多的人使用和喜爱人福的"匹得邦"莫匹罗星软膏。相信匹得邦能实实在在地为运动员的不慎擦伤和外伤感染等症状提供药物支持和帮助。"
作为国内少数拥有莫匹罗星药品批准文号的企业，人福医药匹得邦在不到一年的时间内表现出了较好的发展势头。"匹得邦"莫匹罗星软膏采用以色列进口原料，对毛囊炎、湿疹、脓疱、疖肿以及浅表性外伤感染有着良好的治疗效果。同时，采取了更严格的标准、含量限度和杂质控制，而且不含激素，使用更放心、更安全。人福医药匹得邦这次对武网的捐赠不仅是一次尝试，更是一次战略的提升。对于一个新兴医药品牌，匹得邦能参与武网，无疑是一个新品牌最佳的宣传机遇，能迅速的借助国际赛事与消费者进行面对面的沟通。
借势李娜展开新媒体之争
在职业生涯中两夺大满贯的李娜，将中国网球事业推向顶峰，正是李娜的个人影响力，让WTA的顶级赛事之一的武网能落户武汉。武网开赛前，所有人为李娜的伤势捏了一把汗，人福医药匹得邦率先在微博上发出声音：创奇迹，无畏伤痛！在发扬体育精神，为武网聚集人气的同时，通过"无畏伤痛"的运动精神，切入产品卖点，最大化引起受众的情感共鸣，为娜姐加油。
在武网开赛前一天，李娜退役的消息如大地惊雷般炸开，令所有人瞠目结舌，更令所有打算借势李娜营销的企业措手不及。而人福医药当机立断通过微博发布#李娜别走，伤痛有我#的匹得邦系列海报，率先说出全国人民的心声，此条微博得到了众多营销类大号的转载和认可。
武网中期，面对此次武网多数球员的伤病情况，人福医药以#谁说伤不起#为主题抓住一切机会进行的"一整套"的匹得邦社会化媒体营销：病毒视频、微博话题、微博活动、微信Html5、"武网之伤"系列海报等系列化传播，全方位覆盖网络用户，通过正向、积极的传播内容，将人福医药的企业社会责任感表现得淋淋尽致，同时将"匹得邦"莫匹罗星软膏的产品功效以消费者乐于接受的方式轻松友好的传递出去。
#创奇迹，无畏伤痛#、#李娜别走，伤痛有我#、#谁说伤不起#这些传播主题，都将匹得邦专制外伤感染、擦伤的外用药物与本届武网大范围爆发的伤病情况紧密连接。
线下互动广度覆盖品牌知名度
在线下，人福医药匹得邦展区摒弃了传统单一展示模式，而设置了多种游戏吸引消费者前往，并将产品卖点植入到游戏中寓教于乐。如"匹得邦分赛场"，"击中症状"、"远离皮肤病"、"杯网球分赛场"等游戏名称，将桌上保龄球、沙狐球和Wii网球体感游戏完美地串联；同时，现场免费皮肤测试、关注人福医药集团官方微信免费打印精彩瞬间、玩游戏得匹得邦大礼包等环节的设置，让更多的消费者愿意且乐于在现场停留积极互动，接受匹得邦的产品信息。
同时，武网明星亲临"匹得邦分赛场"也是线下互动的一大亮点。在武网期间，麦迪逊o凯斯、萨拉·埃拉尼等武网选手的悉数亮相，与粉丝亲密互动，匹得邦专门准备了纪念版网球让这些明星一一签名，并将签名球作为大奖融合在线上的传播中，实现线上线下的完美结合。
此外，匹得邦在央视1套新闻联播前的电视广告，武汉高端住宅区框架楼宇广告，武汉高端商务区LED屏广告，，让消费者能在武网期间多渠道多频次的接受到匹得邦的品牌形象，从而帮助在武汉乃至全国市场实现品牌的知名度和美誉度。
纵观匹得邦品牌营销在武网传播期间表现出的积极部署，快速反应，多元形式，基于当下社会化媒体营销盛行的互联网时代，或许可以作为一个经典的案例，成为其他医药企业学习的标杆。