1月20日中午，吴奇隆刘诗诗婚讯曝光，吴奇隆在上午11点52分通过微博发布了两人的结婚证书，时隔一分钟，刘诗诗转发微博。两个人的微博内容围绕着“珍惜，幸福”和“我们很幸福”，物料包括结婚证和一对婚戒。言简意赅，浓浓爱意。

笔者这个时候刚好下楼吃午饭，看到这条热门话题，顿时觉得我们的品牌段子手们就不能好好吃饭了，得赶紧出文案了呀。

雷军的七字诀“专注，极致，口碑，快”还是要铭记于心的，随时随地都要念起咒语，发动文案的功力。当热门事件到来的时候，我一直觉得速度更胜一筹，很多时候时间的限制会影响内容的制作，而当热门事件在酝酿的时候，品牌哪怕是蜻蜓点水，也会掀起滚滚热浪。不过从整个借势话题来看，当事人代言的品牌营销做得不咋样，很多都是简单的转发，反而围观的品牌倒是很用心思，品牌和明星是相辅相成的，互相作用的，全营销才能突破所有屏障。

那么我们就看看热门发出后的六小时内，哪些品牌抢到了第一波借势行情！

杜蕾斯

这不，杜蕾斯，真是借势军团的航母，12点14分，距离吴奇隆发出后的22分钟，首发祝贺。一句“珍惜，性福”，将荷尔蒙指数发挥到极致，短短22分钟，杜蕾斯不是单纯借势而已，更多的是“自黑”，网友们说新婚应该是“早生贵子”，如果新婚还用“杜杜”，那么这也太扫兴了。不过就是这短短22分钟，杜蕾斯还是毫无悬念地拿下来了“借势第一号”的招牌，如同在平衡木上做了三个拉拉提空翻再紧接着一个小翻，借势+自黑，此处有连接加分！

可口可乐

随后，可口可乐也是在12点43分发出了祝福图文，简单的红色，简单的快乐。只是借势，虽然不及杜杜快，但是暖心的色调还是能出尽风头。

联合利华饮食策划

下午3点左右，调味品品牌竟然以“黑马”姿态杀入“借势”营销圈，联合利华饮食策划以“味”传情，旗下调味品，沙拉酱和红茶也来送祝福，一句“领证之后还有婚宴，我们一直与你同在”也真是太实在了。这“柴米油盐酱醋茶”的营销风格也是接地气的。

相宜本草

作为刘诗诗的代言品牌，此刻只是简单转发一下各自微博，然后随意送个祝福，过于轻率。

银鹭花生牛奶

也是另一个刘诗诗现阶段在代言的品牌，翻开这个品牌的微博，真是中看不中用的“花瓶”，每天都是一些无病呻吟，这种品牌也只懂得借刘诗诗来做广告，营销还没有入门，赶紧醒醒吧！（截止发稿前，微博还没有醒！）

FolliFollie

刘诗诗代言的时尚品牌，但是完全没有做出时尚气质的营销，只是轻描淡写地转发一下。

自然美

吴奇隆代言的护肤品牌，继续肩负着“转发就是美德“的任务，毫无新意。

腾讯手机管家

吴奇隆作为品牌的第一代代言人，此次也是做了一个回忆录，以“玩得酷，靠的住”为切入点，也是与品牌调性极其贴切。

摩托罗拉

近日MOTO的软文投放很汹涌，而在重回市场之前还是要做好各种预热的，这不“所有的坚持都会有结果”，意味深长。

百度

当然，不能忘记百度，电子结婚证已经是营销杀手锏，现在大家更是可以定制电子结婚证书了，百度首页和百度微博都送出了定制祝福。

以上就是6小时以内的热点追踪借势营销案例，可能接下来还有品牌在路上准备，但是关于热门话题借势这一说，很多时候，精致的完美的文案还是抵不过一个“快”字，就像是饭菜得吃热腾腾的，尤其当前面一波的品牌如红毯上的丽人一般，压轴的，热门的，全部都走完了，观众已经尽兴，已经high了，随后再姗姗来迟的图文意义就没有那么大。“借势”是一个技术活，要谨记两点，第一，产品/品牌与热点的关联，只要有一个最鲜明的点，就可以了，第二，时间速度，一切简化，less is more。基本上赶在第一波品牌借势大军里面，就能脱颖而出。而任何犹豫，踌躇，那么，还是不要借势了，还是安安静静地发鸡汤比较好。

最后，我们也分析一下刘诗诗吴奇隆此次婚礼公关以及各种品牌借势的小心机：

提问： 为何放在周二中午发布？

回答： 周末刚发生的姚贝娜和杰伦的新闻，，工作日中午也是一个爆发点，中午大家边吃饭边八卦，然后下午各种品牌，媒体再网上炒一轮，晚上娱乐电视媒体上一轮头条，重点是明儿的报纸头条也不会落下。选择中午的发布时间，真是把媒体资源都全部用尽了，这种排兵布阵真是太通畅了吧。

提问：吴奇隆刘诗诗领证新闻放在周杰伦结婚这个档期，会不会“撞期”呀？

回答：当然不会，周杰伦这次婚礼用的是“倒叙营销”的手法，就是先发布信息，然后猛料和深度物料都是一点一点的回放，今天不是还在做叶惠美和昆凌的段子么。吴奇隆的婚讯这个时候作为“程咬金”杀出来，就是借着热点往上踩，。而马上就是情人节，春节，这个时候媒体的婚庆大盘点，作为春节前最后一对领证的明星（应该是吧！），热度还是杠杠的。

提问：吴奇隆这次晒结婚证书一点征兆都没有，品牌借势应该怎么做呢？

回答：借势其实也是一场“婚姻”，就是品牌和热点要有共同性，有共同语言，才能一起“晒恩爱”。比如婚姻能搭上的“情感元素“，以及各种”实体活动“，比如各种物料，餐饮，都是借势的最佳切入点。当然，品牌不能贪心，眉毛胡子一把抓，只能抓住一个核心点。当然，速度很关键，一定要抢在热门临界点。像吴奇隆是小虎队出身，和虎有关的元素也可以做。

提问：吴奇隆刘诗诗图片里面还有一对婚戒，啥牌子的？

回答：这是最大的营销点，也是最大悬念，估计也是一个“先抑后扬“的态度，待各时尚媒体去深扒吧。

提问：连续遭遇两轮明星结婚的消息，品牌如何选择热点呢？是一起都做，还是选择性？

回答：这个要看品牌调性，比如周杰伦是歌手，很多与音乐有关的软件或者乐器，包括电子产品都可以做，而吴奇隆和刘诗诗事发比较突然，品牌如果时间不充裕，可以选择只做观众，如果要参与进来，还是要抓好产品和事件的link，然后快速反应。像杜蕾斯，可口可乐是任何热门婚礼都不会错过，而且会玩出不同的花样，有自信的品牌可以这么干，比较谨慎的品牌可以选择一个，比较沉默的品牌那么就继续沉默吧。