1月20日中午,吴奇隆刘诗诗婚讯曝光,吴奇隆在上午11点52分通过微博发布了两人的结婚证书,时隔一分钟,刘诗诗转发微博。两个人的微博内容围绕着“珍惜,幸福”和“我们很幸福”,物料包括结婚证和一对婚戒。言简意赅,浓浓爱意。
笔者这个时候刚好下楼吃午饭,看到这条热门话题,顿时觉得我们的品牌段子手们就不能好好吃饭了,得赶紧出文案了呀。
这不,杜蕾斯,真是借势军团的航母,12点14分,距离吴奇隆发出后的22分钟,首发祝贺。一句“珍惜,性福”,将荷尔蒙指数发挥到极致,短短22分钟,杜蕾斯不是单纯借势而已,更多的是“自黑”,网友们说新婚应该是“早生贵子”,如果新婚还用“杜杜”,那么这也太扫兴了。不过就是这短短22分钟,杜蕾斯还是毫无悬念地拿下来了“借势第一号”的招牌,如同在平衡木上做了三个拉拉提空翻再紧接着一个小翻,借势+自黑,此处有连接加分!
可口可乐
随后,可口可乐也是在12点43分发出了祝福图文,简单的红色,简单的快乐。只是借势,虽然不及杜杜快,但是暖心的色调还是能出尽风头。
联合利华饮食策划
下午3点左右,调味品品牌竟然以“黑马”姿态杀入“借势”营销圈,联合利华饮食策划以“味”传情,旗下调味品,沙拉酱和红茶也来送祝福,一句“领证之后还有婚宴,我们一直与你同在”也真是太实在了。这“柴米油盐酱醋茶”的营销风格也是接地气的。
相宜本草
作为刘诗诗的代言品牌,此刻只是简单转发一下各自微博,然后随意送个祝福,过于轻率。
银鹭花生牛奶
也是另一个刘诗诗现阶段在代言的品牌,翻开这个品牌的微博,真是中看不中用的“花瓶”,每天都是一些无病呻吟,这种品牌也只懂得借刘诗诗来做广告,营销还没有入门,赶紧醒醒吧!(截止发稿前,微博还没有醒!)
FolliFollie
刘诗诗代言的时尚品牌,但是完全没有做出时尚气质的营销,只是轻描淡写地转发一下。
自然美
吴奇隆代言的护肤品牌,继续肩负着“转发就是美德“的任务,毫无新意。
腾讯手机管家
吴奇隆作为品牌的第一代代言人,此次也是做了一个回忆录,以“玩得酷,靠的住”为切入点,也是与品牌调性极其贴切。
摩托罗拉
近日MOTO的软文投放很汹涌,而在重回市场之前还是要做好各种预热的,这不“所有的坚持都会有结果”,意味深长。
百度
当然,不能忘记百度,电子结婚证已经是营销杀手锏,现在大家更是可以定制电子结婚证书了,百度首页和百度微博都送出了定制祝福。
以上就是6小时以内的热点追踪借势营销案例,可能接下来还有品牌在路上准备,但是关于热门话题借势这一说,很多时候,精致的完美的文案还是抵不过一个“快”字,就像是饭菜得吃热腾腾的,尤其当前面一波的品牌如红毯上的丽人一般,压轴的,热门的,全部都走完了,观众已经尽兴,已经high了,随后再姗姗来迟的图文意义就没有那么大。“借势”是一个技术活,要谨记两点,第一,产品/品牌与热点的关联,只要有一个最鲜明的点,就可以了,第二,时间速度,一切简化,less is more。基本上赶在第一波品牌借势大军里面,就能脱颖而出。而任何犹豫,踌躇,那么,还是不要借势了,还是安安静静地发鸡汤比较好。
回答:这个要看品牌调性,比如周杰伦是歌手,很多与音乐有关的软件或者乐器,包括电子产品都可以做,而吴奇隆和刘诗诗事发比较突然,品牌如果时间不充裕,可以选择只做观众,如果要参与进来,还是要抓好产品和事件的link,然后快速反应。像杜蕾斯,可口可乐是任何热门婚礼都不会错过,而且会玩出不同的花样,有自信的品牌可以这么干,比较谨慎的品牌可以选择一个,比较沉默的品牌那么就继续沉默吧。