1月25日，随着vivo的一则以"向音乐致敬"为主题的广告登陆微信朋友圈，微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一条手机广告，微信在构建闭环商业生态链的过程中，迈出了历史性的一步。之前在展望微信商业化进程的时候，我们常常习惯于使用"森林理论"来做判断，但从微信新版本的功能布局以及商业化节奏来看，依托微信红包、摇一摇、附近商户等全新的O2O模式当然很重要，但基于微信本身产品商业潜力的挖掘，也是微信团队考虑的重点。

　　和之前的关注度相比，微信朋友圈商业化模式在呈现上显得格外低调，"广告"以信息流形式呈现，当用户刷新朋友圈时，广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。

　　令人印象深刻的不仅是这支广告给行业所带来的冲击，更令人记住了"朋友圈广告"背后的品牌--vivo。早在1月6日就有信息爆出，出于对品牌调性以及产品用户体验的考虑，微信团队在筛选第一批登陆品牌时，标准非常严苛，而最终进入首批投放排期的品牌也仅有vivo、宝马、可口可乐三家而已。为何vivo能参与微信朋友圈广告首秀？双方的合作又给行业带来怎样的启示？

　　第一个朋友圈广告长什么样

　　朋友圈的第一条广告显得有些普通，普通的就像是来自朋友的一条朋友圈留言，六张图片短短的文字，对用户不会带来任何打扰。而这正符合微信团队在用户体验方面一贯的坚持，也可以让用户更加容易的接受来自于广告主的品牌信息和广告创意。

　　"音乐是一种天赋，失去什么，也不会失去与生俱来的基因""音乐是一种梦想，你值得为之付出一切""音乐是一种经典，老唱片旧皮箱，岁月在其中流淌""音乐是一种坚持，背后的故事，比什么都动听"……这是vivo朋友圈广告上的系列文案。

　　在大光圈、浅景深的镜头下，以"向音乐致敬"为创意主题，用贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，分别对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题，与年轻人做了一次基于音乐的心灵沟通，动人、友好、新颖地形式，令用户留下了深刻的印象。

　　除此之外，vivo承接#向音乐致敬#的H5页面也是让人印象深刻：，画面极简又极富视觉冲击力，用最简单的方式传达了vivo"敢于追求极致、持续创造惊喜"的品牌精神。在这个广告主们都卯足劲拼展示内容的时代，vivo采用了"less is more"的创意策略，简洁有力的表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。

 　　上线以后，网友对这个广告的创意和情怀纷纷点赞。有手机行业人士表示："vivo的品牌成长非常迅速，也越来越重视与用户的沟通。"一位网友写道："虽然朋友圈多出了一条不是自己好友里的信息推送，但是也不会觉得特别突兀，反而让我想起了高中的很多音乐故事。"一位4A的创意总监在自己的朋友圈评价到："vivo广告的所有内容由音乐串起全局，是一次有情怀的营销推广。"

　　为什么是vivo拔得头筹

　　而vivo的品牌实力有目共睹。仅三年多时间，vivo就在国际品牌、运营商渠道品牌的"夹缝中快速成长"，以HiFi音乐细分市场撬动了全局。2014年，vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名，仅次于苹果、小米、三星。在品牌资产方面，百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中，vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。

　　品牌实力只是入围的一张门票，更重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合，vivo突围，关键还是在于微信对其品牌追求以及广告创意的认可。

　　vivo以"乐享极智"为品牌主张，一直致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。仅从营销上的精准举动--助力腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目，就可对vivo在品牌上的努力窥豹一斑。而另一边，据2014年市场调查公司GWI的报告指出，全球四分之一的网络用户已是微信活跃用户，尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成，堪称"最贴近年轻族群的通讯软件"。作为都把年轻群体视为自己最重要的用户，并付出极致追求的两个品牌，互相看对眼并不意外。

　　值得一提的是，vivo广告的创意也为这次争得头彩加分不少，一直对商业化小心翼翼的微信，可以想象对广告的质量要求十分严苛，绝不会允许寻常生硬、充斥品牌logo的广告，影响微信最看重的"用户体验"。vivo"向音乐致敬"创意广告，用"音乐"这个最能引起共鸣的话题，精准地击中了人们的软肋，又以堪比大片的画面、精准的文案、新颖的互动形式，引发用户的共鸣。

　　vivo的胜出，表面上看是赢下了一个社交媒体商业化背后的品牌之战，实质上更是中国经济发展规律的一次验证--中国市场的魅力在于相比成熟的国际市场，给予更多创新品牌前所未有的机遇，正如经典台词所说"你永远不知道下一个巧克力是什么口味"。当然在一切剧烈的变化中，不变的是"唯创新者强，唯改革创新者胜"。相信并期待下一个"微信+vivo"的组合。