在任何一部影像作品中，音乐的作用都是毋庸置疑的。例如，在近期热映的《速度与激情7》最后几分钟中，情绪的铺垫已经水到渠成，大多数观众开始眼含泪花。如果说此时还能hold住眼泪，当See you again的音乐响起，再次推波助澜，恐怕就是决堤的时刻。

音乐在此时，除了如同往常的渲染气氛，连贯镜头，承接剧情以外，更多的是给了观众一个情绪的出口。而在TVC广告片中，音乐的发挥空间亦不止于此。

那些年，被音乐化的广告语

将广告念出来和将广告唱出来，哪个效果更好？我们不妨先来看看示例：

有了肯德基，生活好滋味。（肯德基）

开心就要咔滋咔滋。 （德克士）

松下电器，Panasonic.（松下）

Always open, seven eleven. （7-11便利店）

Hello, MOTO. （摩托罗拉）

回忆一下，当你念出这些广告语的时候，内心是不是几乎是要唱出来的？被音乐化过的广告语，不仅仅让自己拥有了更高的记忆度，也同时拥有了识别度。不信？你还记得当年大明湖畔和“Hello, MOTO. ”并驾齐驱的那句“Hello, KuGou.（酷狗）”吗？

那些年，与音乐绑定的广告片

广告片帮助品牌刷脸，令其为大众所熟知，也同样能让一曲广告片中的音乐，被唱遍大江南北。

《Rhythm of the rain》（雨中的旋律）

这首歌在半个世纪前就已经发表并取得了相当好的成绩，不过现在的年轻人（包括我在内）更多应该是从绿箭的广告中听到的这首歌。

年代久远，

面对这自动高斯模糊的画面，

我竟也是无能为力

《我的眼里只有你》

娃哈哈的广告片中，最广为传唱的大概就是这句“我说我的眼里只有你”~（此处请自行脑补旋律）恰到好处的词曲，加上景冈山蜀黍的深情演绎，唱红了娃哈哈的水，也唱红了广告歌本身。同理可证王宇直童鞋的《爱你等于爱自己》。

《酸酸甜甜就是我》

蒙牛找了当年的冉冉小新星张含韵，量身打造了一曲蒙牛酸酸乳广告歌。“喜欢酸的甜，这就是真的我，每一天对于我都非常新鲜，我挑剔的味觉，有最独特的区别”，既充满了青春无畏，又暗合品牌特性。听说蒙牛近期的代言人找的是TFboys，果然一路走的鲜肉挂。

这样无力的画质，

我竟想起了夕阳下的奔跑，

我那逝去的青春与岁月

那些年，广告成了一支音乐MV

2008年，MacBook Air的广告歌选择了Yael Naim同名专辑当中的“New Soul”，通过一系列顽皮的乐曲编织和悠游自在的好旋律，令苹果这次的广告给太多人留下深刻的印象。歌词态度十分“苹果”，在此为无法拼流量的小伙伴截选开头的一小段：

I'm a new soul, I came to this strange world,

hoping i could learn a bit about how to give and take.

but since i came here, felt the joy and the fear,

finding myself making every possible mistake.

……

不知道有多少人在出租车上看过百利甜酒的这支广告——Baileys Cream with Spirit Advert，这是百利甜酒全球营销战役“Cream WithSpirit”的重要篇章。一段华丽的现代舞，在广告音乐Rapture的背景中，将舞者变成“人体万花筒”，画面唯美而富有创意色彩。

每一支广告片的拍摄，都是将各种因素综合呈现的结果，音乐只是其中的一个部分。它在将信息传递到目标群体中去的同时，也期待他们会以独特的方式回应，就这么简单。

有时候，广告是一个令人高兴的简单的行业。