富媒体广告点击率最高达到267% 远超横幅广告

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读758

富媒体广告越来越漂亮了,根据2014年9月Adform发布的数据,富媒体广告光鲜的外表更能吸引消费者。根据2014年上半年的研究,相比于横幅广告,全球富媒体广告有更高的点击率(CTRs)和参与率。通过观察自己的平台,Adform发现标准横幅广告的点击率是0.12%,而富媒体广告点击率则在0.44%到267%。

研究注意到富媒体横幅广告点击率更高,这主要是因为其冲击力强、位置优越、尺寸大,这些意味着用户不会错过这些广告。但是,点击率不代表全部,特别是在测量移动战略的时候。在参与度方面,富媒体也更胜一筹,达到16.85%,相比之下,标准横幅广告参与度是2.14%,移动广告参与度是1.62%。富媒体横幅广告在屏幕印象方面也比其他广告形式高,达到66.0%。富媒体视频广告比常规视频广告播放时间更长,主要是因为用户需要点击富媒体视频广告才能播放视频。

跨行业调查方面,2014年上半年,运动是全球富媒体展示广告点击率最高的行业,达到5.29%,排在第二位的是时装(0.74%)。参与度方面,前者排在第一位,后者还是排在第二位。在屏幕印象方面,运动仍然领先,紧随其后的是个人理财。参与时间方面,新闻领先,平均参与时间是16.5秒,个人理财紧随其会。富媒体新闻广告(66.5秒)和个人理财(59.6秒)在播放时间最长。

eMarketer预测美国富媒体广告支出今年将达增长41.7%,达到37.3亿美元。明年,还将增长38.0%达到51.5亿美元。2014年富媒体广告占美国数字广告支出的7.4%,到2015年占8.8%。