5月13日，腾讯公布了截至2015年3月31日未经审核的第一季度综合业绩。财报显示，腾讯本季度营收为人民币223.99亿元（36.47亿美元 ），比去年同期增长22%。按照非通用会计准则，净利润为70.53亿元，同比增长36%。

腾讯财报显示，广告业务收入同比增长131%至人民币27.24亿元。该项增加主要受视频广告收入随视频播放量的增加而提升及QQ空间手机版和微信公众账号上社交网络效果广告的贡献增加而推动。

于2015年第一季度，腾讯网络广告业务的收入实现快速同比增长，主要反映视频播放量增长而推动视频广告收入增长，以及QQ空间手机版和微信公众账号所带来的社交网络效果广告的收入增长。于2015年第一季度，约40%的品牌展示广告来自移动平台，约75%的效果广告收入来自移动平台。

腾讯主席兼首席执行官马化腾表示，2015年第一季度，我们扩大了移动用户的基数，深化了与用户互动的方式，也取得了稳健的财务业绩。我们主要的移动产品扩大了在中国互联网行业的领先地位，同时也持续拓展了用户在其上的行为，从社交通信到游戏、娱乐、媒体内容、支付及其他。

马化腾表示，受惠于移动社交及视频广告，广告总收入实现了同比超过一倍的增长。腾讯春节红包活动让支付服务更为普及，也促进了总支付量的增长。并表示，未来腾讯希望通过‘互联网+’战略与广泛的合作伙伴联手，将用户与各个垂直行业的服务连接在一起，让用户享受更多由科技带来的益处。

腾讯财报显示，增值服务业务的收入同比增长29%至人民币186.26亿元。网络游戏收入增长28%至人民币133.13亿元。该项增加主要受智能手机游戏收入的增加所推动，主要反映公司的多元化游戏组合及采用毛收入确认收入的较小程度的影响。受主要游戏品类收入增长的影响，PC游戏收入亦有所上升。

社交网络收入增长32%至人民币53.13亿元。该项增加主要反映移动平台游戏内按条销售额收入的增加，及从QQ会员、QQ空间及数字内容包月服务取得较高的收入。倘于2014年第一季度智能手机游戏收入采用毛收入确认，则于2015年第一季度增值服务业务、网络游戏及社交网络的收入将分别增长26%、24%及29%。

值得注意的是，前不久腾讯将广点通与微信广告合并，新成立了“社交与效果广告部”。

此前，腾讯旗下的广告业务分属不同事业群，广点通负责的效果广告平台部隶属于社交网络事业群（SNG），微信广告中心则隶属于微信事业群（WXG）。据了解，合并之后，这两个团队将会并入企业发展事业群（CDG）。

看来腾讯势必要将广告流量变现的缺陷给弥补上了。经过一番努力，一季度广告收入增长之大，让腾讯看到了广告开拓的成效。未来是否会有更大进展，我们需拭目以待。

梅花网整理报道