6月29日，第四届金梧奖落下帷幕，微博夺取3金5银，其中，ofo x 小黄人微博营销案例更是一举摘下社会化营销和IP营销两大类别金奖及全场大奖，成为当日的最大赢家，再次释放微博的营销影响力。

随着个体意识的觉醒，消费结构渐趋多元，用户喜好与消费需求也愈发呈现个性化。如何满足消费者的个性化需求，成为当下品牌社会化营销的重中之重。为此，各大品牌争奇斗艳各出高招。借助IP联动、UGC创意互动、偶像明星的影响力以及社交大数据等，此次获奖的几个案例，从众多案例中脱颖而出，成为了当之无愧的佼佼者.

全场大奖：玩转IP联动，我们黄在一起 

作为从校园市场进入城市市场的初创品牌，ofo小黄车面临着共享单车市场发展的共同难题：产品高度同质化，市场竞争无比激烈。如何才能打造一个特性鲜明的品牌，占据行业领先地位？ofo选择携手国民萌物小黄人，从认知上取得优势，获取用户的情感认同，全面占领用户心智，打造一个超强的“黄”IP。 

360°资源调动，全网参与创意创作和传播

传播伊始，ofo便设置悬念，品牌官微在预热期发博放言：“没有狗仔爆料的我，决定宣布一个大新闻——我和 TA 在一起了！”在网友纷纷猜测那个TA是何方神圣时，各路“黄色”品牌也接连声援，发酵事件热度，推动#我们黄在一起# 登上热门话题榜，宣告小黄人隆重登场。

在小黄人的实力圈粉下，各路段子手跟风P图，。ofo大眼车亮相城市街头，成为新一轮的“街拍神器”，吸引微博用户争相拍照晒图，满足了年轻一代爱拍照爱晒图的社交需求。ofo与小黄人这对黄“CP”在社交平台的火热曝光，同样离不开明星的强大影响力。@M鹿M @大张伟 加入传播阵容，发博号召粉丝参与互动，再次扩大曝光圈层，点燃粉丝high点。

ofo此番与小黄人联袂合作，集结海量明星、蓝V、PGC及UGC各路资源，成功制造#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#、#我们黄在一起#热点话题，快速打造全网大事件。三大话题总阅读量近11亿，ofo社交声量攀升至半年内的峰值，是竞品的87.5倍。

 

创意互动激活下载，线上线下紧密联动

伴随着小黄人的到来，ofo 也同步进行APP版本更新，小黄人“看对眼”游戏妙趣上线。网友积极参与晒照互动，自发分享品牌讯息，引发社交传播涟漪，带动ofo APP 的下载热潮。ofo也在此时发布趣味视频，扩大用户的覆盖率，带动话题热度的持续高涨。更有#全城搜集小黄人#集卡活动，明星的带头参与和粉丝的疯狂声援，将活动再一次推向高潮，提升粉丝活跃度。宣传期内ofo APP月活用户稳居行业第一，夯实了品牌的业内领先地位。

 

爱小黄人更爱小黄车，认知转化占领心智

ofo与小黄人的定制款单车，成功挖掘品牌社交属性，以有趣好玩的生动形象，开启了用户对于品牌的全新认知，将用户对小黄人的喜爱转化为品牌的社交资产。通过一系列萌趣搞怪的IP营销方式，ofo向用户传达了年轻、可爱、时尚的品牌基调，拉进了与用户之间的心理距离，并获得大众的情感认同。

全面释放营销影响力 微博成品牌营销标配 

纵观当下不计其数的营销事件，不难发现，微博已然成为品牌社会化营销的标配。作为国内领先的社交平台，微博具备多元化的媒体形式，能够全方位展现优质内容，推进热点事件的发酵与传播；丰富的商业产品矩阵助力品牌主获得海量曝光，引爆用户的关注热点，让营销信息能够更多维、更高效地传播，促进销售转化。同时，微博还携手多方合作伙伴，构建科学的价值评估体系，助力品牌进行营销价值的衡量，做到有的放矢的精准化营销。

此次金梧奖的参评案例中，以微博作为品牌传播主阵地的案例不在少数。本次比赛的金奖获得者M·A·C天猫超级品牌日微博营销，银奖获得者海信&微博电视影响力盛典、平安人寿#家庭陪伴计划#、香奈儿在成都、支付宝#带着微博去旅行#、脆脆鲨快乐报告微博营销5个案例，皆凭借微博的优质资源获得不俗的营销表现。这也再次印证了微博在品牌社会化营销事件中发挥着举足轻重的作用。 

围绕快速聚合关注（Awareness）、引发情感共鸣（Interest）、提升营销转化（Purchase）及持续释放价值（Loyalty）这一条营销链路，微博深耕其差异化能力，依托科学的用户社交数据和丰富的平台资源，快速聚焦时下热点，以优质内容引发用户的情感共振，深度根植于用户内心，持续释放品牌营销影响力，成为越来越多品牌社会化营销的不二之选。 

面对不断加速变革的营销环境，微博始终坚持不断探索，持续进行商业化升级，力求以更完善的商业生态，成为品牌与用户间有效沟通的桥梁，通过更多维、更高效的形式，传递营销信息，全方位助力品牌创造无限的营销价值。

·END·