5月29日，2015“艾菲3+1”实效趋势论坛暨大中华区艾菲实效排名颁奖典礼在京举行，在本届“艾菲实效趋势论坛”上，来自国际国内的品牌、媒体、市场研究机构、品牌代理公司等机构的知名企业家专家汇聚一堂，共同就“互联网+时代媒体变局以及实效的变革等焦点性话题进行了激烈的讨论。

作为创新型传播平台的代表，坐拥5亿用户的有道词典也被受邀出席本次论坛，网易有道大客户全国销售总经理李政在论坛上，就“超越实效”及“重新定义实效营销”等议题进行了深度分析与解读，阐述了网易有道是如何在互联网+时代背景下开展实效营销。

网易有道产品驱动营销

在本次会议的圆桌论坛环节上，网易有道大客户全国销售总经理李政与腾讯广点通、360全国营销事业群副总裁齐娜、微软在线等企业高管一起作为讨论嘉宾，针对“媒体自我超越的新实效”话题发表了各自的观点。李政指出，有道是一家产品驱动的企业，一直以用户为中心，不断完善用户的产品体验，有道认为，只有当用户对你的产品产生深度的依赖，你的营销才能产生深度的影响力。

所以，对于有道而言，实效核心是来自于技术和产品驱动，是基于用户的核心需求提供有价值的、高融入度的内容，以及在一个平台上实现从广告曝光到转化的闭环，从而达成多方共赢。

有道词典场景化营销价值

当谈论到“媒体自我超越”的议题时，李政表示，有道词典已经在“语言学习”这个领域沉淀了8年，目前，已有5个亿的用户量，在有道整个发展过程中，正是通过不断的创新与突破完成一次次的华丽蜕变，而对于有道最为核心的营销价值而言，李政认为抓住用户的需求和使用场景是事关重要的。

当下有道词典已经超越了工具类应用的范畴，而更接近于场景化媒体，成为更多用户在不同“语言学习”的场景中了解世界的窗口，词典面向的18-35岁的高知阶层用户，不仅在办公场景、学习场景，还会在网购海淘时与国际旅游时等场景中，都会使用词典。

有道词典触发式移动原生营销

在产品驱动营销的理念下，李政强调有道词典更注重广告的原生性，有道词典匹配了焦点图、每日一句、信息流、开机报头、双语例句、底部Banner等多种原生广告形式，品牌的名称、slogan和图片可在双语词汇、语句、焦点图中深度植入，打出从原生词、原生句、原生图到原生文的组合拳。

例如，有道为surface策划的原生广告，就与有道词典双语例句的内容进行了深度结合，用户搜索“性能”一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性实现了完美结合，这种触发性的，与内容和用户语言应用场景匹配的原生广告已经为有道创造了上亿的收入。

据悉，在前不久有道首推有道智选移动原生DSP平台，推进程序化广告购买的标准化原生广告进程，这将帮助品牌实现从内容植入到实效转换的广告模式，真正的引领实效营销的超越性变革。

艾菲3+1实效趋势论坛由中国广告协会主办、大中华区艾菲奖推广委员会承办，是以研究和探讨中国营销传播领域的发展趋势为出发点，联合业界行业精英机构与专家，共同提升行业的专业标准并促进大中华地区营销传播业发展而举办的主题趋势发布会，素有中国营销界“达沃斯”之美誉。本届论坛以Beyond Effectiveness 超越实效为主题，彰显出面对消费者日益多元化的需求，广告主、代理公司及媒体在求新、融合的实效内涵外延方面的不断追求。