营销，大体可以划分成两个部分，一个是内容生产部分，通俗来讲就是产品和品牌的包装；然后才是传播渠道。

对于柳桃来说，怎样的包装才算得体？不仅要传达柳桃高品质、高层次的感觉，不是街边水果摊里放着凤凰传奇的水果摊里用实惠的价格能买得到的；更高境界的，就是传达出精神内核。这方面，雕爷的提议是，将“柳桃”改成“传志桃”，作为企业家薪火相传的一个象征物，引爆传播。

先绕回来看看柳桃目前的包装。

最重要的位置，竟然是“为新·鲜出发，向果·实致敬”。文案平庸不知所云也就罢了，中间加个点是非主流还是想怎样。我真·痛心。

别的就不一一吐槽了，大家看着自己酝酿吧：

总体看来，平淡无奇，根本没有任何具有记忆度的点。品牌层面精神内核那些东西先不去说，单是产品好在哪里，这个都没有表述清楚。在这里再说一个小技巧，就是数字的应用。比如上面最后一张图，写的是“果肉金黄，维生素含量高”。到底有多高？有姚明高吗？这方面，褚橙就做得非常出色，“24:1的黄金甜酸比”，就非常能勾起人的好奇心，甜酸比有什么讲究，我之前吃到的橙子是不是口感最舒适？农夫山泉N年前的水溶C100就非常出色了，5个半柠檬C，为什么维生素含量是5个半呢？大柠檬的话，可能1个就含这么多了，小柠檬可能要10个才能有这么多维生素C，为什么偏偏就是5个半？而且0.5是闹哪样？显得精准可信啊少年。

所以，对柳桃来说，“维生素C含量高”之类的字眼就别出现了，可以用更多的技巧去优化，比如：“108颗葡萄的维生素含量”之类的。

这是产品包装方面，要优化的东西还不少。下面具体说一下品牌内核层面的。

私以为，雕爷提议的“传志桃”虽然接近“文本之源”，具有传播力，但是，毕竟把工作真正当事业来干的人是少数，事业的“传志”并不是所有人都care。

而“联想”两字，天生就是具有传播力、感染力、可塑性强的一个词。柳桃，是在联想品牌的基础上重新做的一个有意义的东西，始于联想，高于联想。做企业，都是从无到有，起源都是联想。所以，广告语就出来了：岂止联想。

传播的最佳引爆是自上而下，影响到具有影响力的那群人，后期自然而然能够遍地开花。在传播渠道上，联想这样的翘楚企业，积累的企业家人脉自然是非常多。从企业方面入手，优势非常多，比如办公室就是非常好的口碑传播之地，好东西瞬间就被瓜分完毕，并且会咨询“这是什么品牌”“哪里有得卖”等。

如果说“褚橙”最主要的传播渠道是个人意见领袖，柳桃则可以走企业路线。比如，给BAT这样的互联网巨头做定制的包装。

给阿里巴巴：

“从18人到市值超2300亿美元的巨头，岂止联想？”

给锤子科技：

“天生骄傲，岂止联想”

给网易：

“有态度，岂止联想？”

给指定的公司准备免费赠送一批，互联网公司对各种社会化工具使用得得心应手，作为首批尝鲜并且具有量身定做包装的，还不传得飞起？

此文纯属YY，如果拍，请轻拍。