2015年5月8日,由《广告主》杂志联手中国传媒大学MBA学院共同打造的“中国广告主峰会暨第七届金远奖颁奖盛典”在京隆重举行。在此次峰会上,由映盛中国团队创作的“GUESS 2014 中国超模大赛”、“东风标致2008:玩转2008之天天富翁”以及“万达电影乐园:中秋全家福”分别斩获了整合营销类金、银、铜奖三项大奖。
第七届中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,融入艾菲奖的实效诉求,结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项;是大中华区内唯一一个着眼广告主,以广告主的视角,对他们的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系;也是大中华区内唯一一项基于整合营销传播理念,对广告产业链的各个环节以及各种媒介(组合)的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系。
获奖案例掠影:
整合营销类金奖——GUESS 2014 中国超模大赛
作为极具欧美风格,西部牛仔风格的奢侈品牌GUESS,如何在国内打开市场,如何有效传达和提升品牌凝聚力?映盛团队为GUESS策划执行了首届GUESS 2014中国超模大赛。将时下流行的选秀活动结合互联网时代特色,搭建网上互动端口,欧美高端时尚show现场搬运到网络传播平台拉近网络生活,再配合线下销售展开“品牌-互动-销售”于一体完整的闭环体验,实现品牌影响力的扩张和线下销售的转化。成功引发大众对GUESS品牌的关注,了解并认同GUESS的品牌精神,利用品牌力和活动宣传大幅度提升流量,将线上活动优惠引流至线下门店提升销量,使从来都以线下销售为主的奢侈品也打破常规实现互联网时代的O2O营销模式。
整合营销类银奖——东风标致2008:玩转2008之天天富翁
自2014年4月东风标致2008上市时间半年以来,在强手林立尤为突出的小型SUV市场中,如何聚集年轻人的网络视角,传递其都市SUV领航者的产品形象,是亟待攻克的一道难题。为扩大品牌在目标人群中的传播和影响力,建立用户与产品之间的强关联度,根据市场大数据调研,定位此款车的目标人群为乐观、爱玩的都市officer,映盛团队为广告主东标量身打造整合营销方案,通过联合腾讯热门手游《天天大富翁》软植入东标2008品牌,生成与现场驾驶颇为接近的虚拟画面,让用户在参与互动游戏过程当中,真实感受该SUV的独特卖点。通过全网深度传播,不断扩大受众对产品的优质口碑,并将产品的优势卖点结合丰富内容进行多样化传播,提升大众对产品核心卖点的深度认知,夯实产品、优质口碑。
整合营销类铜奖——万达电影乐园:中秋全家福
万达电影乐园作为万达集团在文化产业领域里的开山之作,如何让普通消费者积极了解电影乐园,积极参与乐园互动,如何深耕互联网与移动时代的口碑营销力是本次整合营销方案的核心奥义。映盛中国运用中国传统中秋节这一节点,为万达电影乐园推出了一套完善的营销方案:“乐米在一起,中秋全家福”。通过线上多渠道引流,诱导用户积极参与互动:利用微博通过发布趣味文案;配合微信借势中秋节展示网友全家福;同步论坛秀出全家团聚合照、DIY动图表情秀。有趣的画面吸引用户将全家福相片秀至各自自媒体。活动通过线上线下融汇贯通的360度传播方式树立其品牌亲和力,吸引参与者体验电影乐园,并通过口碑影响潜在目标客户,刺激最终有效客户的转化。
以上三项营销案例最终获得了客户及评委们的高度认可。
过去的一年中,映盛中国凭借自身优势不断超越与创新,从各个方面多方探索产业链资源整合之道,此番连续获得中国广告主峰会第七届金远奖三项评选大奖,客观上再次肯定了作为最早涉足互联网营销的专业服务提供商----映盛中国在数字整合营销专业领域内的突出成就,其综合实力有目共睹。