“听君一席话，颠覆营销观”是上进小青年TOP君这些年来的跑会心得，每每听到行业大牛们带来的新鲜资讯和新锐观点，心底就会油然而生一股“世界这么大”的敬畏之情。

而TOP君最近一次发出这种“涨姿势”的感叹是在日前的艾瑞年度高峰会议上。当网易有道大客户全国销售总经理李政在“产品驱动营销”的主题演讲中提到“有道词典目前用户已经破5亿”时，坐在台下的TOP君赫然发现，圈里居然还低调存在着这样一个潜力巨大的营销宝地！

为什么这样说呢？咱们不妨从“硬件”和“软件”两方面加以分析：

首先是流量优势。有人的地方才有营销，开头说到，作为中国网民网络词典的首选，有道词典如今已坐拥5亿用户量，这无疑是个可怕的规模。但更可怕的是，这5亿人的主体还是购买力强劲的“三高群体”——高学历、高职位、高收入的高端白领。数据显示，有道词典用户中本科学历的占81.4%，超过网民总体近8个百分点；总监或以上级别的人占近10%，高于网民总体；个人月收入6370元，高出网民近5%的收入。如此特征鲜明的超级APP，既能满足广告主对“覆盖率”的需求，又可以在“调性”方面与他们匹配，真是一块难得的营销平台。

然后是产品层面，完成了从工具到媒体的华丽蜕变。有道词典始于词典，但发展到现在，已经不止于词典，它正在融入大众生活的各个场景。比如在影视娱乐场景中，为《中国合伙人》、《后会无期》、《来自星星的你》等提供语言类服务；在商务办公场景中，为用户提供英文沟通、翻译等服务；还有在出国旅游、海淘时，也都会触发使用场景。此外，有道词典还为微信、新浪微博、360、搜狗等应用平台提供支持，便于用户多触点接触。

海量的高品质用户和产品本身的亮眼表现构成了有道词典的“硬实力”，但要将这些优势变现，还需要强大的“营销软实力”。

在这方面，有道词典一直是“原生营销”的倡导者。如大家所知，原生营销以不伤害用户体验为杀手锏，在这两年迅速席卷营销圈，成为广告主和媒体口中频繁提及的热词，尤其是前阵子微信朋友圈的信息流广告，更是一石激起千层浪。而有道词典是国内最早涉及移动原生广告企业之一，目前已经匹配了焦点图、每日一句、信息流、开机报头、双语例句、底部Banner等多种原生广告形式。

精彩案例也是层出不穷，尤其是当下流行的青春类电影，因为都聚焦于年轻人，有道词典已经成为它们“标配”的营销平台。比如去年大热的《后会无期》，一大批内涵金句走红，身为“独家英语支持”的有道词典就为它量身定制了专属的“每日一句”，带动大范围高度曝光，而点击背景图还能进入内页收听例句发音，对品牌进行再次记忆。而随后与有道词典合作的《等风来》、《匆匆那年》等也都收获了喜人的效果。

耐用消费品、高端电子产品及汽车品牌也对有道词典青睐有加。2014年春节，在与别克君威的合作中，有道为它深度定制了信息流媒体，如“Follow me，and hitchhike to paris.（学我一路拦车到巴黎）”等，它不是简单的图文展示，而是将汽车的属性融合到场景的氛围中，通过用户在有道词典主动抓取与学习相关信息，让软性广告更易传达。

(图为有道词典当日截图）

事实证明，这是一个广告即内容，内容即传播的时代，简单粗暴的硬广无法再给受众洗脑，润物细无声式才能打动人心。

怎么提高营销的用户体验，有道词典的模式可以给大家一些启发。