据美国市场研究公司eMarketer测算，百度和阿里巴巴两大中国企业的全球数字广告市场份额已经超过了多数美国同行，正在追赶谷歌和Facebook两大市场领头羊。

eMarketer的数据显示，今年的全球数字广告开支为1460亿美元，百度占比为4.68%。阿里巴巴以4.66%的份额紧随其后。这些数据包含了桌面广告和移动广告，但去掉了流量获取成本——也就是内容发布商为了获取流量而支付的费用。

虽然eMarketer今年首次将百度和阿里巴巴纳入统计范围，但这两家公司的份额却并非首次超过美国企业。百度和阿里巴巴去年也分别位列全球第三和第四，仅次于谷歌和Facebook。

谷歌再次以巨大优势成为行业霸主。该公司今年的份额将达到31.10%，较去年略有下滑。紧随其后的Facebook为7.75%。尽管Facebook份额仅较百度和阿里巴巴高出几个百分点，但这家社交网络在2013至2014年间的份额增速却快于这两家中国企业。

与此同时，微软、雅虎和AOL的份额却在不断下滑。微软从去年的2.84%降至今年的2.72%，雅虎从2.83%降至2.36%，AOL从0.93%降至0.81%。

虽然Twitter、亚马逊、Pandora和LinkedIn的广告业务吸引了外界的关注，但这4家公司的份额均未超过1%。倘若延续目前的快速增长趋势，Twitter可能会在2015年突破这一关口。这家社交网络公司的份额同比增长了71%，在eMarketer所列的16家公司中速度最快。Pandora和LinkedIn也都实现了一定的增长。

随着全球广告开支转向移动端，Twitter和雅虎的前景逐步向好。eMarketer预计，这两家公司今年将分别拿下全球2.6%和1.8%的移动广告营收。

与整体的数字广告市场一样，402亿美元移动广告市场仍将牢牢掌握在谷歌手中，尽管其主导地位正在逐步削弱。根据eMarketer的测算，谷歌2013年的全球移动广告市场份额为46.6%，2014年为40.5%。随着Facebook的业务和中国市场逐步转向移动设备，这家搜索巨头的市场份额正在不断萎缩。

Facebook今年将拿下18.4%的移动广告市场份额。该公司两年前刚刚进入这一行业，并转型为以移动平台为主的企业。凭借着中国这个全球第二大移动广告市场的增长，阿里巴巴和百度的份额分别同比增长288%和96%。阿里巴巴今年将以6.2%的份额超过百度的5.1%。