不顾用户体验，等于杀鸡取卵

长春市民王鸣是个网游“发烧友”，他最近上网观看游戏视频时发现，贴片广告的时间越来越长。“2分钟的视频，前边的广告就有近1分钟，男士洗面奶、手表、网页游戏啥都有，太烦人了。”王鸣说。

“视频行业已经变化，但网站还只是通过加长广告时间的老办法来应付。”“美剧控”大学生吕东银说，“现在每集美剧前面差不多都有1分多钟的广告，中间有的还要再插播45秒广告，如果网络状况不理想或不慎点进广告链接，那么就得重看一遍广告，这体验简直是苦不堪言。”

今年春节过后，傲游浏览器曾推出“马上看”版本，让用户自由快进视频前后的贴片广告，却引来优酷、土豆等视频网站的反对。然而，工信部不支持傲游的做法，要求“马上看”下架。该事件从侧面表明，通过增加广告时长的盈利方法得到了官方“默许”。

如今，播放视频已经成为互联网领域最主要的应用之一。中国互联网络信息中心发布的一项报告显示，2014年上半年，移动端视频用户呈现快速增长，10至29岁年轻用户使用移动端看视频的比例达69%以上。

过长的视频广告令用户普遍反感。根据研究机构DCCI的一项调查，能忍受45秒视频广告的用户只占3.8%，能忍受60秒的用户则降至2.1%。然而，许多视频的片前广告个数不断增加，时间更是不断延长，超过60秒的广告已不少见，网友纷纷吐槽，视频网站这种做法“太流氓”。

华东政法大学知识产权学院教授黄武双认为，视频前加广告无可厚非，但关键要有度。一些网站无节制地滥加广告，完全不顾用户体验，过度逐利，是典型的杀鸡取卵的做法。如果视频广告的时长超过用户的忍耐，就会出现用户大量流失，网站也会得不偿失。

盈利模式单一，运营成本较高

据了解，现行的广告法和反不正当竞争法出台时，互联网产业尚未大规模兴起，因此两部法律均未涉及互联网广告问题，这给如今网络贴片广告相关案件审理带来了一些困难。

北京国龙影业发行股份有限公司西北区域负责人温娇阳说，现在电视台播电视剧不允许插播广告，电影贴片广告也限制在10分钟以内，因此不少广告流向目前尚无“禁令”的网络贴片广告。

一位不愿透露姓名的人士说，视频贴片广告的长度主要与两个因素有关：一是视频点击量越高，广告时间越长；二是网站会在一些独播节目和原创剧前加播广告，以更快收回成本。

“目前广告收入占视频网站总收入的九成以上，缺少其他的盈利手段，短期内很难摆脱对贴片广告的依赖。”黄武双说。

据分析，盈利模式单一和运营成本较高的压力，导致一些视频网站采取了竭泽而渔的做法，加上广告内容杂乱，缺乏与受众的互动，极大地损害了用户体验。

贴片广告瘦身，有待业务创新

为使网民不再为“臃肿”的视频贴片广告所困扰，网络视频的广告模式显然需要寻找创新的思路和模式，在满足企业盈利需求及用户体验二者之间找到共赢点。

近期有国内主流视频网站推出了“浮屏”和“视链”等方法，成为改变视频广告单一模式的新尝试。“浮屏”指在不影响观看的前提下，把商品的广告词在屏幕上方直接浮动打出；而“视链”则是通过对影视剧中人、物的注释，并链接有关的信息介绍页面，提供更立体化的观映体验。

但温娇阳认为，这一创新模式能否成功，尚待更多的实践来检验。总体而言，“视频网站广告既不能直接照搬传统的电视广告形态，也不能超前做那些让广告客户缺乏安全感的‘空中楼阁’，应该进一步创新营利模式。”

当前国内网络视频市场格局也在快速变化，如今爱奇艺已被纳入百度旗下，阿里集团也收购了优酷土豆，而百度与阿里集团都以“大数据”见长。不少专家认为，未来网络贴片广告的营销形式创新肯定会围绕“大数据”展开，这一趋势也应引起行业和相关各方的注意与研究。

专家指出，针对视频广告出现的问题，相关部门应在立法、，对现行广告法和反不正当竞争法的相关条款进行修订，尤其是对用户反映的广告过长问题，应给出一个具体的指导标准和禁止红线。

“未来还可整合广告协会与互联网协会的资源，考虑设置相应的网上投诉中心和全国联网的数据库，由用户根据自己的体验对相关视频网站的广告进行评价，用户通过屏幕截图的形式将不良广告界面直接网上投诉，交由行业协会或转交政府部门处理。”黄武双表示。