悠易互通2014年11月26日举办的上海DSP DAY活动中，来自 Google大中华区程序化购买买方事务总经理郭志明、百度展示广告事业部产品总监沈昭阳、英孚教育数据分析副总裁兼数英企划CEO马嘉英，安吉斯集团Amnet董事总经理温道明，悠易互通全国战略研究总监马红中就目前的多屏程序化购买的现状及未来的方向进行了激烈的探讨。

　　2015年互联网营销关键词：跨屏、大数据

　　程序化购买在中国的发展已经有近两年的时间，现在中国发展情况跟欧美的情况有一样的地方，也存在差异，当郭志明问到明年互联网营销的两个关健词时，几位嘉宾都认为，最关键的将会是跨屏和大数据。英孚教育数据分析副总裁马嘉英女士从广告主的角度也表示，未来2015年，在大数据方面主要是要实现数据的精准性和全面性，而跨屏主要达到的目的是实现数据的全面性。百度BES负责人沈昭阳表示，数据很重要，如果数据做不准，投放效果就不好，数据和效果是相互关联的。

　　2015年=移动爆发年？

　　随着智能手机的应用越来越广泛，2014年逐渐被大家确定为移动营销的元年，移动从一个小小的通讯设备转变成为营销的重要载体。从最开始的短信营销、电话营销，到现在的开屏、插屏和通栏，以及移动端可以实现的与用户之间很强的互动营销能力，移动已成为不得不提的重要话题。程序化购买也提倡各个屏幕的整合，2014年，移动流量陆续接入各大程序化购买平台。那么，2015年是否会是移动广告投放量爆发的一年，如果真的要爆发出来，什么是引爆移动程序化购买的重要因素？

　　英孚教育马嘉英女士表示，目前来看，移动还没有达到爆发点，就是说效率还没有显现出来，之所以效率没有显现出来，还是因为跨屏技术这个瓶颈，如果真正能够实现跨屏整合，广告主就能了解PC端和移动端是否是同一个人，实现精准锁定，从而提升广告效率，这将是移动的一个爆发点。

　　此外，安吉斯集团Amnet董事总经理温道明呼吁有更多的客户开始移动营销的尝试。他表示，目前做移动营销的广告主更多的偏向于游戏和电商，其他尤其是传统行业的客户或者是还没有意识到移动营销的大趋势，或者是有所了解却不敢大胆的尝试。其实移动营销或者说整合了PC和移动的程序化购买，其效果远远好于传统的营销模式，广告主能够实时监测广告效果，并且获得非常高的投资回报率。所以广告主应该大胆尝试移动这种新兴的广告形式，推动移动营销的发展。

　　互联网视频广告崛起

　　据最新数据报道，2014年互联网视频营销的流量已经远远超过PC端其他广告形式，并且传统的电视广告投放在迅速下滑。很多广告主已经开始将越来越多的预算转到互联网视频平台。今天的程序化购买也已经可以接触到越来越多的视频资源，而如何通过程序化够买的方式，整合视频及PC，实现营销价值的最大化，也成为程序化购买未来发展的重中之重。

　　悠易互通全国战略研究总监马红中表示，目前悠易正在做一项研究，怎样将视频网站资源的单独采买以及程序化购买视频资源和其他资源有效结合起来，实现更好的投放效果。而程序化购买视频有一个很好的优势，首先可以通过Cookie和第三方数据，了解受众的性别年龄等基础信息。另外对视频广告有需求的客户，基于基本的广告学传统，观看广告三次便可以记住，程序化购买平台可以帮助广告主检测到哪些人在第一周投放的时候关注过广告，次数是多少，并对这样的人群做记录，在第二次投放的时候使用第一次投放记录的人群数据信息作为指导，对该受众追加第二次、第三次的广告曝光。同时也保证了受众不会对广告产生反感。

　　百度沈昭阳表示，互联网视频目前最重要的是要扩大整个资源的开放程度，希望中国几家比较大的视频资源聚合体，把更多资源开放出来，开放出来不代表外界吸收视频网站的利益，而是将视频网站的利益最大化，为什么不能把这些资源放在一个池子里，允许和程序化公平竞争，谁的价格高，谁的整体收益最大，资源就归谁。这是市场定义上最合理的办法。

　　跨屏精准营销的未来

　　现今越来越多屏化的时代背景下，每个人被不同屏幕包围。对于广告主和营销人员来讲，到底怎样找到自己精准的目标受众？于是跨屏的营销解决方案成为最受欢迎的方式之一。嘉宾们一致表示，跨屏将是未来营销的大趋势，有效地整合受众的碎片化时间，利用各个屏幕的优势提高营销效果。

　　在跨屏方面目前最大的技术难题是实现跨屏的数据打通，作为广告主的马嘉英女士如是说。的确，实现PC端的亿万数据与移动端的几亿数据彻底打通，不是一件容易的事情，目前各大互联网巨头如百度、谷歌都在不断地尝试提高跨屏数据的彻底打通和精准性，百度沈昭阳表示，Google已经在帮助百度拿到安卓的ID，并持续的投入更新。并且可以通过透明的形式分享给悠易互通这样的程序化购买平台。我们看到今天跨屏ID打通10%，明天必然会是15%，大家无形的可以享受到这种便利。