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我们在学习广告的时候，经常听到这样的建议：看完**的作品，你就能够“出师”了。比如Cheil中国区ECD龙杰琦，在他2007年第一次来到戛纳的时候，便用了几天的时间，看遍所有的参赛作品。当然，在时间充裕的前提下，不妨尝试这种做法。但绝大多数时候，我们时间有限，深入解读一些经典作品，更可以提升“功力”。下面，便是广告门从今年戛纳创意节的获奖作品中，挑选出获得金奖的十支经典广告。

Title: SAFETY TRUCK

Client:SAMSUNG

Agency:LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires

奖项：Outdoor，Promo&Activation

在北京市五环上开车的司机都有过相似的经历：不断驶来的大型车辆，往往成为安全的威胁。阿根廷同样如此，多数交通事故发生在司机超车的时候——大车庞大的体积，造成了视觉的盲区，让后车无法看清前方路况。三星在大车货厢门上，安装了液晶屏幕，方便后车看到大车前方的路况，避免了事故的发生。

Title: CLEVER BUOY

Client: OPTUS

Agency: FUEL COMMUNICATIONS Sydney / M&C SAATCHI Sydney

奖项：Innovation，PR，Mobile

澳洲不时发生游泳者遭鲨鱼袭击致死的事件。而Optus设计的这款智能浮标，可利用声纳扫瞄海面是否有类似鲨鱼状的物体出现，并利用人造卫星传送警告讯号，及时提醒救生员，以保证游泳者的安全。

Title: THE GUN SHOP

Client: STATES UNITED TO PREVENT GUN VIOLENCE

Agency: GREY NEW YORK  / GREY ACTIVATION & PR New York

奖项：PR，Media，Outdoor，Promo&Activation

超过60%的美国人认为，枪支让他们更有安全感。实际上，枪支也造成了家庭暴力、自杀等悲剧。于是i，纽约的一家售卖枪支的商店里，为每把枪都标注了凶手使用这把枪而做出的暴行，让意图购买者望而却步。最终，五分之四的人改变了他们的主意。

Title：GIVE MOM BACK HER NAME

Client：UN WOMEN

Agency：IMPACT BBDO Dubai

在埃及，很多人说不出来妈妈的名字。在埃及，还有很多中东国家，“这种事”，“这种问题”就算是妈妈的名字的代称了，“这种事”通常和侮辱及不体面联系在一起。对于一个男人来说，如果聊天时聊到他妈妈的名字， 将是一种冒犯，一件非常令人尴尬的事。尤其是在公开场合，说出妈妈的名字想到于在要求他做一件被所有人嘲笑的事。于是在埃及母亲节的时候（3月21日），，让所有的埃及男人在母亲节这天给妈妈送一个小小的礼物：在这一天，“将妈妈的名字还给她”，将自己在Twitter推特或者Facebook上的头像，改成妈妈的名字。

Title: CIELO D/ JIRASAK P / COLE R/ TEPPO K

Client: APPLE

Agency: TBWA\MEDIA ARTS LAB Los Angeles / APPLE Cupertino

奖项：Outdoor

iPhone6的卖点很多，但是大多数科技范儿太足，一般人不容易听懂。用户最为熟悉的，仍然是照相这一功能。好产品自己会说话，没有比这种直白的表达方式，更简单而有效地说明产品特性的了。

Title: THE HIV+ ISSUE

Client: VANGARDIST MAGAZINE

Agency: SAATCHI & SAATCHI SWITZERLAND Geneva

奖项：Branded Content & Entertainment，Direct

德国男性杂志《Vangardist》,，呼吁读者重视艾滋公益。当然，HIV血液经过热压处理，病原体已被杀灭，绝对安全无害。《Vangardist》希望公众面对HIV携带者时，心理上能有所改观。

Title：MAKEUP GENIUS

Client：L'ORéAL PARIS

Agency：McCANN PARIS

奖项：Branded Content & Entertainment，Direct，Mobile，Promo&Activation

Makeup Genius是欧莱雅为旗下L’Oréal Paris品牌推出一款超真实彩妆App程序，可以让顾客通过智能手机或平板电脑虚拟试用眼线或眼影。

Title：37 DAYS

Client：ATLANTIC GROUP

Agency：HEATERS    LEO BURNETT FRANCE Paris

奖项：Film Craft

冰天雪地的人造环境里，仅仅因为有了温度，才迎来了生气盎然。在概叹生命力之顽强的同时，不妨赞叹下广告主与广告公司的“大手笔”。

Title: MADE OF BLACK

Client: DIAGEO

Agency: AMV BBDO London / BBDO SOUTH AFRICA Johannesburg

奖项：Film

同样是说黑啤，当年的红舌狗黑啤酒电视广告安排林子祥娓娓道来，Diageo旗下的健力士黑啤用自问自答的方式：“什么是黑色？”广告片启用了大量的黑人演员，来表现黑色的魅力。整条广告元素多而不乱，十分有张力而具冲击感，给人以特立独行、离经叛道的感觉。

Title：THE OTHER SIDE

Client：HONDA

Agency：SOMESUCH London / WIEDEN+KENNEDY London

奖项：Film，Film Craft

本田思域Type-R车型，除了具备家用车的基本功能外，还有赛车般的性能。两种颇有差异的特点集于一身，也造就了这条广告的主旨：通过驾车人的两种生活，“明”与“暗”，来展现产品同时具备的性能。