一个刚刚进入中国市场的微型拼接积木品牌，想要尽快提高知名度，直接有效地影响到目标人群，它应该怎么做？也许会组织一场劳心劳力的争霸赛，也许会在电视上挥金如土大手笔投放广告，也许会选择一部当红大电影来个突兀的植入，选择非常多。但这家"为生活而拼"的公司，最后却选择了一个不同寻常的合作伙伴，选择了一个别出心裁的合作方式，开始了在中国的品牌塑造旅程。这个品牌，叫LOZ俐智；他们选择的合作伙伴，是以独特生态营销著称的乐视网；而把双方牵在一起的项目，则是乐视网的一档精品互联网音乐节目--LIVE生活音乐会。

　　玩儿的就是格调

　　玩具背后隐藏的，是一种文化情怀。LOZ希望，在繁忙的都市生活中，用积木为身负重压的成人们拼接快乐。这款来自德国的积木将休闲娱乐和益智元素结合，专门针对时尚的成年人群体。与一般积木品牌主打功能性诉求不同，"LOZ"来源于"Zest For Love"的缩写，意为"浓烈的爱"，希望玩家能够与亲人爱人友人共同游戏，用LOZ积木拼出美好的记忆。

　　这样一个颇具格调的玩具品牌，什么样的合作伙伴才能入其法眼？LOZ总裁陈泽鑫认为，品牌跨界合作的前提，是调性契合，而乐视网正是LOZ的上佳之选。"音乐是一个庞大的产业体系，品牌想从这个角度切入，就必须有极高的专业度、极丰富的资源和极强大的想象力。乐视生态营销打造的垂直产业链整合布局，音乐在其中是非常独特的构成。这种摆脱传统思维桎梏的互联网基因，正是我们所需要的。"陈泽鑫对这次合作充满信心。

　　同一群用户，同一种快乐

　　吸引LOZ目光的LIVE生活音乐会，是乐视音乐运营数年的王牌产品，曾经与飞利浦等颇具时尚气息的品牌有过长期深度合作。LOZ资深营销顾问林冬燕表示，LIVE生活音乐会是目前中国最高品质的互联网音乐现场品牌，实现了音乐LIVE与互联网的良性互动。LOZ的品牌理念与LIVE生活音乐会散发的气质不谋而合，更重要的是，音乐会的受众恰恰是LOZ最为核心的目标用户群。

　　数据显示，LOZ用户人群最显著的两个标签是"音乐疯子"和"影视Fans"，这两部分人群对音乐的敏感度和追随度远远超过了其他群体。他们对时尚生活的渴求和努力，以及对音乐品质的要求，也非常契合LOZ的品牌内涵。"从营销的角度来说，LOZ的受众特征和产品特征，是最适合用LIVE生活音乐会这种创新模式来表达的。二者结合，会让品牌孕育出很多精彩的故事，非常利于传播。"林冬燕说。

　　以往，鲜少有玩具品牌尝试音乐营销，人们困惑于挖掘二者的结合点。而乐视生态营销的出现，让二者结合成为可能。随着今年四月LIVE生活演唱会LOZ系列专场的启动，一种全新的音乐营销模式，正在被不断探索和实践。