不知何时起，一张张相似的"网红脸"占据了社交网络，锥子脸大双眼皮的"标准美"脸庞几乎成为全社会的审美公约，越来越多的的女性为了取悦别人开始在自己脸上"下功夫"，试图顺应大众审美。但这种形象完全是依据男性的喜好被塑造出来的，很多人开始提出：每个女性都有自己独特的美，为何一定是"女为悦己者容"，而非"女为悦己而容"。

2006年德国乐队Groove Coverage演唱的《GOD IS A GIRL》在中国大火，近日，"GOD IS A GIRL"这句话因为一组教堂投影图的流出再次吸引众人视线。十年前，火起来的只是"GOD IS A GIRL"的旋律。而十年后，因为美丽联合集团的一次事件营销，"GOD IS A GIRL"背后真正的含义火了起来。

长久以来，很多人虽无宗教信仰，但"上帝是耶稣，是男性"的看法似乎根深蒂固地存在于大多数人的脑海里。而美丽联合集团却挑战着许多人的固有认知，用"GOD IS A GIRL"这句看似有些"叛逆"的话作为slogan，并且做了一件"疯狂"的事情，把"GOD IS A GIRL"这句话投影在了离上帝最近的地方--全国各地的著名教堂。美丽联合集团表示，他们并不是要挑战耶稣，而是想以这种特别的方式传递一个信息--女性要为自己而活，做自己的上帝。

教堂投影的创意挑战着固有认知，足够引人注意，更重要的是，它还十分符合美丽联合集团的形象与调性。好的创意是美丽联合集团此次事件营销成功的开始。

除了好的创意，把控好传播节奏也是一次漂亮的事件营销的关键。美丽联合集团为教堂投影所做的微博营销也是可圈可点。

STEP1：路人偶遇随手拍，真假质疑引发P图大战

首先，一组路人偶遇随手拍下的"GOD IS A GIRL"教堂投影图在微博流出。全国各地的6座著名教堂在同一时间被"GOD IS A GIRL"攻占，引发众网友热议。

这些照片不仅在微博上引发了网友们的讨论和转发，甚至招来了一大波P图大神的猛攻--由于部分网友质疑投影教堂图的真实性，表示自己用后期制作也可以达到投影效果，因此纷纷通过话题#God Is A Girl#展示自己的教堂投影P图。

STEP2：微博大V助力图战，幕后投影人引网友好奇

除了网友，许多知名博主也纷纷参与到此次"图战"当中。知名摄影博主@摄影师王天浩将真实的教堂投影图和网友P图混合在一起，与广大网友互动猜图辨真假。而此举也让另外一波P图大神脑洞大开，他们开始把"GOD IS A GIRL""投"到世界各地的地标建筑上……

以搞笑幽默著称的网红博主@Happy张江则收集汇总了网友们的各种二度创作。这些恶搞图片从"GOD IS A GIRL"的字面含义"上帝是个女孩"入手，结合不同目标将该含义具象化，从中国的女娲娘娘到美国的自由女神、从明星偶像再到女神粉应有尽有。

知名北京资讯博主@吃喝玩乐在北京也因为王府井教堂的出镜转发了该微博，同时还提出了众多网友一直好奇的问题--教堂投影究竟是谁所为？到底为什么要这么做？除了上述疑问外，也有许多网友在转发和评论时根据话题表达了自己的看法，有人认为自己身边挚爱的母亲、妻子、恋人、女儿就是自己的上帝，也有人认为每个女孩都应做自己的上帝，选择自己想要的生活。

STEP3：话题上榜热帖被扒，当时我就震惊了给力"助阵"

经过几个小时的数轮小高潮，#God Is A Girl#的话题讨论热度持续升温，跃至热门话题排行榜top2的位置。

话题的上榜进一步引来微博大V的关注。人气草根@当时我就震惊了将教堂投影P图大战盛况及事件始末汇总成幽默长图文，不仅为更多不明真相的群众科普了事件始末，也通过其庞大的粉丝数和阅读量为话题拉取了不少新的关注者。

与此同时，一位微博网友扒出了名为《大半夜遭遇奇葩事！居然有人在教堂用奇怪方式和上帝喊话》帝吧热帖，被持续关注此事件的@当时我就震惊了转发。帖子似乎是由参与此次创意投影的工作人员所发，记录了投影拍摄过程的幕后花絮，如偶遇教堂旁打野炮、遭遇剧组抢地盘等各种奇葩事，但在幕后主使上卖了一个大关子。网友们的好奇程度被再度提高。

STEP4："幕后主使"终露面发声，教堂投影事件扬名海外

美丽联合集团（美丽说x蘑菇街x淘世界）在合并之后发布了全新slogan"GOD IS A GIRL"，呼吁全社会的女性发现自身的美，为自己而活，选择自己喜欢的、热爱的事情，过自己想要的人生，不要活在他人的标准里。

为了将"GOD IS A GIRL"的内涵传递给全世界的女性，美丽联合集团本想把这句话投影在全球各地的著名教堂，但由于种种原因未能如愿，于是以幽默的长图文形式讲述了计划"破产"的始末，还被知名搞笑博主@我的前任是极品转发。一些网友在评论中调侃道："你们这么会玩，然而什么时候打折？"

教堂投影图甚至还蔓延到了instagram、facebook等社交媒体，海内外网友纷纷为创意点赞。

STEP5："GOD IS A GIRL"理念引自媒体人关注，微信、头条同发声

教堂创意投影事件在微博上的大火同时引起了自媒体人的关注，纷纷对此次事件营销想要传递的品牌理念进行了更深层次的探讨。腾讯《大家》专栏作家贾葭在自己的微信公号上发文《让自己变得更漂亮是一件很难理解的事吗？》表示，对女性而言，美不美，什么是美，这种事情最好由女性自己来定义。女孩子愿意在变漂亮这件事上付出相当多的努力，但其前提应该是为了自己。爱自己，喜欢自己，取悦自己，才是一个人热爱生活、热爱他人、热爱世界的起点。

作为一名虔诚的基督教徒，上海证券报新媒体资深编辑严杰夫先生从圣经引经据典，发表了《God is A Girl,是上帝给女生的应许》一文。他在文中写到："每个基督徒都知道，上帝是超越性别的，我们很难去讨论祂是男是女。旧约时代，上帝常常展现出祂威严肃穆的一面，所以许多基督徒将上帝称为'天父'。但也有很多时候，上帝会展现出女性的一面，或者说是母性的一面。独立、自由这些权利，在上帝赐给男人的同时也赐给了女人。男人有理由去努力争取所谓的成功，女人也同样有理由去争取美丽。这是上帝赐给女性的天性，也是上帝赐给女性的独有的'礼物'。'God Is A Girl'吟颂的其实是女性独立和自由的价值观"。

此外，微信公众号"最爱大北京"也通过推送《为了给上帝带句话，这些人也是够拼的》一文，将此次事件营销始末及"GOD IS A GIRL"理念进行了推广，传递了"每个女孩应该做自己的上帝"的价值观。文末还附上了美丽联合集团早在战略升级发布会上公开的视频。

美丽联合集团通过"教堂投影事件"吸睛，对全新Slogan"GOD IS A GIRL"进行传播，不论是在渠道还是KOL的选择上都很好地贴和了其目标受众的兴趣图谱，在传播节奏上也把控地相当到位，此次事件营销不仅凸显了美丽联合集团的品牌调性，更为其吸引了大量关注，对其品牌形象的塑造产生了积极影响。