伴随着YooxNet-a-Porter从米兰证交所的正式退市，寺库终于在自己的第十个年头中成为了全球唯一的上市奢侈品电商！

寺库，一个颇具"体面绅士"气场的奢侈品电商品牌，不断拥抱变化与挑战，用十年不变的高品质与国际视野赢得市场。2018年初，不再满足于做单纯奢侈品电商的寺库，开始着手构建全方位高端生活服务平台，并启用了全新的品牌slogan"给你全世界的美好"。

关于美好，一千个人心中有一千个哈姆雷特，寺库将美好具化为"世间尤物"和"39°服务"。Bathtime是最能让人全身心放松下来的时光，而39°是最完美的泡澡温度，点上一支DiptyqueBAIES，在泡泡堆砌的柔软世界中放空自己，再拿起一杯口感轻盈的白葡萄酒，来，敬生活。

寺库这位低调的"讲究人"，竟也在十年间吸引到了1800W+有趣又会买的精品用户，借助十周年之势，寺库通过一场大声量的广告运动实现了品牌的华丽转变，一步步加深"传递全世界的美好"的品牌内涵。

围绕「小黄盒」IP，营销几部曲环环相扣

寺库十周年活动的引爆手段主要在于告别程式化，制造WowMoment，WowMoment（哇哦时刻）是指用户惊喜并发出感叹的时刻。菲利普·科特勒认为，在信息过载、注意力稀缺的时代，营销必须为用户创造意外和惊喜。

比如如果有人每一次都和你说"给你全世界的美好"，会不会想嫁？寺库十周年期间，联合"嫁"过来十年的KOL们集体打造刷屏级小黄盒，每一位KOL都是行走的购物指南，移动的种草专家，这种与日常生活无缝衔接的传播方式，令消费者迅速get到原来寺库还可以这样玩！

-硬广也好看，vlog植入赢很大

相较于经过编排设计的短视频而言，vlog最大的特征在于其内容的真实性，由于拍摄者面对镜头对话式的叙事方式也提高了观众的互动率；真实生活的取材弱化了品牌植入的标识，保留了用户的良好体验。不难看出粉丝对寺库十周年vlog形式的广告接受度是非常高的，这背后很大的原因归功于粉丝对vlogger视频内容的认同。

-土味情话哪家强？波特撩你没商量

-你看这个是什么？

-寺库小黄盒？

-但我只看到你眼里藏着银河

土甜土甜的情话，虽然听着尬尬的，但不油腻的老男孩说起来就……还蛮想谈恋爱的。

-你若端着，我便无感，病毒视频戳中萌点

营销人常常搞不懂，精致的TVC不一定受欢迎，但是无厘头的病毒视频却能火得发紫。这到底是为什么？在《新新媒介》一书中，保罗o莱文森(PaulLevinson)这样阐释病毒视频：「凡是看这一视频的人，其脑子都受感染，病毒都要在他的脑子里搭便车。」为了在十周年期间实现传播最大化，寺库这次也用病毒视频成功"感染"了用户。

-KOL+花式玩梗，全民持续热议

寺库没有把自己限制在"双微"上，而是巧妙借助抖音这一新兴媒介，拓展广告战役影响力，使得十周年小黄盒形成了病毒式的传播。将产品与年轻人的日常生活关联，拉近了和消费者的距离，为品牌增添好感度。

好看的广告千篇一律，走心的营销万里挑一

寺库借由悬念营销、步步深入受众寻求品质生活的心理，由一系列营销组合拳，炒热十周年小黄盒之外，还带来了特别呈现--一部由10位资深库客共同出镜的短片，记录专属于寺库和用户间的十年回忆。

有诗云，自古深情留不住，唯有套路得人心。但到了二十一世纪，寺库用这支十周年·旅行篇告诉我们，深情和套路都同样是打动消费者的绝招。

每一个成功的营销案例背后，都有强大的品牌内涵支撑。寺库用十年光景积蕴品牌自有的人格理念，这期间最臻贵的财富就是陪伴寺库成长的每一位用户。

来自成都的来来回忆起最初买来的classicmedium边角已经破烂到无法背出门，但也仍然被安放在家中，无可取代；北京的朴女士用超出自己工资的预算为马先生购入的双肩包，他一直背到现在；北京的崔女士直到现在还在使用八年前的腰带，因为她说："带着它点儿好！"；过世朋友送的礼物，对于成都的闪闪来说更是一种情感的寄托……十年光景间，他们在寺库购置的不仅仅是商品，而是一段段难忘的感情记忆。

说起消费，我们总是怀揣着不同的消费哲学，每个人也有着专属于自己的坚持。寺库联手GQ采访了几位资深寺库用户，没想到这些有钱又会买的人竟然连消费哲学也是惊人的相似。

其实有钱人花起钱来才是最讲道理的

"BMS12的松阪牛能和普通超市里的一样吗，索菲特Legend和so住起来也是两种感觉啊，喝完瑜舍调的酒你就对三里屯街边15块的莫吉托再也提不起劲了。"

目前国内消费升级的大背景下，消费心理早已从买便宜、买精准进化到了买"我过瘾"的阶段。29岁的酒吧老板Aaron将"东西就挑最贵的买"作为自己的消费信条，30岁的公关总监Lucy表示愿意为情怀买单。

从早些年间炫耀性的名牌手表、豪车，到如今纯粹是出于自己喜好，满足自己的"瘾"，寺库抓住人们的这一消费理念升级，开始研究"高瘾值人群"的消费行为，无论是国内外的精品引进，还是超有品的线上管家，确保每一笔消费都可以妥帖满足当下的期许，为每一位用户带来无懈可击的精品生活。

时光是最好的鉴定师，寺库用第一个十年深情告白每一位"寺家军"，下一个十年，二十年，三十年……无论多久，寺库会永远为精品而活，只为做到"给你全世界的美好"

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