“2018.6.1，milestone，1000万。”

6月2日0点6分，戴宏民激动地发了这样一条朋友圈，并配了小程序后台的实时统计图，显示页面访问次数为10189747。一天前，他的小程序“西瓜足迹”甫一上线就病毒式地裂变开来，迅速“霸占”了朋友圈，如今热度仍在持续。

在“西瓜足迹”小程序内，只需选择你去过的城市，即可生成一张类似下图的图片，清楚地展示出你去过哪些城市，超越了多少人。

这样一款简单的小程序在一夜之间刷屏，用户们出于炫耀心理转发的同时，有人担心，自己的数据会不会被窃取商用；还有人好奇，这样一款看不懂变现方式的小程序难道是在做公益？

6月2日，寻找中国创客联系到了这款小程序的开发者，并意外发现，“西瓜足迹”早有同款，5个月前，与其几乎一模一样的“脚步地图”已开始运营。

在这背后，制作壁垒低、用户留存较低一直是这类小程序创业者难解的命题。而商业模式单一、变现困难更成了这类小程序难以逾越的鸿沟。

凭什么刷屏？

与任何一次评论一边倒的刷屏不同，在询问了朋友圈数十名用户之后，大家并不知道有脚步地图的存在，而对于西瓜足迹的评论，也呈现出明显的两极分化。

不少人选择发朋友圈的初衷都是为了标记自己出过差的城市，看看自己走过的路，也顺便看看朋友的行程，不少转发语都充满着感慨、回忆和故事。

其中一位是这样写的：刚刚朋友提示，我的动线是明显的胡焕庸线，跟着人口密集度分割线活动，说明我都是在出差，很准很辛苦。

也有一部分喜欢晒记录和打卡的人士，表示这样的记录很有仪式感，希望自己可以补完或者再访那些故事发生之地。

西瓜足迹的制作者戴宏民说，从后台的数据也可以看到，用户画像范围很广，主要产品功能是个人的记录，喜欢旅游的人用清楚的方式标记出来自己去过哪些地方，这是用户的主要需求。

西瓜足迹也设置了“超越了多少用户”，这也会激发部分人的炫耀心理，晒自己去过多少地方。

这个心理抓得很准，一位用户告诉寻找中国创客：“对于C端来说，手动上传的数据可以造假，满足了虚荣心，可以炫朋友圈。“

不过，也有用户发现其城市统计背后的缺陷，有人测试，即使只选一个城市，你也能超越10.2%的用户，但是这个程序是不能选择0城市的，10.2%的数据哪里来？而且如果增加到两个城市，数字就会变成10.3%，数据怎么计算及其代表性有很大的问题。还有网友发现，小程序首页写道“660个城市，你去过多少？”，当把除过重庆以外的城市都选上时，却显示已经踏足了“707”个城市。

西瓜足迹早有同款，制作者称将起诉

戴宏民是“西瓜足迹”主体南京回路教育科技有限公司的法人，此外，他还担任南京微之鼎网络科技有限公司的法定代表人。公开信息显示，他在2017年9月注册了南京回路教育科技有限公司，注册资本50万元。

去年年底，本来做本地资讯内容的戴宏民感受到小程序的火爆，获客方式多、成本低，黏性还不错的小程序似乎是一个好机会。今年春节过后，他开始转型做小程序创意公司，推出了“看图写成语”、”疯狂脑王“等不同类别的小程序。

要推出一个爆款小程序并不容易，直到最近，他发现类似晒旅行足迹的创意后，迅速用了几天时间做出了西瓜足迹，5月31日上线后，几个公司的人在朋友圈、微信群里开始传播，终于一炮而红。

但与戴宏民的欣喜不同，昨天晚上，看到“西瓜足迹”刷屏的图片后，赵恩彪懵了。“西瓜足迹”的版式和他的小程序“脚步地图”几乎一模一样。

左为西瓜足迹生成的图片，右为脚印地图生成的图片

去年10月，苦于粉丝增长缓慢的人物传记类公众号运营者赵恩彪，想到了这个有成为爆款潜力的产品。他平时写人物时，经常会写这些名人去过哪里，有时会自己PS出来一个中国地图，清楚地显示这些人的足迹。所以当时他就萌生了做一个自动生成足迹的小程序的念头，也省得再P图。更重要的是，他希望小程序能为微信公众号导粉。

于是，他在去年12月上线脚步地图小程序，并在不久后为其进行了计算机软件著作权登记。5月28日，小程序突然开始火热了起来，当天就给微信公号导了10万粉丝，但因为瞬间访问人数过多，服务器崩溃了。没想到等修复后，“西瓜足迹”爆红了。

