随着“互联网+”时代的全面来临，传统企业的互联网化转型如火如荼，其中，互联网营销成为传统企业转型的第一步。以数据和技术驱动的DSP、大数据、程序化购买等营销概念不断涌现，并逐渐受到政府及传统企业的重视。

6月26日，由国家工商总局广告司、中国广告协会主办，、江苏省广告协会、江苏省广告产业园联盟协办，无锡市广告协会、艾瑞咨询、无锡国家广告产业园共同协办的“2015中国（无锡）互联网广告峰会”在无锡举行。来自互联网行业、广告行业与企业界等重量级嘉宾，围绕“互联网营销变革”、“互联网化背后的新营销商机”等主题展开讨论，探讨中国互联网营销发展趋势与新形态。国家工商总局广告司司长张国华、无锡市政府副市长曹佳中出席了本次峰会，中国程序化购买引领者悠易互通副总裁刘顺也受邀出席，并为与会嘉宾分享了“程序化购买＋助力品牌营销”的主题演讲。

（悠易互通副总裁刘顺）

中国数字营销的变革

当下，科技的发展不断驱动着数字营销的变革，此外，品牌主对数字营销的需求有增无减，程序化购买作为数字营销圈的“明星”愈发受到重视。刘顺提到：目前，程序化购买的快速发展毋庸置疑，未来在中国每两个互联网展示广告将会有一个是通过程序化购买的方式形成。可以说，程序化购买正改写着中国数字营销的格局，而变革的同时意味着机遇，谁先抓住机遇，谁就能在市场上抢先一步。

随着中国程序化购买生态体系的日益完善，程序化购买也迎来了全新变革时期。刘顺介绍，目前中国的广告程序化购买无论是从技术还是资源，都已经非常成熟，以悠易互通为例，基于 PC、移动、社交、视频、互联网电视端的跨屏程序化布局已经全面完成，未来，连接线上与线下的“程序化购买+”将成为数字营销的发展趋势，并对接平面、户外LED、电影银幕等更多媒的介资源，运用领先的技术，通过大数据将线上和线下的所有媒介资源打通，将多方数据形成闭环，使资源更全面的加以整合，提升了营销效率。

品牌建设的程序化营销法则

面对纷繁复杂的媒体环境，消费者的上网习惯发生了巨大变化，同时改变了传统品牌营销方式，品牌建设迎来了前所未有的三大挑战：广度覆盖、深度互动、多屏。

刘顺介绍，随着门户、视频等越来越多优质媒体资源加入到程序化购买平台中来，有效解决了品牌对媒体覆盖率的要求，此外私有广告交易市场（PMP）的出现，可确保品牌在安全的环境下进行黄金广告位的有效覆盖，并通过程序化购买实现精准人群定位，进一步提升品牌营销效果。

大数据时代，数据挖掘与应用能力是程序化购买的关键，通过悠易互通的数据管理平台（DMP）——数据银行DataBank2.0，对多方数据的打通、整合及运用，可助力广告主实现数据聚合管理、受众洞察分析、按照互动深度和行动进行有的放矢的投放实时优化，寻找匹配人群进行针对性的品牌互动。此外，跨屏ID促使跨屏营销成为现实，通过用户的跨屏ID和根据设备所在的WIFI地址及IP，判定多屏幕下的同一个用户，进行更加立体化的分析，找到适合广告主的跨屏人群，从而进行营销活动的精准投放。

程序化购买已经成为品牌建设的有效工具，助力品牌完成更加高效的营销活动。刘顺还在会上透露，2015年8月26日，第三届中国广告技术峰会即将在北京举行，届时，来自全球程序化购买行业的佼佼者、4A公司及大型媒体代表、品牌广告主将齐聚北京，并以“程序化购买+、大数据”为主题，深入探讨程序化购买的现状及发展，再次见证大数据时代下的品牌程序化营销新趋势。