今天这个标题取得很纠结，因为想说说杜蕾斯，《万物生长》和范冰冰之间的故事。当然，这是一个暧昧又有意思的跨界+混搭营销主题。因为电影是打着"羊年开春，虎狼之作"的口号，必然各种营销也是有点洪水猛兽的感觉。

杜蕾斯是品牌咖，《万物生长》是电影咖，而范冰冰是明星咖，但是三者的属性其实可以互换，于是可以做出以下多种解读：

有一部电影叫杜蕾斯，有一个品牌叫万物生长，有一个KOL叫范冰冰

有一部电影叫范冰冰，有一个品牌叫杜蕾斯，有一个KOL叫万物生长

有一部电影叫万物生长，有一个品牌叫范冰冰，有一种KOL叫杜蕾斯

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(然后根据规律做各种排列组合吧！！！)

从目前票房来看《万物生长》表现还不错，所以是一款卖得动的产品，风和君又要给大家扒皮一下这部电影的营销术了。因为《万物生长》的宣传攻略可谓有突破，有奇葩。

总的来说，《万物生长》完成了一场“乾坤大挪移”一般的营销大战，拉拢了品牌圈的“范爷”杜蕾斯，以及娱乐圈的“杜蕾斯”范冰冰，三方抱团式营销，这算是营销的一大亮点。

1，《万物生长》是一部充满了青春荷尔蒙气息的电影，发生在医学院，充斥着各种器官的味道。所以杜蕾斯充当了品牌圈的第一推手，帮电影做起了卖力吆喝。当然，杜蕾斯不是片方赞助商，至少整个电影有“套套”的台词，但是并没有“杜杜”的身影。所以，这就是片方的巧妙之处，拉拢一批品牌圈的营销好手，品牌为电影带盐。

2，《万物生长》官微很拼，如今的电影营销基本投入就是文案和图片，这个是基本功，也是力气活，做好了就出彩，不能做不好。从目前一个规律来看，任何一个热门电影官微都比大部分的品牌官微更有人气，互动性更强，内容嘛，当然就是另一番景象——有人格，有人气，有人性！

3，明星充当最强有力的KOL，范冰冰为首，带着《跑男2》开播做先锋，带着李晨的绯闻做调料，还有其他各路明星做陪跑，每个KOL都是一个热门话题，以“娱”攻“娱”，这就是娱乐营销的基本功。

4，高校巡回宣传，狠抓青春荷尔蒙人群，精准定位市场，线上线下全部是青春气质，而这种青春不那么羞涩，是懵懂之后的青春。所以片方的宣传并没有玩什么“萌萌哒”路线，而是玩起了有点质感，有点小装逼的“青春营销”。

好了，我们详细看看这几大营销阵容的投放情况吧。

第一阵容，品牌圈热吻娱乐圈！！！

杜蕾斯，开始做KOL了，给电影"带盐"，这是双赢。首先杜蕾斯作为品牌圈的翘楚，已经完全有了一套完整的"人格"，本身的性感态度就能给《万物生长》加分不少，电影里就有浓浓的杜蕾斯气息。所以杜杜与《万物生长》的搭配是天作之合。

所以杜蕾斯为影片定制的营销作品也是有点忍不住要"报警"的，粗暴地和《万物生长》有着异曲同工之妙，宋冬野唱的主题歌歌词原本就是一堆洪水猛兽般的荷尔蒙细胞，让人遐想连篇，于是用在杜蕾斯上面最合适不过了。加上片名本身也是有着杜蕾斯基因，所以可以发挥的内容很多。

这一次，杜蕾斯完全把自己当成了片中主角来包装，这样才能帮影片做最性感的背书和代言。突然觉得以后全国中小学的青春期教育和大学性教育都可以让杜杜出马了，植入到各大性教育教材中，也就是一片“万物生长”的姿态了。

就这么/吃你/用所有的牙齿和所有的记忆/就像云聚了/ 云又去/稠稠地/急急地/狠狠地/吃你——宋冬野《万物生长》

万物“伸长”只差一日。

#419#一啪两散

#就这么吃你#用所有的牙齿和所有的记忆，就像浪来了，浪又去。

当然还有其他品牌的一同吆喝，大部分都没有杜蕾斯这么贴切，毕竟性感指数不够。

摩托罗拉的朋友圈广告投放也是给《万物生长》，只可惜微博上@的对象错了，应该是@电影万物生长，真是一个低级错误。虽然这则朋友圈广告没有给摩托罗拉带来多少掌声，但是还是记住了电影，这么愿意贴钱给别人做嫁衣的品牌也真的应该好好致谢一把了。

大众点评，互联网品牌果然也是要玩得开的，“吃”作为其头号动作，必须融会贯通到影片中，玩起来杜蕾斯的暧昧，各种心机婊浮现，也是拼了。

康师傅红烧牛肉面，这是一个不值得关注的官微，风和君关注它，只是寻找值得吐槽的图文素材而已。好好的“万物生长”题材转变成了“白莲花”题材。

酷派手机，文案中透着一点点暧昧，但是没有电影那么粗暴，所以只能说这个借势“不协调”！

同理，四季沐歌和雀巢咖啡，也是把好好的“性感”元素做成了“白莲花”，完全脱离电影本身另起炉灶，不过要这两个品牌“搔首弄姿”玩性感的话，估计品牌公关部要集体被开除了。

