阿里巴巴入股SMG的传言在沸沸扬扬传了数月之后，终于露出重要面目。多日前即获悉，阿里巴巴将战略入股第一财经，且创下近来媒体投资之最，资金额达12亿，包括吸收一些老的小股东股份以及增资扩股。而这也不是一次普通的入股，而是一次第一财经公司的重组再造，是由SMG集团与阿里巴巴集团共同重新重组了第一财经，阿里也将参与实质经营与运营。

据了解，SMG集团董事长黎瑞刚在回归后最大的一盘棋，即整合了东方明珠和百视通两大上市公司，且在这个过程中，原计划引入资本完成重组，将SMG旗下重要资产都打包到新的上市公司，这就是他的千亿级传媒集团的一盘大旗，阿里巴巴是当时可能被引入的资本方之一，但是因为多方可以理解的原因，这一引入民间资本完成重组的计划并没有顺利实施。当然这也并没有阻碍SMG旗下两大上市公司的重组。却建立了阿里与SMG的姻缘。

在上述过程中，阿里有了跟第一财经重新组合的新的想法。据早前即了解，阿里巴巴也曾有意入股21世纪传媒，21世纪经济报道和第一财经日报是中国两大主流财经日报，众所周知的恶性事件，21世纪传媒不可能再具备同样的投资价值。

这笔重大资本项目的投资与合作，基本都是马云与黎瑞刚两位各自领域绝顶大佬亲自谈妥。6月4日下午，双方将宣布这次重大的战略合作，且马云、黎瑞刚均会出席战略发布会，也将宣布这笔大的战略投资和合作。目前双方已签订框架协议。这无疑将是2015年整个财经媒体，乃至整个传媒界最为重大的一件事。

知情人士透露，本次入股具体方式，是阿里巴巴与SMG集团共同重组新的第一财经传媒有限公司，阿里巴巴出资12亿，重组完成后的股权比例目前还未具体确定，但根据相关政策，SMG肯定将保持控股地位。

这12亿怎么花？核心在于支付宝理财上。随着支付宝日益偏重的理财功能，让其不可避免的会向二级市场的投资需求靠拢。据了解，阿里和SMG将通过第一财经共同打造一家中国最大的投研资讯服务商，这家数据服务商的主体已经成立，是由新的第一财经传媒公司下设全资子公司，成立第一财经新媒体科技有限公司。这家新媒体科技公司的总经理为阿里巴巴集团新媒体总监黄磊。而首先第一步，即第一财经所有行情都将导到支付宝钱包的股市行情上，让第一财经整体入驻支付宝。

目前，大家在支付宝的股市行情里已经可以看到，第一财经的所有内容。第一财经也将整合旗下日报、通讯社、研究院等渠道的内容成立内容中心，内容中心将由现任副总编辑杨宇东负责。另据钛媒体了解，第一财经日报原总编辑秦朔将会离任，而原第一财经日报创刊时的编委，后加入福布斯中文版总编辑周建工将回归第一财经，应该会继续主管第一财经日报的内容。

但据从核心人士处证实，秦朔辞职和此次阿里参股第一财经并无直接关系。他早在今年春节后就多次表达重新开拓事业的想法，SMG多次挽留未果，随后才寻找接班人。

对此魏武挥做了相关具体分析，全文见下：

一

多家媒体爆料称，上海SMG旗下的第一财经集团（CBN）接受了阿里巴巴集团的投资，数额高达十个亿（以上）人民币，并将于明日，，召开新闻发布会。

这件谋划了七八个月的事，终于浮出了水面。

我所听到的版本，CBN未来的股权结构大致是：SMG握有六成，阿里巴巴握有三成，国家电网（英大传媒）握有一成。（钛媒体注：据钛媒体了解，这个比例尚未确定，目前只是签订了框架协议，其中涉及小股东重组等复杂情况，所以除了阿里的出资金额和方式确定，其他都未明确）

