没有哪个行业能像日化那样称霸广告行业。

据统计，近五年来我国广告投放企业 TOP 榜中，日化行业的宝洁、欧莱雅和联合利华三大集团始终稳居前三。想必会有小伙伴心存疑惑，看近几年互联网行业风生水起，日化三大似乎被 BAT 这三大抢了风头；昔日叱咤黄金时段的标王霸主，似乎也渐渐淡出了今天传统广告的世界。这些年来，日化品牌都做了什么？

我们对宝洁、欧莱雅和联合利华 2010 年至今的广告投放情况作了梳理。三大公司是日化行业领头军，而日化则是全行业广告风向标，因此我们相信，从这三家的变动与走向中能解读出整个广告行业发展的信号。

从数据中我们看到了一如既往，也看到了瞬息万变；有的正如我们所想，有的则是我们想当然。三家公司纷纷于 2012 年前后加大数字营销投入，然而在微博唱衰、微信公众号当道的时代，它们仍采取以微博和迷你站点为主力，再同步到微信的方式；以类似于博客的方式对待微信公众号，更新频率较低，全线 43 个子品牌，更新频率达到每日一条的公众号竟为 0。横向对比三家公司大事表，我们发现宝洁应对市场变革与风险的手段较保守，与欧莱雅、联合利华主动出击、并购活跃形成反差的，是以守为攻，以退为进的宝洁……更多发现，有请数据说话。

原制图：pearl,oken