审美可能轮回，品牌精神却只会一路向前。

商标 (LOGO) 是品牌的另一张脸。随着时代更迭，那些经典品牌的 LOGO 也不断变化，有些是出于审美的变迁，另一些则是为了配合品牌革新的内涵而改变。

比如说，你可能没法想象推崇极简主义美学的苹果最早的 LOGO 竟然如此繁复；麦当劳在发觉人们对汉堡包异乎寻常的热情之前，是一家把 “BARBECUE” 放在 LOGO 里的烧烤店；我们还发现，初期越繁复的 LOGO 变化越大，而那些非常简洁的商标始终究徘徊在要不要加阴影、选哪种字体的选择障碍中……

大众汽车 1939年 VS 2015年

对比大众汽车 (Volkswagen) 1939 年和 2015 年的两版 LOGO，你会发现其中最核心的 V 和 W 字母拼接(代表着公司名称)被得以保留，而 1939 ，在二战后很快就被撤换掉了。

汉堡王 1957年 VS 2015年

巨大无比的汉堡，头戴皇冠的国王。汉堡王早期的 LOGO 像看图说话一样将自己的产品推介出来，唯恐不能够更加细致。还挺蠢萌的。

耐克 1971年 VS 1995年

这大概可以排进最具有辨识度的 LOGO TOP 10，以至于可能不需要多费一个字母去补充，抑或解释。

苹果 1976年 VS 2015年

……没想到吧？这是苹果最早的 LOGO。

苹 果的第一个标识非常复杂，上面描绘着牛顿坐在苹果树下读书的场景，由一根飘带缠绕其上，写着 AppleComputerCo. 的字样，外框上则引用了英国诗人威 廉·华兹华斯 (WilliamWordsworth) 的短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

由于这一标识过于复杂，乔布斯让罗勃· 简诺夫 (RobJanoff) 为苹果设计一个新标识，这就是的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。

2001 年英国电影 ENIGMA 虚构了有关图灵自杀与苹果公司 LOGO 关系的情节，一时间“被咬了一口的苹果”是为了纪念被誉为计算机和人工智能之父的阿兰·麦席森·图灵的说法被广为流传(这位伟大的人工智能领域的先驱者，因吃了沾染氰化钾的苹果而死亡)。

然而事实远比传说来的简单一些，“仅仅是我喜欢而已。”设计师 RobJanoff 本人曾在接受采访时进行辟谣，“如果真的要解释的话，我觉得我最初设计那咬的一口是为了让LOGO 看起来是个苹果，而不是樱桃”。

到了现在，苹果的标识变得更加简洁，是一个被咬了一口的金属灰苹果。毫不夸张地说，苹果 LOGO 的几次变迁体现了乔帮主的意志和美学。

麦当劳 1960年 VS 2015年

同样看图说话的还有麦当劳，从 1960 年这一版本的 LOGO 中我们可以发现，原来麦当劳标志性的金色拱门是源自于 1952 年真实存在的建筑。

麦当劳 1940年 VS 2003年

麦当劳曾经是卖烧烤的吗？嗯，在 1940 年到 1948 年期间是的。随后，它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。我们可以看到，2003 年的版本已经非常接近于现在的版本，只是变得更加扁平化，以及在配色上做了较大的调整——或者我该问：麦当劳的 LOGO 和十多年前不一样了，你发现了嘛？

3M 1942 年 VS 2015 年

奥迪 1932 年 VS 2015 年

壳牌 1930 年 VS 2015 年

宝马 1917 年 VS 2015 年

从扁平变立体，又从立体变扁平。你可以发现差不多每半个世纪就这些“微调家族”的 LOGO 就在现代和复古中交替。

旧版LOGO

2015年新版LOGO2015 年新版 LOGO

比如宝马的 LOGO 由最早的扁平变得立体，最近宝马 MINI 公布的新 LOGO 又重新回归了扁平的复古设计，这也是近几年各大品牌设计的普遍趋势吧？