0.

今天手机圈内会有两件事发生。

一件是华为荣耀7发布会，另一件是魅族新品发布会。

魅族以前搬过好几次，今天扯一扯华为。

1.

其实也没什么好扯的，或者说我也扯不出什么道道来，因为太不了解。

在我个人印象里，华为品牌在国内对外发声最有声量的扩音器，不是它的广告，而是其创始人任正非先生。

尤其是他的内部讲话稿，在朋友圈里的影响力堪比马云语录、马化腾表态。

2.

关于任正非先生的脾气，有个小故事。

几年前，摩根史坦利投资公司的一个代表团造访华为，任正非委派研发体系的一位执行副总裁接待了代表团。

后来代表团的人失望地说：“我们能为他带来3万亿美元的投资，他竟然不见我们。”

任正非对此事的解释是，不论公司多小，如果是客户，他都会接待，但投资者不是客户。

3.

在华为，任正非先生这样要求员工：眼睛盯着客户，屁股对准主管。

《哈佛商业评论》后来曾撰文说，企业文化是华为成功的关键。

2014年世界知识产权组织发布的一份报告称，华为以3442件的申请数超越日本松下公司，成为2014年的最大申请人。

可以说，在客户之外，核心技术，是华为的另一只臂膀。

4.

可能是我关注得不多的缘故，这两年华为在国内投放的广告，尤其是华为手机的广告，传递出来的情绪，总流露出一种浓厚的“使命感”。

比如前不久的华为P8之似水年华·卓然，讲了两个中年人的光阴故事，交织着时代的印记。看完之后，仿佛是告诉用这款手机的人，你们都在为时代代言。

华为P8手机·似水流年之卓然

5.

而这次的华为荣耀发布会，在前期的预热稿里，华为也没少拿“使命感”来说话。

比如在它的手机发布会电子邀请函里，就用“荣耀7”关联了“神州7号”的历史意义。

在表现“荣耀小口哨”时，则关联了一系列改变人类历史进程的发明，似乎也在告诉人们，小口哨生来就自带使命。

当蒸汽机遇上车轮

天涯海角·只尽在咫尺

当电力遇上钨丝

灯火辉煌·让夜晚长明

当电子管遇上二进制

万物互联·晓天下玄机

好吧，我真不知道这个小口哨是个什么东东，但上面这套稿子的视觉效果我倒是挺喜欢的。

另外，在倒计时的预告宣言里，则给了荣耀7一系列让人无法拒绝的理由。

那句“见证新荣耀”，也是使命感满满的。

6.

很难讲华为手机广告里“传递使命感”的情绪是好还是坏。

因为像这样一个民族气息非常浓厚的企业，当它的产品在面向国内的消费者发声的时候，会情不自禁带上骨子里的那种民族式骄傲。

在这样一个网络语言消解权威话术的环境里，如果华为一直以这样的语境跟消费者沟通，不打嘴仗，哪怕是自说自话，坚持久了，也许反而会是一个别样的存在。

7.

据媒体披露，在华为的股权结构里，华为公司99%的股票由80000名员工持有。

我虽然不太感冒华为的广告，但这样把员工的直接利益放在第一位的企业，值得尊敬。