因为超级碗,上个周日全球橄榄球球迷们度过了心潮澎湃的一天。据尼尔森的统计,今年约有1.14亿来自全球180个国家的观众观看了超级碗决赛,超过了去年的1.13亿,成为美国电视史上有史以来收视率最高的节目。由于拥有极高的关注度,超级碗的广告价值也水涨船高——直播方NBC电视网今年为30秒广告开出的价格就在440万美元至450万美元之间。早在超级碗开赛前半个月前,有关各品牌的超级碗广告大战消息就已经铺天盖地了。
宝洁公司的卫生巾品牌Always的广告“Like A Girl(像个女孩儿)”可能是超级碗广告里流传最广、风头最盛的一支了。完整版实际上一共有3分多钟,被宝洁公司放在了YouTube上。“Like A Girl”目前已经在YouTube上获得了5000万的浏览量。
电视广告有更严格的时间限制,广告投放费用也更高。因此接下来,你将会持续看到品牌在电视和非电视两种形式上投放不同长度版本的广告的做法。
一些品牌认为,名人并不能引起公众注意,所以他们没必要和名人挂钩。“他们希望和消费者产生联系,并且希望消费者购买自己的品牌,并不想给消费者造成诸如‘噢,这是某某名人的品牌’。”Rana说道。
“心灵鸡汤”是放之四海而皆有效的
这与美国的经济形势有关。美国正处于经济复苏阶段,无论是美国人还是品牌对未来的预期都有信心,因此广告也表现得更加励志,提供更多正能量。而在经济不好的阶段,美国的广告则倾向于用黑色幽默和嘲讽来表达对现实的看法。
砸钱投超级碗就收到很好的广告效果了吗?未必
“对中小品牌来说超级碗是个很好的平台,但是利用超级碗做热身,后面还需要很多营销工作来跟进。只有建立一个比较完整的闭环,连接起来了才能发挥效果,否则只靠超级碗这一个平台想要打开局面可能会比较困难。”王幸说。