4月12日，前国务卿、前第一夫人、 Started》，正式向总统之位发起猛攻。要说做广告，还有比美国总统竞选宣传更“凶猛”、更具影响力的吗？两分多钟的短片要充分展现一位美国总统候选人的精神面貌和执政理念，这短小精悍的个人品牌展示背后可是PR团队好大的一盘棋！

如何满足目标人群日益多元化的刁钻胃口？

如何适应瞬息万变的市场需求？

如何扬长避短改造品牌形象？

……

想跟美国最顶尖的市场营销和公共关系团队学几招，就不能不好好推敲琢磨这段视频啦！

，，但现在的她已开始动用自己的祖母形象大打温情牌；时不时曝光的家庭照、三世同堂的全家福以及与丈夫的亲密合影等，。

这不，。彼时的她独自出镜，谈人生谈理想描绘美好未来，现在却直至影片后三分之一处才千呼万唤始出来，在普通美国小民的背后殷勤地扮演支持者的角色，。：

，其中20位是女性，13位属于有色人种，还有2位发言者是一对男同性恋——正因如此这则影片在俄罗斯还被定为“18禁”；视频里2次谈到学校与教育，2次谈到找工作和就业，3次谈到母亲、孩子和新生儿。看出来了吗？，还声称她的竞选是为了捍卫普通美国民众的权益。全片风格明快，镜头切换干净利落，背景音乐轻松活泼，。

无论是真心还是作秀，。首先据官方民调显示，民主党的支持者正呈现多样化、年轻化的趋势，，。竞选宣传越来越依赖社交媒体，轻松随和、节奏明快、情节丰富的短片无论如何都比正襟危坐的个人演讲有吸引力。同时，，听取和重视他们的呼声自是必不可少，。

不仅是目标客户呈现出新特点，“市场需求”也悄然发生着改变。8年前，美国乃至全世界都深陷经济危机的泥潭，“铁腕娘子”固然难能，但口才盖世的“励志达人”奥巴马却更显可贵。他的年轻面孔加上时不时闪动的真诚泪光，。现而今，美国经济稳步回暖，但与国民息息相关的教育、就业、医疗等重大问题仍悬而未决。对美国民众而言，是时候出现一位负责、稳重的家长式总统，给每个小家以实惠，给美国这个大家以希望。

于是乎，在这个竞选总统也不得不随行就市的国度，，从独立自我走向了回归大众。竞选新闻团队中有三位重要成员都是女性：沟通战略顾问兼高级发言人凯伦-芬妮，首席技术官斯蒂芬妮-汉诺，以及数字传媒总监凯蒂-道顿。传说国际企业近年来都倾向于启用女性高管负责市场营销、沟通交流和公共关系等部门，，亦称得上是PR界的一大美谈了。

温情牌：为了美国的每一位民众

6月13日，，丈夫克林顿、女儿切尔西皆到场支持。，，她是家里的磐石”。

本次竞选的一系列宣传活动，，一改08年首次参选时的“铁娘子”形象，大打温情牌，宣称要

让经济为每一个美国人服务，而不是仅仅服务于精英阶层。

，拥抱大众，从竞选LOGO的设计到宣传片明亮、温情又夹杂幽默的风格，用美国媒体的话说，为了讨好中低收入人群，。

且不管网络上的各路吐槽，，，，与08年的相比，实实在在地强化了个人品牌，摘掉了”Clinton“的帽子。

当然，。

从左到右分别是政客Mike Allen、 Palmieri、竞选经理Robby Mook。

竞选经理RobbyMook和新闻公关总监Jennifer Palmieri to bat for everyday Americans”。

只有你们获得成功，美国才能成功。这是我要竞选美国总统的原因。

同时，。亲情+温情双管齐下，、儿童权益的倡导者。

穿衣也要问网友？社交媒体玩得转，竞选总统胜算大

上周三，，自我描述一栏称自己是一个“溺爱的祖母”，同时也是美国总统的竞选人。（无独有偶，奥巴马前段时间开通的推特账号@POTUS，也称自己为“dad”）

在第一条推文中，，并配文字“Hardchoices”与关注者互动，询问在竞选活动中应该穿哪一件正装？在推文发布的一个小时内，迅速获得了1300+的“喜欢”，截至4天前，已经有25000+的“赞”。

此次，，竞选团队中设立了数字小组，委任StephanieHannon为竞选团队CTO，专门负责科技和社交媒体事务。，他曾为奥巴马12年的竞选帮了不少忙。

商业内幕（Business Insider）网站称，，还是十分有自知之明的”[笑cry]。，引发了媒体的热议和大众的互动，连贝嫂也称，。社交媒体是年轻人的天下，这些赞和喜欢，十分有可能转化为一张张的支持者选票。