"裹"："衣"字拆开，"果"在中间。为了一个"果"做了太多的包装繁复的宣传杂冗的营销模式造成广告主和用户间的双负担。"裸"：抛开"衣"的束缚，从"果"出发，根据结果进行结算，以裸的方式规避了风险。如果说效果营销强调的是一种计费模式，那么"裸"就是宣扬一种营销心态。在你还想着CPA和CPS收费时，ROI合作开始了。在你盯着点击率看到的不过是精准定位时，我们连成本都节省了。在孔子说仁，孟子说义，老子高唱着无为，庄子说我逍遥的时候，互联网说：不要"裹"，尽情"裸"。

2015年06月25日，梅花网开放日北上帝都，给大家带来一场不容错过的效果营销盛宴。 

1. 新浪 程序化购买事业部高级产品总监 刘风华，演讲题目：三方共赢，品效合一

广告的主题有三个部分，广告主、媒体和用户。在做广告的时候，三个方面有不同的需求。对于广告主，他需要通过媒体的方式提升品牌影响力。与此同时，希望能够尽可能多的覆盖到其他的潜在用户群，当然如果有转化效果是最好的。对于媒体，他希望通过吸引广告主的资金来提升内容质量，维系产品持续高速的发展。对于用户，他需要找到有效的咨询和和内容，同时也可以接受有一定的广告，并对感兴趣的广告有意愿进行下一步了解。

通过这三方面的需求分析发现，他们是博弈的关系，同时在一定的条件下他们三方面可以互相满足彼此的需求。那么实现这种共赢呢？就是品效合一。在创造独特良好品牌形象同时，精准覆盖目标用户群，提升短期用户的有效行为，实现广告效果最大化。

2. 奇虎360商业产品总监 叶松，演讲题目：行之有效，营销之道。

真正的营销时代，360在哪些方面做了准备呢？一个方面体现在庞大的流量入口，不管是在PC端，还是移动端。第二个方面就是向大数据营销方向去转变。

对于BAT来讲，百度是以搜索链为整个链条的数据处理体系，而阿里是以购买链为整个链条处理体系，而腾讯更多的是社交链的数据做相应的处理。360则是通过在PC断相应的在线行为，还有手机端移动应用下载，包括未来在智能硬件上的一些行为，它其实形成了覆盖整个人生活的行为链的数据。   

3. 国双科技 网络营销部高级总监 王晓群，演讲主题：用乘法思维看效果营销整合

营销效果等于流量乘以转化率，这个乘法也是大家心目中都非常认可的。但是实际去算营销效果的时候，我们首先就犯了一个小小的错误，所有的流量转化率，营销的效果，都是分渠道去看的，那渠道跟渠道之间就会进行取舍，经过这么多年的优化，会发现剩下来的在流量和转化率上相对比较平衡，而且能够带来比较好效果的渠道是搜索引擎。

我们都说搜索引擎是最好的渠道，广告其实就是三个元素，在合适的地方对合适的人说合适的话。其实还有一个因素，就是时间的因素，在一个合适的时机去说合适的话。      

4. 搜狗 广告研发部总监 李华北，演讲主题：商道人心，效果称王

搜索广告的本质是什么呢？首先迎接亿万广告，连接亿万网民，当网民在搜索框中输入查询请求的时候，搜索广告的平台就会去判断他的意图，判断他是否有商业价值，展示效果广告。其次连接非常庞大的广告主，为广告主带来营销效果和他的目标用户。这个时候要兼顾两方面，一方面兼顾网民的人心，另一方面就是对广告主来说最关心的是营销效果。

5. 易车集团副总裁、新意互动CEO朱劲松，演讲主题：大数据驱动汽车营销

汽车行业这个领域在互联网投入是非常大的。原来汽车行业整个营销主要是在品牌营销，更多的是买一些门户网站或者垂直网站固定的广告位，随着这几年汽车电商和汽车精准营销的发展，逐渐发展成为品效合一。不仅要帮助汽车企业去做好营销，还要做好效果营销。那么品牌营销主要是解决知名度和美誉度的问题，而效果营销实际是利用互联网的数字渠道去解决消费者进店最后成效的问题。 

6. 极欧科技 移动整合营销事业部总监 赵新富，演讲主题：如何玩转微信的效果营销

赵总从四个方面阐述了如何去玩转微信的营销效果。第一块如何做微信的定位？要全盘去梳理一下具体要用微信去做什么，甚至要分阶段的去做梳理。第二块如何去做好微信的内容。难在如何很好的把握一个话题的分寸和尺度，围绕整个营销目的去做配合。第三块，活动不是说一拍脑门就出来，它其实是要基于前面你利用话题去对人群进行测试，才可能会有很好的效果。最后一块，整合。微信整合最合适的是线下，也就是大家经常说的O2O。  

7. 亿玛在线 副总裁 李晓艳，演讲主题：智慧营销伙伴让效果清晰可见    

整个营销无外乎两个关键词，一个是精准，一个是效果。对于品牌的整合营销来讲，希望的是品牌传播最大化，希望让广告主能够花好钱，更多的是强调媒体、流量跟内容，和广告门当户对。但是对于效果整合营销就不一样了，它真正的关键点是如何让广告主赚到钱，而不是花钱。而真正的效果是什么？ 有两点。

第一点，任何时候效果的评估纬度都离不开ROI指标，任何一家企业每年的预算都是有限的，对于ROI的诉求是永远不变的。

第二点，因为服务的大部分是电商企业，电商企业花了大部分的营销费用去把流量引过来，怎么从流量转化为销量是非常直观的问题，或者很直接的问题。