Neil French，前奥美全球执行创意总监，这个影响无数广告人的名字，你应该对此不会陌生，除非你刚刚从学校出来。

在15、6岁的时候，Neil French就被学校开除了，，从妓女手中收取房租。甚至后来还跟着英国色情影片大亨拍过色情片。

在一次采访中，当被问到怎样成为一个广告文案撰稿人时，Neil French的回答是这样的：

阅读，大量的阅读。我虽然看不懂中文，但不管你看哪种语言的文字，都需要大量地阅读，广泛地阅读。广告文案撰稿人并不是一个作家，而是一个演说家，你要用你的声音去让人们相信，而阅读正能让你们找到自己的声音。

在这篇文章里，我分享4则喜欢的Neil French，看完之后，或许你会感叹，原来广告还可以这样做。

1.XO啤酒

在给XO啤酒做报纸广告时，Neil French抛弃以往常见兄弟举杯畅饮的场景、美人陪醉的香艳画面，而只是抓住一个策略：让你醉的快一点。

为了精确传达这个策略，Neil French做了系列广告。

可否容我们指出

我们对道路安全的贡献在于

喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车

因为三瓶下肚

就没有人记得自己的车停在什么地方了

之前，之后

XO啤酒含12%的酒精

特别适合没有想法的男人饮用

因为，它能让你达到别的啤酒最后才能达到的境界

（喝了XO啤酒，JJ要放大镜才能看到）

XO啤酒含12%的酒精，却100%足以致命

仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应

XO啤酒最好躺着喝它

就像耳朵后面被湿砂打个正着

所幸不是很重

含12%的酒精

即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应

XO啤酒最好躺着喝它

仔细体会文案表达的意思，回味过来后不禁会心一笑。放佛他什么都没说，但是XO啤机易醉的特性已经占据了你的心智。

2.皇家芝华士

，很多人惊呼这尼玛也太有创意了吧，其实，这招Neil French早就玩过了，而且玩的还非常狂酷叼炸天。

在给芝华士做广告的时候，Neil French采取非常大胆的文案，在报纸上用非常自信的语气告诉大众，芝华士很屌，你们买不起。

这是皇家芝华士的广告

假如你还需要看瓶子

那你显然不在恰当的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道

那你就没有经验去鉴赏它

假如你还需要知道它的价格

翻过这页吧，年轻人

芝华士就像品味

如果你还要问它是什么

那你就没拥有它

如果你还没有认出它来

那你可能还没准备好享受它

这一页献给我们当中那些学会了

不看一眼商标就能辨别品质的人

3.小雪茄

绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑，身材苗条，肤色如蜜，衣衫漂亮，

理想的话，还要一点辛辣。

但直到现在，也只有那些富裕的人一次供得起6个。

绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑，身材苗条，肤色如蜜，理想的话平躺相候。

4.SPIN洗衣粉

女士们

当报纸的味道好过闻丈夫的味道

这真是令人伤感的一天

用SPIN洗衣粉洗他衬衫

起码那不是你的过失了

这则广告是印刷在报纸上，意思是如果报纸的味道比丈夫的味道还好闻，这说明你丈夫的衣服太臭了。而作为家庭主妇，丈夫的衣服臭，显然有你的责任。

这文案放在今天，仍然非常经典啊！