2014传播行业十大年度PK

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读480

21世纪的主题是“和平与发展”。一片祥和之中,男性荷尔蒙“无用武之地”,通通释放于商海,让本已十分激烈的商战一片刀光剑影。这些“丛林法则”的信徒们,在PK战中并不吝惜自己的弹药,比较显著的手段便是广而告之,通过大篇幅的图片和标语,来宣扬己方的正义性以及对手的非正义性。当然,诉诸于法律的,也不乏其人。

有意思的事,今年比较激烈的PK战,多发生在新兴品牌/企业之间。大抵是市场有限,必须抢一杯羹。或是同为新晋品牌,借机吸引眼球,以做大蛋糕。孰对孰错,难以分辨,我们所能做的,只是呈现这些精彩的商战案例,供读者自己分析,商战中,究竟是“零和”还是“共赢”?

滴滴VS快滴

发生在这两家公司之间的战争,说是“2014第一战”也未尝不可,一来两家的竞争从年初变开始进行,至年末更有滴滴专车的推出,以及Uber的加入;二来竞争牵扯阿里、腾讯等巨头,以及线下支付之争、O2O入口之争;三来双方各自日均烧钱过亿,竞争体量惊人。到了年底,在滴滴获得7亿美元融资后,竞争达到白热化,除了比拼烧钱之外,滴滴甚至模仿去年的加多宝,发布了一系列的“对不起”广告,以及两条“今天坐好一点”的TVC。

滴滴打车“今天坐好一点”广告


陌陌VS微聚

随着社交网络的发展,社交应用层出不穷,既然参与者多了,难免有地盘之争。先是易信在报刊上犀利吐槽微信朋友圈,随后陌陌也在报刊上推出为自己洗白的“正名海报”,紧接着同样主推陌生人交友的微聚包下大幅报纸版面,借着“洗白”陌陌的由头,实则打出“向陌陌致敬,你可以安心下岗了”的标语来“欢送”陌陌。在海报里,微聚从自身的产品模式、用户群体、约会效率、成功机率、活动特色等角度,来树立差异化的产品特性和品牌宣传策略,收官海报画使用蜗牛暗喻了陌陌社交的效率低下!不留情面的直戳陌陌弱点。

罗永浩VS王自如

罗永浩VS王自如现场视频

《小时代3》VS《后会无期》

自古“文无第一,武无第二”,“文人相轻”已是常事,更何况这次PK的两位主角,同样少年得志,同样拥有一批海量粉丝,同样有电影在2014年上映,而且上映的时间只差了7天。由于档期撞车,两方粉丝力挺偶像,两位话题作家转型导演后的实力之争,再一次受到了媒体和公众的关注。尽管《小时代3:刺金时代》在豆瓣电影的评分不过4.3,时光网的评分更低,为3.4,但并不妨碍票房达到5.17亿元。而《后会无期》在豆瓣电影和时光网的评分则分别为7.2和7.3,票房则高达6.26亿元。单纯从口碑和票房来看,《后会无期》完胜《小时代3》。但就营销效果来看,韩郭之争PK引爆了两部电影的话题性,双方都是赢家。

《爸爸去哪儿》 VS《中国好声音》

同为版权引进节目,制作班底都同样坚挺,同样有明星加盟,2013年,湖南卫视的《爸爸去哪儿》就已经和浙江卫视的《中国好声音》进行了擦边球式的PK。今年7月,两大现象级综艺节目终于正面交锋!双方争论的焦点集中在收视指标上:全国网收视率一出,湖南卫视高调喊出《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《和爸爸在一起》收视份额全部第一,承包了同时段冠军!浙江卫视绝不示弱,宣称《好声音》收视率第一,直接写出《爸爸去哪儿》排名第二!城市网收视率出炉后,浙江卫视高调呼喊破4夺冠,湖南台则搬出微博电视指数反击! 当然,普罗大众并不关心这些专业术语,内容好看才是王道。

小米VS魅族

年初,魅族创始人黄章高调宣布复出,并表示,自己的复出就是要让更多的人知道,“除了小米手机,还有更好用的魅族手机可选择。”话锋直指小米。此后,魅族与小米开始在营销动作上针锋相对,从产品竞相降价,再到小米换魅族,火药味十足。甚至,双方的PK从线上蔓延至线下,广告都出现在同一部电梯里,小米打着“直降300元”的口号,而魅族打出“就是贵一点,不止好一点”回应的口号。实际上,早在MX2发布时,魅族打出“你敢不敢追求极致”的口号在先,随后在小米发布2S时,小米有意的打出了“极致,与生俱来”,暗地里与魅族较劲。

恒大冰泉VS农夫山泉

快消行业的广告互掐,并不新鲜。2013年年底,恒大推出恒大冰泉。今年4月,恒大冰泉出街新广告:“不是所有大自然的水都是好水……我们搬运的不是地表水,是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。”要知道农夫山泉广告文案强调:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,可见恒大冰泉广告的矛头直指农夫山泉。恒大广告一出,农夫山泉发布广告《大自然的搬运工》,讲述一个全身辎重的农夫山泉男人,十几年专门为农夫山泉寻找水源地,并不正面回应恒大,而是以情动人。

恒大冰泉广告

农夫山泉广告《大自然的搬运工》

京东、天猫、苏宁“双十一”PK

从淘宝最早的5000万元当日成交额到今年的571亿,“双十一”的价值水涨船高。10月16日,阿里巴巴发出通告,称已注册“双十一”商标。对此,京东、苏宁等竞争对手并不服气,先发出声明批驳,继而发起广告攻势,明着推广自家商品,暗地里却是嘲讽淘宝“假货泛滥”等弊病。可能是同行反应太过激烈,阿里巴巴表示,“双十一”是所有电商生态体系中每一个参与者的共同节日。

京东“双十一”广告

格力VS美的、海尔

12月14日,美的发布广告《我们终于公开了!!!》,高调宣布小米入股美的。对此,曾经与雷军有过10亿赌局的董明珠称:“雷军的企业偷了人家的专利,一个偷别人的东西人还称为伟大企业?我就不好意思说,,两个骗子在一起,是小偷集团。……”炮轰小米和美的之后,董明珠又瞄准了同行海尔,称海尔的“磁悬浮离心机”全球只有丹麦的丹弗斯和格力能够生产,同时批评海尔的广告;海尔为此回应《阿姨阿姨,我们不约》。对此,业内人士评价为:“这场世纪之争其实是两种不同产业模式之争、虚拟和传统之争。小米轻资产,没有工厂、没有渠道商。格力重资产,自营工厂、依靠经销商地推。两者谁能走得更远?”

王老吉VS加多宝

12月19日,,红罐凉茶装潢所有权归属于知名商品王老吉。对此结果,加多宝并不服气,在微博上表示将上诉,并迅速在线上线下发起一波广告公关攻势,包括在报纸上发布整版广告“做凉茶世界第一,打官司倒数第一”;以及在官微上发布一系列#你行我行体#海报。后者迅速在网上发酵,引发众多品牌效仿。胜诉的王老吉则在微博上称“依法治国,力挺正义!保护民族品牌,实现中国梦!红罐装潢只属于王老吉!”随即发起“过吉祥年喝王老吉”活动,推出新包装吉祥罐,间或劝一句对手:“为了当影帝,你也蛮拼的。别再闹腾了,来罐王老吉消消火吧!”