（牛娃网活动页面截图）

2015年5月30日，又一家新的互联网金融企业——牛娃互联网金融平台已正式上线，3亿元人民币实缴注册资金和来自于知名金融机构、互联网公司、软件公司的核心管理团队，让这家公司在上线之初就赢得了高度关注，这也正是近两年互联网金融行业“疯长”的一个缩影。以P2P类企业为例，截止2014年底，国内企业数量达到1600家，比2013年翻了一倍，然而经历过这轮高速发展，2015年开始P2P公司已从草根创业阶段到拼“爹”阶段。银行背景、证券背景、国资背景、上市公司背景的P2P平台将越来越多，注册资本数千万甚至亿元，金融机构及传统企业巨头纷纷进入或新建P2P平台，P2P行业创业门槛提高竞争加剧，已从互联网“屌丝”创业阶段发展到“高大上”创业阶段。

互联网金融企业如何生存

红君是北京某财经媒体的记者，五年时间基本上都是负责互联网金融方面的新闻报道，也算是半个“专家”，“从2014年下半年开始，我接到的有关互联网金融类企业的新闻发布会邀请，已经超出了一天一场这个频次”，作为一个行业记者，红君也同样感受到了互联网金融企业的“排山倒海”之势，“P2P企业负责人在谈起来这个行业时，在我看来是一种超乎理性的狂热，感觉是不能再错过这个最好的商业模式了，有点像之前的团购兴起的时候”红君表示了自己的担心，她也着重了解过几家跑路的P2P平台，“生命周期短，前期烧钱造声势引用户，产品同质化严重，没有品牌附加价值”，说起P2P企业今年走势，红君更是觉得，2015年会是一个洗牌和重建的年份，“在过去的一年中，从各类“宝宝”到银行系，上市公司系，互联网巨头系等背景的互联网金融公司陆续登场，目前国内互联网金融市场已经饱和并且开始出现了所谓“门槛”，不是包装几只理财产品，搭个网站就能吸引网民的资金了，股市和楼市的趋好，也使得很多的互联网金融产品资金和用户出现了连续的负增长，众多P2P企业眼下比较关键的问题，是如何定位，如何利用市场，如何吸引更多的用户，如何生存，活下来。“

微信上做营销的时代已经来临

（财猫微信活动页面部分截图）

杜婧对于互联网金融行业今年的发展却很有信心，她是北京微信海公司微告事业部的业务经理，这个信心其实来自于她对公司微告产品的信心，“互联网金融市场已经发育的相对成熟了，消费者对于各类网络金融产品也有着自己的判断和理解，这就需要营销服务的深度介入，微信已经成为了现在市面上最火的APP之一，生活中各个场景都在迁移到微信上来，那在微信上做营销的时代也就到来了。“她目前正在对接一家名叫”财猫“的P2P平台，微告在第一期为财猫的微信朋友圈投放中，策划了对目标人群针对性较强的H5游戏和活动，而提高了到达注册页面的人群精准性，通过到达注册页面的人数和转化率来看，”整体效果超过了客户的预期”。“虽然客户是抱着试一试的心态，但是我们其实内部已经做过了预估，应该能够满足客户需求“，对于第一次争取过来的试探性合作，杜婧其实已经是在部门内部进行过几次模拟操作和讨论，同事们也都给出了针对性建议，最终客户对于此次与微告的合作也给出了肯定的评价，像财猫这样已经站稳脚跟的P2P平台，仍然需要不断地吸纳新用户，此次选择与微告合作刚开始也是抱着”试水“的心态，希望借助于微信这一巨大的流量平台来获取更多的新用户。杜婧也在不断总结这类客户的需求，”P2P或者说是互联网金融企业，其实还是比较看重效果，比如说注册人数之类的，而微信的朋友圈恰恰是符合了口碑营销和病毒式传播的条件，如果加以巧妙地引导，锁定目标人群，那来到着陆页面之后，转化率自然会高，同时投放费用以效果结算，也减少了客户的一些担忧“。财猫在经过了几种效果广告平台的比较之后，也选择了和微告进行有关第二次投放合作的洽谈。

选择微信营销是弯道超车

（微信海创始人&CEO  程小永）

就像微信海CEO程小永所提到的，"互联网营销整个大的通道，第一当然是百度，第二是门户网站，第三是社交媒体，社交媒体现在最有活力的就是微信，而且微信效果营销的性价比是远超过SEM等营销方式的。"作为国内第一家专注微信营销的公司，微信海目前也在筹划今年上市，这也证明了粉丝经济时代被认可的微信数字营销的巨大市场价值。