第二阵容，电影官微热吻接地气营销！！！

整个电影官微太拼太拼，整整一个品牌年度方案大展示，而且是全方位，1080度展现，感觉就是体操比赛上用尽所有难度系数的动作来拼最高分，空翻空翻再转体，旋转旋转再空翻，眼花缭乱的宣传阵容，却也是看得心花怒放。

各地高校宣传攻略，“炸校园”这种暴力性文字，也是符合高校受众人群的，酷炫拽的风格也对小青年的胃口。线上配合线下，轮轴转地地毯式高校宣传，精准市场受众，票房不上去也说不过去的。

周末篇：将剧照+情节+病毒式话题营销，荷尔蒙气质的文案，粗暴极了，粗暴中也不失温柔，也透着影片要传递的性感。

《新京报》整版广告买下来，任性地爱起来，报纸上刊登广告给影片吆喝已经不新鲜了，去年周迅的《我的早更女友》也这么干过。这只是一个选配动作，可以做话题点睛。

预告片的两则海报：虎狼之作，强调“我们彼此相爱，就是为民除害”！这种“四大金刚”式的海报体有点意思，范冰冰一下子站在贝壳还是船上，这是屹立着做“海的女儿”么，另一边化身“树精”缠绕韩庚。而且两张海报中，两位的衣服颜色也是对调的，金色配合着银色，也是有着极大的冲击力的。

8天倒计时海报：这组海报除了设计和文案之外，还把媒体名单和KOL阵容放进来，以第三方的口吻来做文案主，合作的主流一线纸媒都纷纷把个性化点评放在海报上，再加上编剧，制片人的纷纷现身说法，这种“引言式”的文案自带第三方的背书功能。也体现了片方的媒体掌控力和KOL资源整合。

419之约：与能约的人都搭上了，各种颜色做底板，配上各种场景化对话，这场419借势营销，《万物生长》是最大化拓展了话题度。

《万物生长》+《跑男2》：电影与跑男2正好在同期上档，挺好，因为都有范冰冰+韩庚的加盟，所以两边就要抱团，互相助力。所以排期很重要，正好在一前一后上映，聚集最强大的话题中心。跑男2画面中当然要各种植入影片信息了，这就是“植入”的心机婊，当影片变成品牌去植入，会比单纯的品牌植入更有爱。

第三阵容，范冰冰热吻营销婊！！！

记得上次宣传李玉导演的《二次曝光》的时候，范爷一天拍摄13本杂志的封面，也是缔造了一条传奇性的标题党。不过这次做《万物生长》的宣传，范爷显然已经知道了“一燕不成夏”的道理了，单靠自己的力量，肯定是不够的。所以这次范爷也是玩起了巧妙的营销攻略：

1，范爷+李晨的烟雾弹：这已经不是一个瞬间动词，而是一个持续性动词了，从武媚娘宣传期，炒到了现在。难怪有一个标题叫做“有一种宣传期叫范冰冰和李晨”。不过一个没啥新鲜感的话题，如何做出新意。范爷抓住了“场景化”特征，这次烟雾弹重点植入到跑男2中间，然后再搭着韩庚一起来宣传，让大众在烟雾弹中看得更玄乎。反正都是话题炒作，就植入不同场景吧，跑男宣传也好，电影宣传也罢，不同的场景，只要烟雾弹的雾气够浓，效应还是能持续一段时间。反正两个人也没有正面确认！

2，亲力亲为跑高校市场：范爷就像一个销售精英，全国高校奔波，就是感受一线市场，贴近群众，高调卖“产品”，范爷的心计是重的，90后也好，00后也罢，范爷都可以去攻占这些市场。作为娱乐圈的产品，明星的受众很重要，老少通吃才是王道。高校市场占领，范爷的代言，品牌形象都是“继续逆生长”的。

3，外挂永动机：年初的武媚娘已经让范爷登峰造极，收获了最高的人气；随后和赵薇的“破冰”合影，加上最近微博上的互动（转发赵薇给苏有朋导演处女作打气的微博），想起来《万物生长》和苏有朋的《左耳》算是竞品，这么高调转发秀恩爱，也是做得面面俱到。目前坐镇两个电视综艺节目（另一个是《中国出彩人》），借着话题给《万物生长》输入力量。整个宣传期间还会穿着国内新晋设计师的新款服装，为新人铺路。这种全面开花的宣传攻略，真是“你好我好大家好”的节奏，当然前提是自己已经足够强大了。

4，集结了各路好友一起为影片加油助威，也是够拼的。邓超，韩寒一路给影片点赞，聚集各方大拿的热度，范爷就是KOL的组织者和集结者，CRM做得很好很强大。

风和君还是在电影院心机婊地拍下了海报下面的所有合作信息，原来新京报还是联合出品方，所以那个广告位估计也是优惠价给片方的，或者是免费也是有可能的，哈哈，阿里巴巴和格瓦拉也是联合出品，所以整个宣传阵势还是超强的。

今天风和君不讨论影评，大家去看了自然会有各种评价，只是说，如今的营销如何做出新意，抱团取暖，跨界混搭是一条路子。

至少，我们看到了杜蕾斯在给电影做KOL，也看到了《万物生长》作为品牌在卖力吆喝，范冰冰已经不是单纯的明星那么简单，她会懂得如何把握火候，什么时候自己发力，什么时候帮品牌发力，什么时候拉帮结派给影片发威。这都是营销的进步，很多时候，一个身份是可以多元化发展的，谁说娱乐圈和品牌圈是绝缘的，如今有娱乐圈的地方就会有品牌圈的存在。