据《华尔街日报》报道，由于企业界削减成本的行动，广告行业已经遭受了不小的打击，如今又要迎来另一个坏消息。作为全球第一大广告客户的宝洁公司将削减营销费用。

宝洁正准备大幅减少与其合作的广告代理商的数量，希望节约近5亿美元的成本。宝洁首席财务官乔恩·莫勒表示，该公司计划大幅度减少与其合作的广告商，涉及广告、媒体购买、公关、包装设计和店内营销等多个方面。

为了推销旗下的各类日用品，宝洁一直是广告行业的重要金主。上一财年，宝洁在广告方面花费92亿美元。广告行业不仅忧虑宝洁削减成本所造成的影响，更为担心的是联合利华、欧莱雅、可口可乐、维萨等多家巨头都在考虑调整其营销开支，而这些大客户总计握有近200亿美元的购买力。

近几年来，由于销量低迷，各大公司纷纷削减营销费用，减少运营开支，而这一压力也推动了广告行业的整合浪潮。

2014年，联合利华的广告和营销开支接近70亿美元，如今该公司正在审核其全球媒体购买业务。知情人士表示，此举旨在节约成本，提高效率。

知情人士透露，食品巨头亿滋国际也将在未来几周审核其媒体购买业务。广告咨询公司External View咨询集团总监罗素·沃威尔斯表示：“如今广告界正在面临一场海啸，公司试图削减各方面的开支。”

Unilever PLC 联合利华一季度的业绩优异与欧元疲软不无关系，相反处于美国的宝洁集团P&G则非常令人失望。受到美元持续走强的冲击，2/3业务来自海外市场的全球最大消费品制造商宝洁集团P&G 销售连续第5个季度下滑，三季度销售按年大跌7.6%至181.42亿美元，差过市场预期的184.9亿美元，2014财年同期为196.41亿美元。汇率的不利浮动及部分品牌的分拆出售对该季度分别有8个百分点和1个百分点的影响。

宝洁集团P&G发言人接受华尔街日报采访时表示削减广告代理计划将在未来两年执行，该集团旗下所有品牌将独立对自己的代理机构按需审查，该公司前员工透露宝洁集团P&G每年花在代理商身上的预算是该公司广告预算的15%左右。