上海广播2016年营销的春天在魔都的11月提前绽放。动感101顶级品牌活动《东方风云榜》、顶级王牌节目《音乐早餐》举行了2016年冠名权的招标；与此同时，也拉开了五星体育广播2016-2017年度广告代理招标的序幕。三项招标劲收近三千万元，达到2864万元，同比增幅64%。

群雄争霸一掷千金，只为那最珍贵的黄金稀缺资源

几年前，竞标招商还只是电视媒体的专属权利，但随着私家车在中国的不断普及以及移动互联网的迅猛发展，广播成为了一种更为贴心的数字移动媒体。随着上海广播这几年广告额的节节攀升，其也跨越了互联网媒体的风头，率先展开了更符合市场规律的招商竞标。中国知名品牌、各领域各行业中的领军企业纷至沓来，豪掷千金，只为声动上海的广播黄金稀缺资源。

经过激烈的竞标，天喔茶庄连续第五年摘得了"东方风云榜"颁奖盛典的冠名权；光明乳业也是二连冠夺得了《音乐早餐》节目的全年冠名权；而五星体育广播2016-2017的广告代理权则最终花落上海汇声广告传播有限公司，即将开启广播与数字社交媒体聚合的新篇章。

五星体育是第一趟开往体育产业春天的广播地铁

2016年，将是欧洲杯与奥运会接踵而至的体育大年，各大品牌早已蓄势待发，以期借势发力。上海广播提前进行五星体育广播2016-2017年广告代理的招标，也颇有一丝提前布局、一击即中的先手架势。

对于本次招标，五星体育广播总监顾洁倒是显得底气十足。去年年底，，使得体育产业焕发了盎然生机。顾洁透露，体育广播，本就是属于体育产业的一部分；更为重要的是在全国范围内，体育广播还是不折不扣的稀缺资源，只有北京、上海、广州、南京等几家拥有，而品牌看中的正是五星体育广播丰厚超值的线上宣传回馈，以及轻松愉悦的线下活动所引发的旋风效应。

2016年，五星体育广播更是镀上了一层浓厚的奥运色彩，顾洁表示，现在整个频率都在为欧洲杯和奥运会的到来"头脑风暴"，2016年必将以更为创新的线上节目单元和引发听众广泛参与的大型互动赛事来为品牌营销助威。

2016，赶紧乘坐五星体育广播开往春天的地铁吧。

"东方风云榜"：一张文化名片所蕴藏的营销宝藏

"东方风云榜"，对于中国内地原创音乐，是一个值得铭记的名字。它不但是内地第一个举办颁奖演唱会的排行榜，更见证了原创音乐的风起云涌，捧红了无数的乐坛中坚力量。"东方风云榜"，它是上海市著名商标，是具有全国乃至全球影响力的一张文化名片。

"冠名'东方风云榜'，品牌就将以火箭发射般的速度迎来知名度和销售额的迅速上升。"动感101总监高山峰以这样一个生动的比喻说起了"东方风云榜"的绝对营销力。

高山峰表示，2015年，"东方风云榜"仅微博话题就高达了1.4亿的阅读量，触及了上海这一国际化大都市1/6的人群，并且随着东方卫视和合作视频媒体的同步直播，品牌辐射外延不断扩大。"冠名合作伙伴和'东方风云榜'的结合，绝不仅仅只是一场颁奖礼的品牌露出，而是从2016年开年就开始的一系列张弛有度的宣传：线上节目提及'东方风云榜'必提及企业品牌；线下活动更是与品牌产品紧密相连；在颁奖舞台的现场，甚至都不会出现任何生硬的植入。我们追求的，一直都是巧妙融合。"

三方共赢，是"东方风云榜"难以被复制的营销核心。"东方风云榜"坚持不售票，以赠票的形式回馈歌迷。在营销的每一个细节之处，"东方风云榜"不仅考虑合作品牌、自身影响力，更为重要的是一直心系支持我们的歌迷与听众，架起品牌、媒体与受众的桥梁。

史无前例的收听率所铸就的音乐第一生产力

说起上海广播的王牌节目，恐怕非《音乐早餐》莫属。作为全国唯一一档冠名权招标的音乐节目，《音乐早餐》究竟底气从何而来？

"一方面，《音乐早餐》的目标受众就是以私家车为主要出行方式的有消费能力的目标人群，他们是大部分品牌所密切关注的消费主力；另一方面，《音乐早餐》的收听率不断刷新纪录，并且我们又拥有口口相传的超一流品质，崇尚自然生动的整合营销，所以很招品牌的欢心。"声音可以秒杀你的《音乐早餐》主持人晓君认为，《音乐早餐》之所以能够创造招标这一历史性时刻，正因为它是一档happy的节目，比如在《HappyMorningCall》单元，偶像明星、实力唱将都将惊喜献"声"，胡歌、陆毅、张韶涵等一线明星都曾为听众带来满满的惊喜。同时，这也是一档在创新中一直保持本色的节目。

《音乐早餐》将音乐变成了一种生产力，将营销定格为一种想象力。

上海广播2016招商季保持了每周一个活动，不断向前奔跑的热度。11月5日三大项目招标刚一落幕，11月11日，动感101王牌单元《HappyMorningCall》冠名、上海新闻广播8点报时等18个黄金资源又将共同举行"双十一"上海广播2016黄金资源竞买活动；11月26日，上海交通广播"穿越"等聚合营销项目将开展"感恩节"热销活动。

媒体格局风云万变，传统与互联网在此消彼长的融合大潮中不断地角逐与优胜劣汰，此时，灵巧多变的上海广播脱颖而出，正在迎来自己的大好时光。

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