说起快餐广告

最勾引人食欲但也最平淡无奇的广告

非方便面莫属了

说它勾引食欲

是因为广告表现形式太过逼真

红烧牛肉，红油辣椒…

这些食材无不勾引你对方便面的期待

说它平淡无奇

因为方便面的广告创意实在千篇一律

我唯一有印象的大概是汪涵的

“有人模仿我的脸，还想模仿我的面”

……

要说快餐食物的广告创意

麦当劳做的实在太好了

今天推荐的广告

简单有趣，但足够令人脑洞大开

比如这则

▽

公交站的水果沙拉广告

站牌上有一个大大“M”标识

玻璃上朦朦胧胧

能看到水珠的存在

给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉

这则广告的亮点就在于

巧妙利用水珠传达新鲜的概念

百事有一则类似表达新鲜的广告

▽

麦当劳的创意非常简单而新奇

像一个心灵手巧的工匠

顺手就能给你整一个创意

▽

我最喜爱的暑假作业

夏天、冰淇淋、暑假作业

你能说这个创意不巧妙吗？

类似的还有

▽

免费WiFi

用食物来表达免费上网

麦当劳是24小时营业的

如何告知消费者呢？

创意依旧很简单

▽

24小时营业

24小时营业广告还有这个

▽

麦当劳是24小时营业

但其他的店铺基本到晚上就打烊了

所以麦当劳把广告印刷到其他店铺的门帘上

告诉消费者

你看，他们都关门了

我们24小时营业呢

▽

晚上也营业

麦当劳的创意当然不仅仅局限在平面上

投放在线下的实体广告也堪称一绝

▽

在温哥华路中心

麦当劳做了一个灯柱

将路灯变成咖啡壶

路灯座变成咖啡杯

灯杆是倾泻而下的咖啡

整个画面富有创意，吸人眼球

▽

在瑞士

麦当劳将斑马线变成薯条

暖色的大M在这个视野中非常突出

▽

这是瑞典的创意广告

将广告做成拼图

如果顾客能顺利完成拼图

就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会

显然

这个游戏非常简单

麦当劳的策略并不是想直接推出优惠

而是通过有趣的小游戏

既传达始终如一的快乐理念

还能提升用户对品牌的好感度

如果你要做一个促销创意

提示消费者赶快行动

你会怎么做？

麦当劳是这样做的

▽

在温哥华街头的公交站

一个玻璃容器容易装满了咖啡豆

这个容器是一个漏斗

随着时间流逝

咖啡豆慢慢减少

暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束

这么形象的促销广告

不得不服啊

▽

这是李奥贝纳广告公司为麦当劳做的日晷广告

广告牌变身日晷

M型指针会在早上到中午几个时间内

随时间指向不同的品种

告诉消费者哪个时间段该吃什么食物

虽说消费者未必会按照指示的去做

但是如此富有创意的广告

又有谁会拒绝呢

据说当时这个广告达到了最佳宣传

麦当劳的准则是顾客至上，顾客第一

那么他们如何传达这个呢

▽

黑猩猩砸破玻璃

伸出黑手的大手

服务员面无异色

微笑地递给黑猩猩食物

广告比较隐晦

但仔细一琢磨

应该是想表达

来这里吃饭吧

该怎样就怎样

做你自己就好

类似的广告还有以下两则

▽

吃汉堡的鬼怪

骑着南瓜的灰姑娘

这是麦当劳万圣节的广告

左上角的“come as you are”

的意思是“做真实的自己”

广告想传达

即使你是吃相怪异的鬼怪

没穿水晶鞋的灰姑娘

麦当劳依然欢迎你

来麦当劳就餐

无需受到任何拘束

做真实的自己就好

幽默的广告形式

不仅拉低品牌与消费者的距离

还巧妙传达自身的经营理念

手段不可谓不高

麦当劳的广告就是这样

有时简单，但足够巧妙

有时搞怪，但充满趣味

有时实用，但富有创意

这些多姿多彩创意无限的广告

全方位展现了麦当劳的经营理念

让人们对那个温暖的“M”形象

生出无限好感