据彭博社北京时间5月31日报道，有“互联网女皇”之称的风险投资公司凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克尔（Mary Meeker）当地时间星期三公布了2018年版《互联网趋势报告》。

玛丽·米克列预计，2018年全球互联网用户数将超过全球总人口数的50%，达到36亿，超过50%后将很难再继续增长。而2017年中国移动互联网用户数约为 7.53 亿，按年增长率为 8%，略低于 2016 年的 12% 增长率。

报告还在医疗领域，大型科技公司的竞争方面，移动支付，智能语音控制等互联网新形态方面都有相关数据上的展示。在在长达295篇报告中,有整整十篇报告了中国的互联网趋势,也有人说：中国正在成为世界互联网的中心。

作为营销人，我们当然要关注一下这个趋势报告有哪些跟营销相关：

信息平台实现搜索购买近场转化

以亚马逊，谷歌为代表的搜索引擎已经可以实现消费者从搜索商品到购买商品的一站式服务，简化了繁杂的流程。

社交平台广告兴起，电商广告收入增长

随着社交媒体平台的发展和流量的注入，社交平台广告体量不断增大，个性化的广告投放也使得转化率增加。

同时，社交媒体广告的发展也带来移动端广告收入的增长。

广告主和内容平台责任增加

互联网的发展也使得信息的把控成为挑战，美国正在出台相关举措控制虚假信息及广告，还消费者一个安全可靠的购物信息环境。

以下是我国国内的互联网营销趋势

短视频和手游大热，内容创作迎曙光

2018年的一大趋势是在线娱乐的发展，其中以短视频和手游市场最为火爆。我国的移动数据流量消费同比上升162%。我国的移动互联网媒体娱乐使用时长同比增长了22%。

 

抖音和快手在短视频市场中无疑是最大赢家，抖音的日活跃用户量达到9500万，快手同期日活跃用户量超过一个亿。而报告中还指出，一个中国人每天使用短视频的时间都将近一小时。

更令人欣喜的是，我国内容创作也迎来了新的高潮。以优酷，爱奇艺和腾讯为代表的视频平台开始以高质量的原创作品和独家内容驱动我国长视频行业的竞争，“中国制造”在内容领域也迎来了曙光。

另一方面，手游市场发展客观，2018年最热门的两款多人组队竞技游戏《王者荣耀》和《绝地求生》表现突出，中国区游戏软件收入领先全球。

线上零售赋能线下零售创新

在全球电子商务渗透率持续提升的背景下，中国的电商渗透率最高增速最快。我国的B2C电子商务的商品交易总额同比增长了28%。同时，020行业有了新局势，以盒马鲜生和百丽集团为代表的线上线下整合，通过技术创新赋能传统行业的新模式正在重构零售市场的体验。

移动支付、广告和共享出行增长迅猛

我国的移动支付和共享经济发展势头依然强劲。共享出行和广告业的收入持续增长，在线广告收入增长 29%，共享出行规模增长96%，领先全球。

今年的滴滴出行和美团打车为共享出行行业带来了不可小觑的贡献，我国的共享出行次数已领先全球。

从上面的报告可以看出，互联网的发展给营销广告行业格局带来日新月异的变化，数字技术的发展和科技创新不断为营销蓄能。互联网能带给一个国家经济的高速运转，也能给营销带来全新的运转方式。

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