“中美程序化购买行业主要存在产业布局、标准设置和数据交换等差异，这些差异造成了中美程序化购买不同的发展现状。”4月16-17日，知名数字营销峰会ad:tech China在上海召开，在17日下午的程序化购买专场讨论环节，互动通控股集团研发副总裁顾以文（William Gu）发表精彩观点。

互动讨论由阳狮锐奇中国区董事总经理陈骥主持，英特尔中国互联网营销经理凌晨、浩腾媒体中国Accuen负责人袁俊、互动通控股集团研发副总裁顾以文、Sizmek中国区总经理洪可伦、亿动广告传媒首席产品官黄凯文与优酷土豆集团全国广告策略高级总监孙小康围绕《变化的程序化购买格局下代理商模式和未来的客户》展开热烈讨论，碰撞出智慧火花。

顾以文认为，中美程序化购买行业主要存在几大差异：一是布局，很多中国公司都是全产业链或在主干线上布局，既做DSP，也做SSP、DMP、Adexchange等，业务非常全面。目前中国已有八十多家这样的公司；而在美国，每个公司的分工非常细化、清晰，产业分布比较丰满，有的公司专注做效果，有的专注做移动，有的专注做PC，不一而足。一些创新的idea和小公司会迅速填补市场空白。

差异之二是标准设置，相对而言，国内的程序化购买标准较为欠缺和模糊，大家并不清楚什么是hard line，什么是soft line；差异之三在于数据，数据是程序化购买最关键的元素，在美国每天有大量的数据交换在发生，在国内则较少。另外在国内还出现了DSPAN（DSP+AdNetwork）这一过度性质的平台，这是国外从未见到的现象。顾以文认为DSPAN作为过渡性的平台，在未来会被其他平台所取代，比如被PMP平台所取代。

袁俊表示，跨屏营销在生活渗透很快，中国移动O2O发展速度已经超越了很多发达国家，移动在中国拥有独特的发展优势。

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顾以文谈国内外程序化购买行业的三大差异

从左至右：陈骥，凌晨，袁俊，顾以文，洪可伦，黄凯文，孙小康