案例一:天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次
案例二:百度——王思聪同款输入法
今年九月,在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时,东半球的百度输入法也首度打出了“比你更懂你”的概念,掀起了一场“懂你”风潮。连全民老公王思聪也加入其中,并在微博上与林更新眉目传情,上演一出“懂你”戏码:9月19日,王思聪晒出了还没有正式开售的iPhone 6 Plus,同时体验了目前上架AppStore的百度和搜狗两款输入法,并用已经完美支持iPhone 6手机的百度输入法喊演员林更新“今晚洗干净在家等我”,引发网友一顿骚动,瞬间引发2万多评论。有网友说:“虽然不能跟国民老公用同款的iPhone 6 plus,但是,终于可以跟老公用同款的输入法啦!”,甚至有不少网友统一队形说:“今晚,我们都是林更新。”
案例三:褚橙——一颗互联网的橙子
本来生活网的创立者均曾经是《南方周末》、《南方都市报》、《新京报》、网易等媒体的创业者。媒体人转型仍深谙媒体之道。本网曾主导了"回家吃饭"等热门社会话题之后,"褚橙"则是使本网更上一阶的阶梯。三大运作关键点:关键点1:禇橙禇时健种的冰糖橙。人生总有起落,精神终可传承。这句话在网上传播非常广泛。然后用一些数字来概括禇老:85年跌宕人生,75岁再次创业,耕耘十载,结出24000万累累橙果。关键点2:个性化包装此外,把包装作为核心传播的素材,并且,包装上带着LOGO,图文被转发,LOGO一目了然。关键点3:10大青年励志微视频。后续又出效果:褚橙柳桃潘苹果。几番营销过后,生活网已经在全国100个城市拥有注册用户几百万,均是收入较高、素质高的文化界、白领人士和家庭用户,年龄层28-35岁,女性占55%。
案例四:滴滴打车——有钱任性
微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战,。滴滴打车与微信支付合作已经启动第三轮营销,不仅将立减的金额从5元涨回到了10元,并推出了新用户首单立减15元的优惠,而且在今年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包,后又推出“四个小伙伴三个用滴滴”等一系列营销手段。着实实惠了价格战中的乘客和司机,用户活跃度高居不下。
案例五:河狸家——再掀明星营销风暴
明星营销在快消品、时尚界等领域屡见不鲜,但在目前大热的移动互联网领域似乎并不多见,“上门美甲第一大”的河狸家APP独树一帜。虽成立只有短短半年多时间,却已风靡北京、上海时尚女性一族,这与其一直重视明星营销似乎颇有关联。大S、陈彦妃、李小璐、六六、周冰倩、李艾、张歆艺和刘涛等明星都亲身体验过河狸家美甲,多位时尚圈意见领袖也在自媒体上盛赞过河狸家美甲。众多明星和时尚人士的追捧对于时尚女性的影响显而易见,河狸家APP的用户数从无到有迅速膨胀至数十万,并成为时尚女性圈中热点话题。
案例六:辛巴达拯救仌族——7天7夜极致直播
案例七:魅族MX4——一次非典型营销
案例八:小米——“神文案”
案例九:阿里巴巴——一堂社会化营销课
案例十:俏十岁——科技面膜
俏十岁自去年8月份上市至今,半年时间,俏十岁百度指数同比上涨1000%,环比上涨173%;其采用的公关先行,广告护航的策略为其赢得了井喷式的关注热潮。公关层面:高兴趣、低门槛、深互动;物质层面,"100%中奖"的策略,只要参与活动就能中奖;低门槛:用户参与简单、减少用户流失;深互动:互动才能黏住用户;内容互动层面,智力问答;广告层面:高覆盖、低成本、多平台;高覆盖:互动才能黏住用户;低成本:开源节流,降低投放成本;多平台:多平台投放,全方位覆盖目标受众。其次,打通了网页和微信、微博平台,让PC端和移动端联接起来此次活动我们实行了跨平台、跨终端的互动。