【博达大桥上海赢得斯柯达创意业务】

　　上海大众斯柯达品牌日前正式委任博达大桥(FCB)担任创意代理商，负责其母品牌以及旗下晶锐(Fabia)、速派(Superb)的中国区创意业务。

　　博达大桥将负责2015年斯柯达品牌在中国市场的广告战役，以及全新晶锐和全新旗舰车型的上市。

　　斯柯达品牌市场营销高级总监谢劲晖表示：“2015年是斯柯达在中国实现再增长极其重要的一年。在博达大桥的帮助以及其‘改变消费者行为’的理念下，我们将重建斯柯达的品牌定位，并且培养一批与斯柯达有着共同精神的的目标消费者。”

　　博达大桥大中华区执行总裁 Edward Bell(钟桥轩)表示：“对于能将斯柯达这样一个国际知名的品牌加入到我们不断增长的客户名单中，我们感到非常荣幸。这是博达大桥大中华区新管理层建立后的一项协作性胜利，团队领导包括大中华区首席创意官费威和上海总经理潘晟。我相信在他们的领导和对中国市场的深度理解下，我们将会在新的一年赢得更多胜利。”

　　【上海麦肯为雪佛兰赛欧3献上年度温情大片】

　　随着雪佛兰赛欧3年度温情大片"因为有你,幸福大不同"的中国荧屏首秀，让中国老百姓透过"幸福"这一视角看到了这款全新的全民理想家轿--雪佛兰赛欧3。此次第三代的上市，麦肯上海延续围绕"幸福"这一主题，在寒冷的冬日，为赛欧3树立"新时代全民理想家轿"形象，开启一系列品牌整合营销活动，传达中国人的幸福之道--"踮起脚尖就能够得着的是幸福"。

　　

　　此次完整版60秒电视广告片，全篇充满着浓浓的家的味道和生活气息，以当今中国"暖男"车主为故事主线，从他作为父亲、丈夫到儿子的不同家庭角色转换，含蓄自然地将每一个平凡生活中的"幸福"点滴印射到"幸福"在现代生活中的升级--每一个普通家庭画面与车主通过赛欧3对家人的默默付出贯穿其中，层层紧扣与我们生活息息相关的每一个场景，准确地向观众传达了中国普通老百姓现实生活最真实的幸福写照，与升级后的国民家轿的幸福感投射在一起充实"幸福"的现代定义，并产生广大共鸣。其中广告尾的那句话格外打动人心，一语中的诠释"幸福"的涵义即品牌调性--不是所有的爱都要让他们知道，因为有你，幸福大不同--这里的"你"一语双关，更是说出了亿万中国家庭的心底的情节，展现了中国传统家庭的幸福和温暖。

　　除了电视以及户外广告投放外，关于"幸福"的社交网络话题营销正在如火如荼进行中，众多网络达人及明星暖男的代表也纷纷加入针对TVC中暖男细节的话题讨论，让整个TVC的幸福感得以再次传播。整个营销活动将一直进行到春节期间。

　　【百事走出平常心，不再明星扎堆】

　　广告片向来明星扎堆的百事可乐这次有些不一样，在新推出“Live for Now” 广告中没有启用任何明星。取而代之的是，一群年轻人在轻松歌曲伴奏下，说着笑着享受着生活。相比于前两年，百事在营销上的风格有了不同，在出场人物上，它不再强调明星效应。

　　

　　群星代言一直都是百事重要的营销策略，在中国市场同样是如此。百事最近几年的贺岁广告，里面出现的明显基本都在10个左右。2013 年，“把乐带回家”贺岁广告被拍成了 20 分钟的微电影，而古天乐、罗志祥、霍思燕、快乐家族 、杨幂、林志颖 、柳岩、蔡依林和韩庚同样作为明星在上面走了个过场。2014 年，除了古天乐、罗志祥、张国立，百事还找来了彼时热门的杨幂、白客和何炅。

　　【美特斯邦威推出新广告】

　　周杰伦终于结婚了，面对这个绝好的曝光机会，首当其冲的就应该是与他有着 11 年合作关系的美特斯邦威。近日，美特斯邦威发布了2015的年度广告。还是一如既往的把周杰伦摆在最显眼的地方。

　　

　　但原本借着周杰伦大婚的噱头可以好好做一把营销，但看来美邦好像并没抓住机会。如果你仔细看看这支“用心”的广告，就基本能察觉到它如有雷同的地方，这和阿迪达斯几个月之前推出的那支“这就是我”也太像了。

　　在美邦的这支广告中，出场了包括周杰伦在内的 8 个人物。包括好声音的李文琦以及最近冠名的爱奇艺自制综艺《奇葩说》中的几位“怪怪的”选手，看着美邦坚定不移地走着非主流路线，所以这个“混出范”的主题也无可厚非。