"你愿意卖一辈子糖水，还是过来跟我一起改变世界?"。

这是1983年乔布斯邀请百事可乐总裁约翰·斯库利到苹果担任CEO时的经典名言。可口可乐与百事可乐都是"卖糖水"的巨头，但是看过可口可乐做的广告，你真的还觉得他就是一个卖糖水的企业吗？

一个好的营销活动、一个好的广告不是通过大面积的媒体覆盖扩大知名度，它应该是最能触及人内心的东西，出现在人们最需要的地方。而可口可乐恰恰可能是那个最会打感情牌的企业，梅花网之前的文章

一、用思乡之情做营销

企业怎么做公益营销活动才能够最大化自己的收益？在灾难发生的时候一掷千金、赞助公益活动可能都会有效，但毕竟都流于平庸，而像可口可乐这样满足了众多平民的思乡之情，帮助这些人完成希望为家乡做出的贡献、让他们能够经常听一听家人的声音、在他们行李超重的无助中送上额外的行李托运标签、给最容易被忽视的这些工人送去鼓舞与关怀，可口可乐让独在异乡倍思亲的人们都感受到了温暖。

1.Wish Booth # Wish Upon A Coke

可口可乐举办Wish Upon A Coke活动给迪拜的外来务工人员带去了惊喜，满足他们的思乡之情，它在迪拜的公园、购物街、工地等各种地方都建立了许愿亭，迪拜的这些侨民只要带一个可口可乐的瓶盖就可以在许愿亭中说出他们希望为家人做些什么，然后可口可乐随机的满足其中四个愿望。

最终可口可乐在印度帮助一家人修缮了被坏天气损坏的屋顶，还资助了一个小孩完成自己的学业；在巴基斯为一家建立了通向农田的水管以便更好地灌溉农场；在菲律宾为一家人建立了一个可以卖鱼的杂货店免去了每天再挨家挨户的卖鱼的痛苦。

2.Coca-Cola Hello Happiness

迪拜有很多的外来务工人员，他们拿着6美元/天的工资，只想每天能够听听家人的声音，但是打一分钟电话就需要0.91美元，为此可口可乐建立了一个电话亭，使用可口可乐的瓶盖代替了美金，每塞进一个瓶盖就可以免费通话三分钟，在当地收集可口可乐瓶盖甚至成为了一种习惯。

3.Taking Home Happiness

在外拼搏一年能够在新年与家人团圆是很多人的夙愿，还希望能够为家人带去一份份的礼物，机票本就十分昂贵，就更加难以承受行李超重带来的额外费用，但又怎么舍得放弃为家人精心准备的礼物。为了帮助人们解决这个问题，可口可乐雪中送炭地设计了新的可乐瓶，把包装纸改成了一个额外的5千克行李托运标签，让那些行李超重的人不留遗憾的回家。

4.Kindness Movement

新加坡是一个由很多移民劳动力建成的国家，这些外来的劳动力也成为了新加坡重要的一部分，他们是幕后看不见的英雄，每天思念家乡，可口可乐针对于此打造了一项传递快乐的活动，各大工地上空有无数的遥控飞机载着可口可乐和鼓舞的话从天而降，重振精神并分享快乐。

二、营销中倡导分享

我们经常见到很多企业做促销活动免费赠送礼物，但是可口可乐是怎么做的？它让两方敌对球迷互相分享可乐、让全城飘着气球送来陌生人分享的可口可乐、在圣诞节难以打车的困境中有人与你分享出租车与可乐，你会记不住这个品牌吗？

1.Fair Play Machines-#ShareTheDerby

意大利的米兰城有国际米兰和AC米兰两个伟大的足球俱乐部，两队的球迷都视对方为死敌，在米兰同城德比（两队比赛）期间作为国际米兰球迷的理发师甚至不会为AC米兰的球迷理发，由此可见双方的敌视。

在米兰的圣西罗球场两端分别是两个球队的球迷聚集地，可口可乐鼓励两队球迷互相与对方的球迷分享可口可乐，它在米兰城里的圣西罗球场的两端国际米兰和AC米兰球迷大本营的地方分别安装了一个可口可乐自动售货机，当按下售货机上分享的按钮就会在对面的售货机下出现一瓶免费可口可乐，他们无法为自己拿到免费的可乐，只能向对方球迷送出一瓶可口可乐，这个活动进行了一小时就分享完了所有的可乐。

2.Coca-Cola Christmas Balloons

可口可乐在巴基斯坦的街头放置了特制的自动售货机，人们可以选择为自己免费拿到一罐可乐，或者点击分享给别人，当点击分享给别人之后售货机的顶部会出现一个气球带着一罐可乐飞向城市的其它地方，最后看到满城的气球带着陌生人送来的可口可乐礼物，一个小小的善意也可以传达到很远。

3.Coca-Cola Christmas Taxi in Rome

西方圣诞节总是分享的最佳时间，但是当你需要搭乘出租车的时候可能就没有人愿意和你分享了，可口可乐借此举办了一个活动，安排了很多带有可口可乐标识的出租车免费载人，让互不相识的人都可以一起拼车解决出行问题的同时还可以获得免费可口可乐。

三、新奇的营销活动

可口可乐也有很多脑洞大开的活动，让你可以用自己消耗的能量来换取免费的可乐、建立一片草地让人们享受自在休闲的时光、在情人节的时候出现惊喜的售货机为你献上定制的可乐，可口可乐你还能玩的更high吗？

1.Coca-Cola presents-Happy Cycle

一罐可口可乐值多少钱？过去需要5美分，但是如果现在可以使用你自己的能量这一新奇有趣的方式来获得一罐可口可乐怎么样？可口可乐发起的Happy Cycle活动就邀请人们去尝试它们自制的非常奇怪的自行车，并在上面消耗能量以换取可乐，这也是可口可乐让人们始终与快乐相伴的例子。

2.CreatesPark:Roll Out Happiness

夏天就要结束？还没有，可口可乐希望让你的生活更加的阳光快乐，，只需要脱掉鞋子就可以获得一罐可乐，让人们可以在上面尽情的享受休闲、自在和快乐的美好时光。

3.Invisible Vending Machine # Share a Coke

每年的情人节都有许许多多相关的活动，可口可乐发现了另外一种让大家惊喜的方式，它们晚上在路边设置了一个具有感应功能的屏幕和自动售货机，只有情侣走过的时候屏幕和售货机才会发光让情侣看得见，并且让情侣叫出自己的名字从而即时制作出印有他们姓名的个性化可口可乐，而当只有一个人的时候机器的光就会消失，就像机器也消失了一样。

看完这些视频很多人纷纷表示要去买一罐可口可乐来尝尝，小编只想说请收下我的膝盖吧。