江湖消息不胫而走，引发粤传媒股价大涨。因为它持有CBN旗下的上海第一财经报业有限公司25%的股份。

在股市大火的当下，做为国内一线的财经媒体集团第一财经的动向，自然引发了大量的关注。

二

事实上，CBN不是很缺钱。

股市那么好，广告也很好卖。我母亲在一财广播上有一档节目，她和我说，最近这个节目前的贴片广告时间，是以前的三倍。

SMG掌门人黎瑞刚，深得有关高层器重，要从有司处弄点银子，想必也不是什么难事。更何况，他还有一个华人文化基金。十来亿人民币，还算摸得出来。

阿里入股，引发很多人猜疑的一个问题是：是不是阿里要包养CBN。

但如果CBN方面不是很缺钱的话，包养说，不见得能成立。

我个人觉得，CBN可能看上了除钱以外的东西。

三

此番投资结束后，CBN要做一个与数据有关的信息公司。我至今没有探听到这个公司到底叫什么——一种说法是名字还没最后确定。我姑且称之为“CBN新媒体”。

这家公司主要的业务布局是三个部分，面向三类人：机构投资者、个人投资者、财经信息有需求的一般大众。

面向机构投资者的业务是：商业报告。宏观商业报告可能以免费的方式发布，细分行业的商业报告、分析咨询，以收费方式发布，有C2B定制意味。

面向个人投资者的业务是：支付宝自选股下的财经资讯。

打开支付宝，进入到自选股模块（也就是那个股票行情），目前置顶资讯已经由第一财经提供，而后面的资讯，则由新浪财经提供。未来的规划有可能是：一财资讯将包揽这块业务。

说起这个自选股，江湖小道一个版本是，在多年以前，一财曾和另外一个互联网大佬合作搞自选股，没想到后者基本上甩开一财单干，搞得SMG方面颇为不爽。于是，这次选择了与这个互联网大佬旗鼓相当的阿里合作开干。

面向一般财经受众，CBN新媒体有可能会做一个所谓的“财经版今日头条”，搞财经讯息聚合。

四

从这些业务布局上，可以看出，CBN到底要阿里什么。

其一，就是所谓“大数据”。

阿里旗下的B2B平台（阿里巴巴）、B2C平台（淘宝天猫）都可以为CBN新媒体提供大量的数据，经过数据脱敏后处理，形成商业趋势报告。逻辑上是可行的。

另外，蚂蚁金服，作为马云的嫡系部队，也可以向第一财经提供各种数据，这里甚至报告贷款数据、信用数据。

黎瑞刚打造“中国彭博”的想法，是用数据开道来完成的，玩法和彭博，的确有些不同。

其二，流量。

支付宝流量、阿里流量，都是显而易见的庞大。这是BAT这种一线互联网公司最让人希望得到的资源。

从阿里这端，选择CBN，也和它的定位有关——BAT中，它是离财经商业、投资理财最近的一个。

BAT有强大的数据生成能力，但如果要精加工，依然需要专业的内容运营人员。

一个例子是，蚂蚁金服内部有一个代号为“聚牛”的项目，希望能从CBN处获取经过数据脱敏后的内容精加工产品——所谓财经服务。

但事实上，国内一线传媒集团，可选择的合作伙伴，其实已经不多。阿里最终和CBN合作，并不算太奇怪的事。

按照国内的媒体管理体系，其实阿里要进入CBN这种传统媒体集团，难度非常大。

五

入股后，阿里显然要在CBN派驻几个人。

入股后的CBN集团，李蓉继续做她的董事长，阿里则派出了王帅出任副董事长。

做过天下网商董事总经理，也做过阿里媒体投资运营总监的黄磊，将出任前述的“CBN新媒体”的总经理，操盘运作这个项目。

福布斯中文的周健工，也是一财老人，据说将回归CBN，出任CBN的CEO一职。

六

黎瑞刚回归SMG后，主线两条业务：娱乐、财经。娱乐线上，东方明珠百视通合并，算是一个大动作。财经线上，此番与阿里形成资本合作，又算是一个大动作。

都是借助资本的力量，去完成媒介融合。

两粒大落子，已毕。