近两年来，作为绿茶婊的反义词，"女汉子"一词可谓是赚足了万千女性的好感。她的出现不但拯救了许多性格棱角比较阳刚的女性，还制造出了一种荣誉或优越感，一夜之间，女生们争相往自己身上贴女汉子的标签，并深以为然。直到一部名为【撒娇女人最好命】（以下简称撒娇女人）的电影的出现，打破了这一现象。在社会化营销战役中，撒娇女人充分发挥女性特有的性别优势，步步为营，在女汉子大行其道的互联网时代刮起了一波粉红旋风，成功征服了亿万观众，教育并带领她们拨动好命罗盘，开启了一场千娇百媚赢好命的社会化营销盛宴，在一片娇喘不停撒娇声中，对电影信息进行最大化的曝光，吸引目标受众关注，提升受众观影期待，实现对电影"目标受众→粉丝→观众"的转化，最终以小博大，中小成本电影再一次创造票房奇迹。

　　2014年11月28日上映的电影《撒娇女人最好命》是由华谊出品，汇聚导演彭浩翔，主演黄晓明、周迅、隋棠、谢依霖（hold住姐）等两岸三地主创的年度最强爱情喜剧。而在这无时无刻都在革变的互联网时代，传统电影营销公司---业界翘楚"影行天下"牵手社会化营销标杆---时趣互动，凭借撒娇女人的"36计"，实现了多元化的互联网营销布局，为当代女性自觉提供了一个全新的概念和方式。

　　现在让我们来看看，一个撒娇女人是如何凭借36计，一步步征服君心的。

　　美人计：明星主创撒娇出镜，颜值爆表激发粉丝效应

　　撒娇想不火都难，为什么？你能想象黄晓明卖萌嘟嘴求抱抱、周公子娇嗔跺脚直呼"人家不要啊~~~"，主创明星都这样放下底线、丢掉节操的撒娇，网友们怎么还端得起来~10月初《撒娇》和微视跨平台深度合作的#撒娇大赛·方言撒娇要iphone6#撒娇借势iphone6上市活动就在明星的撒娇邀请中热热闹闹的开展起来。

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　　在极短时间内演化成一场全民关注、讨论、参与的热点活动，网友的撒娇G点被点燃，创作热情被激发，参赛者产出的原创总视频数竟然高达3000支，总播放量高达2000余万，仅仅是在短短两周的时间能造成如此的互动规模，这场"撒娇大赛"的神奇可见一斑！网友的"撒娇初体验"感觉良好，原来不用卖肾，撒娇卖萌可以拿iphone6。

　　苦肉计：会撒娇卖萌从此和光棍节say goodbye

　　如果当初学会了撒娇，今天是不是可以不用过节了？十一月最热闹的事就是光棍节了，除了承包购物车，get新技能摆脱单身才是每个人心之所往，《撒娇》顺势推出#撒娇不单身#线上活动，给网友一次对心中的ta撒娇告白的机会。

　　暗度陈仓：营销物料迂回传播，出奇制胜。

　　好的内容配合好的传播才能被称得上是一次成功的营销，《撒娇》作为领跑贺岁档的爱情喜剧，其中必然不乏喜剧元素，一首充满魔性，风靡大江南北的《撒娇神曲》洗脑程度堪称前无古人，后无来者。网友评价其为"极上口、极洗脑、极无节操"的"三极神曲"，周迅本人听过一遍都表示"根本停不下来"。

《撒娇神曲》

　　"讨厌～""才不要～""怎么可以吃兔兔，兔兔那么可爱～"也造就了网友神奇的创造力。

　　 抛砖引玉：五大城市超前点映，多平台多品牌专场吊足全民胃口

　　时下，二三线城市的观影人次正在以滚动增长的速度逐年递增，撒娇女人此次超前点映，覆盖81个城市，309家影院，将目光更多地投射在了对于爱情喜剧片需求旺盛的二三线城市，利用多平台多品牌覆盖人群更精准的特性，展开各种丰富的互动活动，将线上线下之间存在的壁垒打通，真正实现了宣传热度的流动，以及相互间的递进提升。

　　据统计，各品牌点映专场观影效果十分理想。其中，爆笑达48次，更有网友称：几乎从头笑到尾，全程无尿点。引得未能提前观看电影的影迷们大呼等不及了，求片方提档上映。

　　欲擒故纵：擅用红人明星博引眼球，不谈吸粉却招招引粉

　　在整个社会化营销战役中，撒娇女人并不急着在第一时间扑向观众，介绍自己如何"美貌"。而是率先在豆瓣等优质UGC内容平台，借影评人与提前观影粉丝的口，塑造其自身口碑。再向红人、明星发动撒娇攻势，在与舒淇，跑男团，等众多一线明星的互动中，联动其官方粉丝团同步传播，在第一时间将大批粉丝吸引过来，再配合相关活动使粉丝对撒娇女人产生粘性与观影期待，利用波纹传播理论，引发更多网友围观，引导参与方式，产生集聚效应。

舒淇微博与"撒娇"互动

郑恺

李晨

Angelababy

陈赫

奔跑吧兄弟官方微博

　　据统计，撒娇女人的优质影评多达万条，真实观众口碑评分，近半数网友表示愿意回到电影院看第二次。明星郭采洁也表示撒娇台词深入人心。

　　至此，撒娇女人的形象与口碑已深入人心，征服君心，引爆全球只有一步之遥。

　　连环计：跨界合作多巧思，周边衍生环环相扣引全民倾心

　　从周迅、黄晓明、谢依霖、隋棠联袂"献唱"的《撒娇歌》意外泄露，到联合佳沃与罗辑思维推出电影主题"撒娇包"，再到珍爱网的"撒娇脱单"活动，这些跨界整合资源的营销新玩法，每次一经投放便会引起轩然大波。

　　其中，与佳沃、罗辑思维联合推出的电影主题"撒娇包"，女生下单要柳桃，向男神撒娇卖萌求付款。如果男神付款，送女生柳桃，就会得到免费电影票。这种可以说是瞬间秒杀的用户体验，打破了女性粉丝常规观影的围观位置，突破互联网先锋大营，将粉丝置于"撒娇"的整体活动中心，从惯性的电影思维到粉丝搭界电影齐互动的"参与感"宣发时代。此次参与跨界营销的品牌有：黄太吉煎饼、高德地图、叫个鸭子、淘宝、支付宝、珍爱网、美丽说、360影视、HTC、联想、上海不夜城国旅、达令礼物店、素黑等。

　　2014年底，撒娇女人的社会化媒体上以势如破竹之势，毫不客气地掀起了一阵"撒娇风"。在这场关乎女人的社会化营销战役中，时趣互动凭借其超凡的内容创造力与执行力，成功地将观众请进电影院，完成了其从快消类行业营销标杆到娱乐营销新贵的华丽转变。