"年中电商大战"怎么来的？

当年，刘强东成立京东公司，选了个吉利日子--6月18日，定这一天为店庆日。最早由2010年6月开始，每到"火红的六月"，京东都会推出一系列大型促销活动。至此，京东挂上了英雄帖，天猫、亚马逊、国美等电商大户都不甘示弱，每年的"618"，微博上便注定是一场你争我抢的恶斗。

京东率先"鸣枪"，悬念性开场引爆话题

5月20日，京东就高调宣布购物节启动，发布6·18大促战略。22日，发了一条简短微博，用一个充满悬念的预告打响2015年中电商大战第一枪。

微博里只告诉你开场很特别，而且是"绝对够特别"，特别在哪？你猜。

好奇害死猫，说了晚上八点发，再急也只能充满期待的一直候着。

结果，开场居然是一篇宇宙奇幻小说，果然很特别。虽然满足了不少宅男宅女的幻想，但吐槽的也不少，有争议，就有了话题性，热度就升起来了。

画个脑洞大开萌漫画，给用户贴个定身符

以为这样就完了？错，还记得开场时的那篇连载宇宙科幻小说吗？京东除了段子手，还有漫画家，这个充满了父子亲情、发小友情以及无处不在、满满基情、脑洞大开的故事居然出漫画版了，还是连载。互动性谁敢说不强？动不动就是浩瀚宇宙和飞船以及各种高能特技，没看完就忍不住各种脑补，脑洞完全不够用了。

一句话，故事很烂，画风一般，但是看完一篇还想看啊，估计不到7月，是不会有大结局了，提高用户粘性，效果杠杠的。

全民关注是6月高考，热点和段子很配哟！

小说家都出场了，把微博作为自己主场的段子手们也闲不住了。作为微博营销高手，当然不会忘了借借六月高考的东风，配合京东6·18的主题，来个"高考大酬宾"，满300分送400分，不知戳中多少学渣学腐的心，想想自己当年高考离清华590分数线也就少一点而已，还是蛮欣慰的，具体多少？59.0分。往事成风，大家看完也就乐呵乐呵，打广告才是关键。

音乐+视频，明星送惊喜，想方设法讨好用户

至此，京东便一发不可收拾，决心要穷尽微博所有展现形式，全面网罗目标粉丝，来为6月电商大战造势。除了充满幻想的宅男宅女、荷尔蒙爆棚的少男少女，还有已经工作购买力超群的白领文青啊。对于这类人群，就需要高质量的内容。什么是高质量的内容？就是要逼格高。那就整支杨宗纬演唱、小柯词曲创作的MV；

拍部到处都是"618"的鸡汤短片，看完内心咆哮的白领们确实好受了不少。

既然是Party，那就得有模有样，除了有MV和小短片，和联想乐檬一起来了场音乐节，拉拢微博各大网红大咖，齐来站台，全网打围目标粉丝。

不知道有多少妹子为了邓超的一个赞，费劲心血。男神在喝的水，必须买呀！喝了就当隔空打kiss了。不过，明星可不会白白的帮你发微博，随便发一条价格都不会低，效果不敢保证，想玩好可不容易。不论多大牌的明星，植入太直白，被粉丝认出，照样冷落你，搞不好大把大把的掉粉，比脱发还吓人。推广植入太深？容易被明星光辉掩盖，粉丝看不到啊，这钱就算是扔水里了。

京东这次结合一下，弄了个"618明星送惊喜"，明星充当快递员，送货现场各种签名、合影、各种么么哒。

利用明星效应吸引了不少注意力，获得签名、拥抱过大明星的粉丝们，心里当然会美滋滋的，对京东自然产生好感，做口碑，拉推荐，一秒变京东宣传小干事。

年中电商大战，找东哥借个火！

京东这么一闹腾，加上紧随其后的小伙伴们，整个六月就这么开始躁动起来。火车跑得快，全靠车头带，在微博这个圈子里，就是要能借势、会借火！借势的时机非常重要，而且还得看人家愿不愿意借这个火。

牵一发，动全身，京东闹这么大动静，其他电商网站当然不能视而不见，红火的六月，少不了各品牌的身影。天猫、苏宁易购、国美在线等都参与进来，紧随其后公布年中大促方案，营销大战一触即发。京东在画漫画，看看其他家都在做些啥。

Vivo忍不住了，别看口号喊的是"今日肆虐京东"，其实大腿抱得最紧。

荣耀6做了个"618一起请假去_____"的微博任性请假条活动，填空转发评论送手机。世界那么大，钱包那么小，请到假了也得去加班！

作为竞争对手，想借这个东风给多少钱都没门，那就只能用上借势营销的独门绝活--抬杠。谁火踩谁，各种骂战、吐槽、内涵段子，能用上的一个不落。

国美表示忍不住了，直接放话："国美亮剑618，一日三达，不服来战"。

如果挖不出什么吐槽的地方，也发不了霸气的挑战书，还想傲娇一下，也有办法借到这把火。

"我不管"阵营的派出了代表，他们的口号是："我不管，不管你多牛，反正我都比你牛，我宇宙第一牛，哼~"

别以为只有航母级电商企业才能露脸，小而美，在微博上，也有展示自己的机会。

在哪个平台享受的服务？用户已经没那么介意了，只要是产品过硬，服务贴心，那就行！做口碑永远是最聪明的。

如何融入微博圈子，迎击6月的电商大战？看了这么多套路，相信有不少触动。六月未尽，7月尚早。是决定坐观虎斗，还是投身浪潮？现在出手，还不算太晚。

除了各家自创的漫画、段子以外，微博上还有不少好的营销产品，都能够拿来服务自己的品牌。一直在做微博粉丝通、扶翼等产品的微思敦Wesdom，对微博营销产品的投放与优化方面知道的可不少，如果感兴趣，欢迎一起坐下来慢慢聊！