“辛辛苦苦创了两年业，马上就要看到希望了，没想到就这样泡汤了。”

西瓜足迹已开始为其他小程序导流

据戴宏民称，6月1日，日活已经达到300万，截至6月2日中午日活大概有600万。他没有想到，西瓜足迹这么快就火起来了。这款现象级的小程序在刚开始没有为其他平台导流，没有商品转化，没有设置引导用户留存的小心机，只有分享的功能。

而对于小程序来说，变现永远是最核心也最绕不开的话题。

戴宏民说，他们正在升级做用户留存、变现，也想去多试错。广告、为其他有用户流量需求的公司导流，是目前最简单的变现方式。如今西瓜足迹所属的南京回路教育公司已经和小程序头部玩家“头脑王者”的公司豪腾嘉科合作，为其旗下产品“呆呆打僵尸”导流。

西瓜足迹的关联小程序芝士大本营在6月2日下午1点06分时发布了一款游戏，随后西瓜足迹的界面上出现了呆呆打僵尸的图标，写着“来打我”的字样，点击即可进入。“西瓜足迹”开始界面的底部也多了一则广告栏。

技术上没有门槛、壁垒低是这款小程序最大的问题，戴宏民认识到了这一点，“我们确实也借鉴了别人的，今天估计也会出很多一样的，我们能预期到。但“裂变很快，留存有限”是这类小程序的通病。

曾深入辅导过小程序类创业企业，担任风物资本品牌顾问、多家创业企业咨询顾问的孙燕说，经过观察，她发现这一类小程序的变现方式很单一，主要是通过获得一定数量的微信用户及其基本数据，以用户精准分析作为噱头，进行广告投放，但上升空间有限。

然而广告市场庞大，对应的投放渠道和形式非常的多，现在西瓜足迹手握多个 “小程序”，就好像是微博时代手握多个大V号。但是小程序的技术门槛低，新的产品源源不断出现，而目前的广告投放效果一般，吸引不了金主持续的投入。最好的证据就是，迄今为止，并没有小程序内的广告显著引起关注，更多的是玩过即弃。

而且对于广告投放，微信从开始就有设置护城河，他们没有办法脱离微信独立推送。

之前像是匿名聊聊的爆款都被封杀了，“诱导分享”是小程序快速扩张的基础手段，却也是随时可能招致微信封杀的暗雷。

鉴于此，孙燕不看好这一类小程序。“不是说它们没有存在的必要和价值，而是觉得它们本不该成为‘全民狂欢’式的大数据创业吸金的温床，这对项目、对投资人都极不负责任。”

用户上传的数据安全吗？

除了对怎么赚钱的好奇，还有用户担心，这类小程序是否会收集自己的隐私数据？对此，孙燕认为不用太担心。小程序获取的都是最基本的、零散的、几乎所有APP都在抓取的数据，如头像、昵称等，而比如去过哪些地方等数据，也均由用户自己填写，所以用户们并不用过度担心隐私泄露问题。

那这些数据会被人用以商用吗？孙燕认为，简单粗暴通过大数据量的积累进行变现的时代已经过去。现在对于数据的需求是动态、持续，有关联度的，数据的再加工，再生产要求越来越高。

打个比方，你有1000万条车主信息，比如车主是10万的车，车龄8年，你可以推送15万的新款车给他，这是传统意义标准上的大数据。现在，可以进一步横向拓展至车险、行驶习惯、停车场、出入场所和用车时间等等，动态综合运用。

所以，西瓜足迹这类小程序获取的都是某一类特定类别的数据，怎样“激活”这些“死”的数据，成为整个供应链里的重要一环。

展开来说，首先，关于购买整合私人数据的设想，对初创企业来说成本巨大，而大企业已经形成自己有效收集数据的完善机制。其次，即使真的有公司打包购买了数据，也还存在几个问题：

1、准确性，比如西瓜足迹的，数据都是用户自己上传，不可靠。

2、数据的一次性获取和持续获取是不一样的，一个最简单的例子，你看房之后一段时间会接到很多推销电话，甚至几年后还会接到 “您最近在看哪里的房子，考不考虑某某小区”这样的电话，这个就是典型的数据更新不及时导致的。

3、将不同小程序获取的数据进行整合，需要一定的技术。

4、梳理完毕的数据，需要实现价值就不得不求助于下游渠道——那些对数据需度高、需求量大的买家。

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