每年的 6 月下旬，全球最顶尖的广告公司和创意人都会聚集在法国小城戛纳，参加被誉为广告界奥斯卡的戛纳国际创意节。作为广告界最有影响力的奖项，每年大概有 7000 多位代表将自己的 1 万件作品投稿到各项奖项的评比中来。

作为广告的看客我们很容易对各类广告一评高下，但在面对一张白板的时候，如何才能让创意点凸显出来──其实比这个更重要的是找准创意点是什么──从来不是一件容易的事情。

我们从中挑选了 5 支获奖广告/短片与你分享。

1. PHARRELL WILLIAMS 的 Happy  MV 

这支获奖的短片是电影《卑鄙的我2》主题曲 Happy 的 MV,它由来自巴黎的创意机构 PHARRELL WILLIAMS 完成。它最有意思的地方在于，它的全长真的有 24 个小时，是的，世界第一长 MV。

通过网络，来自 130 个国家和地区的超过 900 万名观众录制了自己的片段，参与了这项活动。最终，从 100 个小时的片段素材中剪辑出的 24 小时 MV，获得了至少 2 亿次的观看。

除了众筹 MV，活动还通过 24HOURSHAPPYNESS.com 募集捐款，最终全部捐助给美国人道主义资金。

虽然名人的效应是无法复制的，但又有几个名人能将 MV 拍的如 PHARRELL WILLIAMS 一样成功呢？


2. 英国百货 Harvey Nichols 的 2013 年圣诞广告：“Sorry I Spent It On Myself”

去年圣诞节期间，英国百货公司 Harvey Nichols 和创意机构 Adam & Eve DDB 举行了一场打折促销的活动。这项活的规则是，只要消费者在购买一件高价的商品的同时搭配购买一件 1 镑左右的小商品，他就能够获得购买价高商品的折扣。而这样的促销法则无疑戳中了消费者在圣诞季中消费的点——为什么我要花这么多钱为家人买这么多礼物，是的，我应该好好为自己买一件礼物的。

在这样的活动之下，Harvey Nichols 完成了这支有点幽默的广告。虽然在讲究送礼面子文化的中国，这则广告的创意不一定适用。但它将消费心理的分析融入广告创意的想法，还是挺不错的。




3.本田模拟 Ayrton Senna 比赛的广告“Sound of Honda”

为了宣传自己将于 2015 年重返  F1 赛场，并且推广自己的车载数据系统，本田以追忆赛车手 Ayrton Senna 的方式推出了自己的新广告。Ayrton Senna 是一位与丰田关系甚密的传奇赛车手。1989 年他曾在日本 F1 赛道上创造了单圈的世界纪录，并且在他职业生涯的三次世界冠军都是在驾驶本田引擎的赛车时获得的。然而在 1994 年，Senna 以超 230 公里的时速撞上了护墙，英年早逝。

为了达到纪念的效果，本田使用遥感勘测技术将 1989 年的赛道记录用声光效果进行重现，在黑暗中，以模拟赛车的排气管轰鸣声和跑道边快速移动的追光灯来重现 1989 年铃鹿赛道上 Senna 打破世界记录的时刻。

在广告的结尾，屏幕上打出这这样一段话：“科技曾经帮助 Senna，现在它为你更加舒适的驾驶体验而来“。而除此之外，作为一个观众，我们也会认同，科技也成就了这支广告。


4. 澳新银行的 LGBT 取款机

作为悉尼同性恋狂欢节 Sydney Mardi Gras 赞助商之一的澳新银行，在 2 月下旬至 3 月上旬的狂欢节期间，将自己部分的 ATM 机从原本单调的蓝白色装饰的十分艳丽，并取名为 (G) A (Y) TMS。

这些 （G）A（Y）TMS 不但能像一般的取款机一样操作业务，它所打印出业务小票还特别印有 LGBT 的彩虹色，和一句”Cash out and proud” 的标语。

作为 2014 年戛纳创意街的户外类全场大奖，澳新银行的 （G）A （Y）TMS 不但做足了噱头，更以一种轻松的方式融入到了 LGBT 的活动中去。


5. 英国航空互动户外广告

这款电子广告版位于伦敦最繁华的 Piccadilly Circus 。通过与航运系统共享数据，广告牌中的小男孩可以根据航班的具体起降信息调整动作，当飞机正好飞越广告板上空的时候，小男孩就会起身指向飞机。同时，广告牌上也会出现包括航班型号和目的地在在的具体航班信息。

交互的户外广告可以让人有一种代入感，好像你面前的广告就是为你而来一般。因此，在观看广告的同时，一种幸福感也就油然而生了。


题图来自 Forbes

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